2023 年 9 月 7 日
Anthony Chavez
Privacy Sandbox 副總裁
網頁版 Privacy Sandbox 今天達成重要的里程碑：關聯性和評估 API 已在 Chrome「正式發布」。未來我們會繼續努力，從根本營造更能保障隱私權的網路環境。
我們如何走到這一步
我們在 2019 年推出 Privacy Sandbox 計畫，目的是在網頁 (和 Android) 上提升隱私權，同時持續為企業提供成功所需的工具。自此之後，我們與發布商、開發人員、廣告技術供應商和消費者等眾多利害關係人合作，設計及開發可達成這項目標的新解決方案。
我們採取這種做法，是因為我們認為改善隱私權和保留資訊存取權至關重要，無論是新聞、操作指南或有趣的影片，都應該能存取。如果沒有 Privacy Sandbox 等可行的第三方 Cookie 替代方案，我們可能會減少所有使用者的資訊存取權，並鼓勵採用數位指紋採集等侵入式策略。
Privacy Sandbox API 正式發布後，廣告供應商和開發人員就能在產品和服務中大規模使用這些新技術，因為現在大多數 Chrome 使用者都能存取這些技術。1
全新使用者控制選項
我們也在 Chrome 中推出新的廣告隱私權控制選項，讓使用者管理 Privacy Sandbox 技術如何用於放送廣告。使用者可以透過這些控制選項，自訂感興趣的廣告主題、要啟用的相關性和評估 API 等，打造個人專屬體驗。
如要查看這些控制項，請依序前往 Chrome 的「設定」>「隱私權和安全性」>「廣告隱私權控制項」，並前往說明中心瞭解新的廣告隱私權功能。
協作的好處
如果沒有整個產業的合作，我們就無法達成這項里程碑，也感謝所有參與這些技術的利害關係人。
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未來的商務媒體將以可擴充的開放原始碼解決方案為基礎，滿足消費者期望。今天的里程碑為 Criteo 和其他產業參與者提供寶貴機會，可加速測試工作，並深入瞭解 Privacy Sandbox API 的實用性。Criteo 仍致力於投資 Privacy Sandbox，這是我們多面向解決方案的重要元素，我們期待與 Chrome 維持密切合作。
— Todd Parsons
產品長
Criteo -
在自由開放的網路上，廣告個人化功能將朝向隱私權保護設計發展。在 2024 下半年淘汰第三方 Cookie 前，我們必須共同努力，確保市場已做好準備。IAB 認為未來會出現一系列可互通的工具、技術和標準，而 Privacy Sandbox 無疑是重要的解決方案。我們很高興業界有機會在 Chrome 中測試新工具，並大力鼓勵大家持續努力，在整個生態系統中進行協作。
— David Cohen
執行長
IAB US -
Mediavine 的宗旨是協助內容創作者建立可永續發展的事業。為了在當下和未來支援發布商，我們必須大規模測試以隱私權為優先的第三方 Cookie 替代方案。因此，我們很高興看到 Privacy Sandbox 在 Chrome 中正式發布。這樣一來，我們就能在第三方 Cookie 淘汰前，放心地準備技術和以該技術為基礎建構的業務。
— Brad Hagmann
廣告技術資深副總裁
Mediavine -
NextRoll 致力於打造更注重隱私權的網路空間，因此很樂意擴大 Privacy Sandbox API 的測試範圍。我們很期待與其他搶先參與者合作，共同維護線上廣告的成效，確保開放網路的未來。
— Kevin Nolan
NextRoll 資料與供應合作夥伴資深總監
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我們知道個人化網路是未來的趨勢。對品牌、消費者和發布商來說，這項技術的好處實在太多，因此不會消失。但我們必須以更安全、更注重隱私權的方式達成這個目標。Privacy Sandbox 正在重新發明基礎架構的運作方式，因此我們認為，身為拉丁美洲的領導者，有責任積極參與這項計畫。
— Santi Darmandrail
營運長
Retargetly -
Chrome 正式發布後，我們就能大規模評估重要的 Privacy Sandbox 技術，同時繼續為廣告主加速創新。我們希望透過這些重要的第三方歸因解決方案和強大的第一方信號，讓品牌在 Pinterest 上輕鬆放送廣告並獲得成效，同時保護消費者隱私權。
— Samir Pradhan
副總裁兼廣告產品管理主管
Pinterest -
PrimeAudience 是第一個以 Privacy Sandbox API 為基礎建構的廣告聯播網，我們很高興看到 Chrome 推出更多隱私權保護廣告 API。這有助於我們進一步進行實驗，並為 2024 年第 1 季制定測試假設，屆時 1% 的 Chrome 使用者將完全不使用 Cookie。我們誠摯邀請廣告領域的其他領導者和先驅，與我們攜手打造蓬勃發展的開放網路，以隱私權為優先。
— Mateusz Rumiński
產品副總裁
PrimeAudience -
我們知道個人化網路是未來的趨勢。對品牌、消費者和發布商來說，這項技術的好處實在太多，因此不會消失。但我們必須以更安全、更注重隱私權的方式達成這個目標。Privacy Sandbox 正在重新發明基礎架構的運作方式，因此我們認為，身為拉丁美洲的領導者，有責任積極參與這項計畫。
— Santi Darmandrail
營運長
Retargetly
這是提升隱私權的重要一步，有助於廣告資助自由開放的網路，但這項工作並未就此結束。
解決方案整合與成效測試
一般發布表示 Privacy Sandbox 技術已進入穩定狀態，廣告解決方案可大規模使用，支援重要業務用途。經過廣泛的業界意見回饋後，我們已達到這個階段，因此在淘汰第三方 Cookie 前，不打算對 API 介面進行任何重大變更。將 Privacy Sandbox API 整合至解決方案的公司，現在可以大規模部署及測試，評估是否已準備好迎接 Chrome 於 2024 下半年淘汰第三方 Cookie。包括根據我們的承諾並諮詢英國競爭及市場管理局 (CMA) 後，進行實驗來評估 Privacy Sandbox 的成效，以及 Chrome 協助進行的特定測試群組。
自 2023 年第 4 季起，我們將協助業界模擬針對部分使用者停用第三方 Cookie，進一步強化測試工作。接著，我們會在 2024 年第 1 季對 1% 的 Chrome 使用者停用第三方 Cookie，進一步建立測試 Privacy Sandbox API 成效的必要環境。
第三方 Cookie 時代即將結束
我們已開始倒數，準備淘汰第三方 Cookie。我們期待繼續與業界合作，共同完成這項轉換，包括支援採用 Privacy Sandbox API，以及透過大規模測試評估成效。
1. 我們會在接下來幾個月內，將這項異動全面套用至所有使用者，但初期會保留約 3% 的使用者不受影響，確保我們能針對這項異動進行充分的 A/B 測試。
瞭解詳情
- 請參閱相關文章：Privacy Sandbox 關聯性和評估 API 即將上線。