Web için Özel Korumalı Alan'ın genel kullanıma sunulması

7 Eylül 2023

Anthony Chavez
VP, Privacy Sandbox

Bugün, web için Özel Korumalı Alan'da önemli bir dönüm noktasına ulaşıyoruz. Alaka düzeyi ve ölçüm API'leri Chrome'da "genel kullanıma" sunuluyor. Bu dönüm noktası, temelde daha gizli bir web'e doğru atılan önemli bir adımdır.

Bu Noktaya Nasıl Geldik?

2019'da Özel Korumalı Alan girişimini başlatarak işletmelere başarılı olmak için ihtiyaç duydukları araçları sağlamaya devam ederken web (ve Android) genelinde gizliliği iyileştirmeyi amaçladık. O zamandan beri, bu hedefe ulaşabilecek yeni çözümler tasarlamak ve geliştirmek için yayıncılar, geliştiriciler, reklam teknolojisi sağlayıcılar ve tüketiciler de dahil olmak üzere çok çeşitli paydaşlarla işbirliği yaptık.

Bu yaklaşımı benimsememizin nedeni, haberler, nasıl yapılır kılavuzları veya eğlenceli videolar gibi bilgilere erişimi korurken gizliliği de iyileştirmenin hayati önem taşıdığına inanmamızdır. Özel Korumalı Alan gibi üçüncü taraf çerezlerine gizliliği korumaya yönelik uygun alternatifler olmadan, tüm kullanıcıların bilgiye erişimini azaltma ve dijital parmak izi gibi izinsiz taktikleri teşvik etme riskiyle karşı karşıyayız.

Özel Korumalı Alan API'lerinin genel kullanıma sunulması, reklam sağlayıcıların ve geliştiricilerin artık bu yeni teknolojilerin kullanımını ürün ve hizmetlerinde ölçeklendirebileceği anlamına geliyor. Bu API'ler artık Chrome kullanıcılarının büyük çoğunluğu tarafından kullanılabiliyor.1

Yeni kullanıcı denetimleri

Ayrıca Chrome'da, kullanıcıların gördükleri reklamları yayınlamak için Özel Korumalı Alan teknolojilerinin nasıl kullanılabileceğini yönetmelerine olanak tanıyan yeni reklam gizliliği kontrollerini kullanıma sunduk. Bu kontroller, kullanıcıların ilgi duydukları reklam konularını, hangi alaka düzeyi ve ölçüm API'lerinin etkinleştirilmesini istediklerini özelleştirerek deneyimlerini kişiselleştirmelerine olanak tanır.

Bu kontrolleri Chrome'da Ayarlar > Gizlilik ve güvenlik > Reklam gizliliği kontrolleri'ne giderek görüntüleyebilir, yeni reklam gizliliği özellikleri hakkında daha fazla bilgiyi ise Yardım Merkezimizde bulabilirsiniz.

Ortak Çalışmanın Avantajları

Sektördeki işbirliği olmadan bu dönüm noktasına ulaşamazdık. Bu nedenle, teknolojilerle bugüne kadar etkileşimde bulunan tüm paydaşlara minnettarız.



  • Ticaret medyasının geleceği, tüketici beklentilerine saygı duyan ölçeklenebilir ve açık kaynaklı çözümlere bağlıdır. Bugün ulaşılan bu önemli nokta, Criteo'ya ve sektördeki diğer oyunculara test çalışmalarını hızlandırmak ve Özel Korumalı Alan API'lerinin faydası hakkında daha derin bilgiler edinmek için değerli bir fırsat sunuyor. Criteo, adreslenebilirlik konusundaki çok yönlü yaklaşımımızın temel unsuru olan Özel Korumalı Alan'a yatırım yapmaya devam ediyor ve Chrome ile güçlü iş birliğimizi sürdürmeyi dört gözle bekliyoruz.

    — Todd Parsons
    Ürün Direktörü
    Criteo
  • Ücretsiz ve açık internette reklam kişiselleştirme, tasarımdan itibaren gizlilik yaklaşımına doğru ilerliyor. 2024'ün ikinci yarısında üçüncü taraf çerezlerine verilen desteğin sonlandırılmasından önce pazarın hazır olmasını sağlamak için hep birlikte çalışmamız gerekiyor. IAB, gelecekte birlikte çalışabilen araçlar, teknikler ve standartlardan oluşan bir portföyün olacağına inanıyor. Özel Korumalı Alan da bu portföyde önemli bir çözüm olacaktır. Sektörün Chrome'da yeni araçları test etme fırsatı bulmasından memnuniyet duyuyoruz ve ekosistem genelinde iş birliği yapma çabalarının devam etmesini önemle tavsiye ediyoruz.

    — David Cohen
    CEO
    IAB US
  • Mediavine, içerik üreticilerin sürdürülebilir işletmeler kurmasına yardımcı olmaya odaklanır. Yayıncıları hem bugün hem de gelecekte desteklemek, üçüncü taraf çerezlerine gizlilik odaklı alternatiflerin ölçeklendirilmiş testini yapmak anlamına gelir. Bu nedenle, Özel Korumalı Alan'ın Chrome'da genel kullanıma sunulmasından heyecan duyuyoruz. Bu sayede, üçüncü taraf çerezlerine verilen desteğin sonlandırılması öncesinde teknolojimizi ve üzerine kurulu işletmeleri güvenle hazırlayabiliriz.

    — Brad Hagmann
    Reklam Teknolojisi Kıdemli Başkan Yardımcısı
    Mediavine
  • NextRoll, web'i gizliliğe daha uygun bir alan haline getirmeye büyük önem veriyor. Bu nedenle, Özel Korumalı Alan API'leriyle testlerimizi genişletmekten heyecan duyuyoruz. Açık web'in geleceğini güvence altına almak için diğer erken katılımcılarla iş ortaklığı yapmaya ve online reklamcılığın etkinliğini korumaya istekliyiz.

    — Kevin Nolan
    Kıdemli Direktör, Veri ve Tedarik İş Ortaklıkları
    NextRoll
  • Kişiselleştirilmiş internetin kalıcı olduğunun farkındayız. Markalar, tüketiciler ve yayıncılar için sağladığı avantajlar, bu teknolojinin ortadan kalkması için çok büyük. Ancak sektör olarak bunu daha güvenli ve gizliliğe uygun bir şekilde yapabilmemiz gerekiyor. Özel Korumalı Alan, bunu mümkün kılan altyapının çalışma şeklini yeniden tanımlıyor. Bu nedenle, sektör olarak ve Latin Amerika'daki liderler olarak bu konuda aktif rol almanın ve sürece dahil olmanın görevimiz olduğuna inanıyoruz.

    — Santi Darmandrail
    COO
    Retargetly
  • Chrome'da genel kullanıma sunulması, reklamverenlerimiz adına kendi yeniliklerimizi hızlandırmaya devam ederken önemli Özel Korumalı Alan teknolojilerini büyük ölçekte değerlendirmemize olanak tanıyor. Bu önemli üçüncü taraf ilişkilendirme çözümleri ve güçlü birinci taraf sinyallerimiz aracılığıyla Pinterest'te reklam vermeyi markalar için kolay ve etkili hale getirmeyi amaçlıyoruz. Bu sırada tüketicilerin gizliliğini de koruyoruz.

    — Samir Pradhan
    Başkan Yardımcısı, Reklam Ürün Yönetimi Başkanı
    Pinterest
  • Privacy Sandbox API'leri üzerine kurulu ilk reklam ağı olan PrimeAudience olarak, Chrome'da gizliliği korumaya yönelik reklam API'lerinin daha fazla kullanıma sunulmasından memnuniyet duyuyoruz. Bu sayede, denemelerimizi bir sonraki seviyeye taşıyabilir ve 2024'ün ilk çeyreğinde Chrome kullanıcılarının% 1'inin tamamen çerezsiz olacağı dönem için test hipotezleri oluşturabiliriz. Reklamcılık alanındaki diğer liderleri ve öncüleri, gizliliğe öncelik veren açık bir web oluşturma konusunda bize katılmaya davet ediyoruz.

    — Mateusz Rumiński
    Ürünlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı
    PrimeAudience
  • Kişiselleştirilmiş internetin kalıcı olduğunun farkındayız. Markalar, tüketiciler ve yayıncılar için sağladığı avantajlar, bu teknolojinin ortadan kalkması için çok büyük. Ancak sektör olarak bunu daha güvenli ve gizliliğe uygun bir şekilde yapabilmemiz gerekiyor. Özel Korumalı Alan, bunu mümkün kılan altyapının çalışma şeklini yeniden tanımlıyor. Bu nedenle, sektör olarak ve Latin Amerika'daki liderler olarak bu konuda aktif rol almanın ve sürece dahil olmanın görevimiz olduğuna inanıyoruz.

    — Santi Darmandrail
    COO
    Retargetly



Bu, ücretsiz ve açık bir web'in finanse edilmesine yardımcı olan reklamlarda gizliliği iyileştirmek için önemli bir adım olsa da çalışmalarımız burada sona ermiyor.

Çözüm Entegrasyonu ve Etkinlik Testi

Genel kullanıma sunulma, Özel Korumalı Alan teknolojilerinin kararlı bir durumda olduğu ve reklam çözümleri tarafından temel işletme kullanım alanlarını desteklemek için ölçekli kullanıma hazır olduğu anlamına gelir. Sektörden gelen kapsamlı geri bildirimler doğrultusunda bu aşamaya ulaştığımız için üçüncü taraf çerezleri desteğinin sonlandırılmasından önce API arayüzlerinde önemli değişiklikler yapmayı planlamıyoruz. Özel Korumalı Alan API'lerini çözümlerine entegre eden şirketler artık dağıtımlarını ve testlerini ölçeklendirerek 2024'ün ikinci yarısında Chrome'da üçüncü taraf çerezleri için planlanan desteğin sonlandırılmasına hazırlık durumunu değerlendirebilir. Bu kapsamda, Taahhütlerimize uygun olarak ve Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) ile danışarak Özel Korumalı Alan'ın etkinliğini değerlendirmeye yönelik denemeler ve Chrome tarafından kolaylaştırılan belirli test grupları yer alır.

2023'ün 4. çeyreğinden itibaren, sektörün kullanıcılarının belirli bir yüzdesi için üçüncü taraf çerez desteğinin sonlandırılmasını simüle etme özelliğiyle test çalışmalarını güçlendirmesini sağlayacağız. Ardından, 2024'ün 1. çeyreğinde tüm Chrome kullanıcılarının %1'i için üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakacağız. Böylece, Özel Korumalı Alan API'lerinin etkinliğini test etmek için gerekli ortamları daha da iyi oluşturacağız.

Üçüncü Taraf Çerezlerine Veda

Üçüncü taraf çerezlerinin planlı olarak desteğinin sonlandırılması için geri sayım devam ediyor. Özel Korumalı Alan API'lerinin benimsenmesini desteklemek ve ölçeklendirilmiş testlerle etkinliklerini değerlendirmek de dahil olmak üzere bu geçiş sürecinde sektörle iş ortaklığı yapmaya devam etmeyi dört gözle bekliyoruz.

1. Önümüzdeki aylarda genel kullanıma sunma oranını %100'e çıkaracağız. Ancak değişikliğin yeterli A/B testini yapabilmemizi sağlamak için başlangıçta kullanıcıların yaklaşık %3'ünü bu değişiklikten etkilenmeyecek şekilde bırakıyoruz.

Daha fazla bilgi