22 aprile 2025
Anthony Chavez
VP, Privacy Sandbox
L'obiettivo dell'iniziativa Privacy Sandbox è sviluppare nuovi modi per rafforzare la privacy online, garantendo al contempo un internet sostenibile e supportato dagli annunci. Siamo felici che il settore stia innovando con approcci che migliorano la privacy e che le aziende stiano adottando nuove soluzioni, incluse quelle create utilizzando le API Privacy Sandbox. Continueremo a collaborare con l'ecosistema per determinare il modo migliore in cui queste tecnologie possono servire il settore e i consumatori.
Un altro elemento importante di Privacy Sandbox riguarda il modo in cui vengono trattati i cookie di terze parti in Chrome e la scorsa estate abbiamo comunicato che stavamo esplorando un nuovo approccio. Nel nostro coinvolgimento con l'ecosistema, inclusi publisher, sviluppatori, enti normativi e il settore pubblicitario, è evidente che esistono prospettive divergenti sull'apporto di modifiche che potrebbero influire sulla disponibilità dei cookie di terze parti.
Inoltre, sono cambiate molte cose da quando abbiamo annunciato l'iniziativa Privacy Sandbox nel 2019 e abbiamo stretto un impegno formale con la CMA e l'ICO nel 2022. Ad esempio, l'adozione di tecnologie che migliorano la privacy ha subito un'accelerazione, sono emerse nuove opportunità per salvaguardare e proteggere le esperienze di navigazione delle persone con l'AI e il panorama normativo in tutto il mondo si è evoluto in modo significativo. Tenendo conto di tutti questi fattori, abbiamo deciso di mantenere il nostro attuale approccio di offrire agli utenti una scelta in merito ai cookie di terze parti in Chrome e non implementeremo un nuovo prompt autonomo per i cookie di terze parti. Gli utenti possono continuare a scegliere l'opzione migliore per loro nelle impostazioni di privacy e sicurezza di Chrome.
Continueremo a migliorare le protezioni antitracciamento nella modalità di navigazione in incognito di Chrome, che già blocca i cookie di terze parti per impostazione predefinita. Ciò include la protezione IP, che prevediamo di lanciare nel terzo trimestre del 2025. Continueremo a investire per rendere Chrome il browser più affidabile al mondo, con tecnologie come Navigazione sicura, Controllo sicurezza, protezioni delle password integrate, protezioni di sicurezza basate sull'AI e altro ancora.
Alla luce di questo aggiornamento, ci rendiamo conto che le API Privacy Sandbox potrebbero avere un ruolo diverso da svolgere nel supporto dell'ecosistema. Nei prossimi mesi, ci confronteremo con il settore per raccogliere feedback e condividere una roadmap aggiornata per queste tecnologie, comprese le nostre future aree di investimento. Siamo grati alle aziende di tutto il mondo per la loro continua collaborazione nello sviluppo di soluzioni che tutelano la privacy e possono supportare un ecosistema web sano e fiorente.