7 сентября 2023 г.
Энтони Чавес
Вице-президент по вопросам конфиденциальности
Сегодня мы отмечаем важную веху в развитии Privacy Sandbox для веба: API для релевантности и измерения стали общедоступными в Chrome. Это достижение — важный шаг на пути к принципиально более конфиденциальному вебу.
Как мы сюда попали
В 2019 году мы запустили инициативу Privacy Sandbox, чтобы улучшить конфиденциальность в интернете (и на Android ), продолжая предоставлять компаниям инструменты, необходимые для их успеха. С тех пор мы сотрудничаем с широким кругом заинтересованных сторон, включая издателей, разработчиков, поставщиков рекламных технологий, потребителей и других, для разработки новых решений, способствующих достижению этой цели.
Мы выбрали этот подход, поскольку считаем жизненно важным как улучшить конфиденциальность, так и сохранить доступ к информации, будь то новости, руководства или увлекательные видеоролики. Без эффективных альтернатив сторонним файлам cookie, сохраняющих конфиденциальность, таких как Privacy Sandbox, мы рискуем ограничить доступ к информации для всех пользователей и стимулировать применение инвазивных методов, таких как снятие отпечатков пальцев .
Общая доступность API Privacy Sandbox означает, что поставщики рекламы и разработчики теперь могут масштабировать использование этих новых технологий в своих продуктах и сервисах, поскольку теперь они доступны большинству пользователей Chrome.1
Новые пользовательские элементы управления
Мы также внедрили новые элементы управления конфиденциальностью рекламы в Chrome, которые позволяют пользователям управлять тем, как технологии Privacy Sandbox могут использоваться для показа рекламы. Эти элементы управления позволяют пользователям персонализировать свой опыт, выбирая темы рекламы, которые им интересны, API релевантности и измерения, которые они хотят включить, и многое другое.
Вы можете просмотреть эти элементы управления, перейдя в раздел «Настройки» > «Конфиденциальность и безопасность» > «Элементы управления конфиденциальностью рекламы» в Chrome, а дополнительную информацию о новых функциях конфиденциальности рекламы можно найти в нашем Справочном центре .
Преимущества сотрудничества
Мы не смогли бы достичь этой вехи без сотрудничества со всей отраслью , и мы благодарны всем заинтересованным сторонам, которые на сегодняшний день взаимодействовали с этими технологиями.
- Будущее коммерческих медиа зависит от масштабируемых решений с открытым исходным кодом, которые учитывают ожидания потребителей, и сегодняшнее достижение даёт Criteo и другим игрокам отрасли ценную возможность активизировать тестирование и глубже понять полезность API Privacy Sandbox. Criteo по-прежнему привержена инвестициям в Privacy Sandbox, ключевой элемент нашего многогранного подхода к обеспечению адресности, и мы с нетерпением ждём продолжения нашего тесного сотрудничества с Chrome.
— Тодд Парсонс
Директор по продуктам
Критео - Персонализация рекламы в свободном и открытом интернете постепенно переходит к принципам конфиденциальности. Нам предстоит совместная работа по обеспечению готовности рынка к прекращению использования сторонних файлов cookie во второй половине 2024 года. IAB считает, что будущее — за портфелем совместимых инструментов, методов и стандартов, и Privacy Sandbox, несомненно, станет важным решением. Мы рады, что у отрасли появилась возможность протестировать новые инструменты в Chrome, и настоятельно рекомендуем продолжать сотрудничество в рамках экосистемы.
— Дэвид Коэн
Генеральный директор
IAB США - Mediavine стремится помогать создателям контента строить устойчивый бизнес. Поддержка издателей, как сейчас, так и в будущем, подразумевает масштабное тестирование альтернатив сторонним файлам cookie, ориентированных на конфиденциальность. Именно поэтому мы рады, что Privacy Sandbox стал общедоступным в Chrome. Это позволяет нам уверенно подготовить наши технологии и бизнес, построенный на их основе, к прекращению поддержки сторонних файлов cookie.
— Брэд Хагманн
Старший вице-президент по рекламным технологиям
Медиавина - NextRoll стремится сделать интернет более конфиденциальным пространством, поэтому мы рады расширить наше тестирование с помощью API Privacy Sandbox. Мы стремимся к сотрудничеству с другими участниками, чтобы обеспечить будущее открытого интернета, сохраняя эффективность онлайн-рекламы.
— Кевин Нолан
Старший директор по партнерству в области данных и поставок
NextRoll - Мы знаем, что персонализированный интернет никуда не денется. Преимущества для брендов, потребителей и издателей слишком велики, чтобы от них отказаться. Но как отрасль мы должны быть способны добиться этого более безопасным и конфиденциальным способом. Privacy Sandbox меняет принципы работы инфраструктуры, которая делает это возможным, поэтому, как отрасль и как лидеры в Латинской Америке, мы считаем своим долгом принять участие в этом процессе.
— Санти Дармандрейл
главный операционный директор
Ретаргетинг - Общая доступность в Chrome позволяет нам масштабно оценить ключевые технологии Privacy Sandbox, продолжая ускорять собственные инновации в интересах наших рекламодателей. Мы стремимся сделать рекламу в Pinterest простой и эффективной для брендов с помощью этих критически важных решений сторонней атрибуции и наших мощных собственных сигналов, одновременно защищая конфиденциальность потребителей.
— Самир Прадхан
Вице-президент, руководитель отдела управления рекламными продуктами
Пинтерест - В PrimeAudience, первой рекламной сети, построенной на основе Privacy Sandbox API, мы рады видеть растущую доступность API для рекламы, сохраняющих конфиденциальность, в Chrome. Это позволит нам вывести наши эксперименты на новый уровень и сформулировать тестовые гипотезы на первый квартал 2024 года, когда 1% пользователей Chrome полностью откажется от файлов cookie. Мы приглашаем других лидеров и новаторов в сфере рекламы присоединиться к нам в создании процветающего открытого интернета, ориентированного на конфиденциальность.
— Матеуш Руминьский
Вице-президент по продукту
PrimeAudience - Мы знаем, что персонализированный интернет никуда не денется. Преимущества для брендов, потребителей и издателей слишком велики, чтобы от них отказаться. Но как отрасль мы должны быть способны добиться этого более безопасным и конфиденциальным способом. Privacy Sandbox меняет принципы работы инфраструктуры, которая делает это возможным, поэтому, как отрасль и как лидеры в Латинской Америке, мы считаем своим долгом принять участие в этом процессе.
— Санти Дармандрейл
главный операционный директор
Ретаргетинг
Это важный шаг на пути к улучшению конфиденциальности рекламы, которая помогает финансировать свободный и открытый Интернет, но работа на этом не заканчивается.
Интеграция решений и тестирование эффективности
Общая доступность означает, что технологии Privacy Sandbox находятся в стабильном состоянии и готовы к масштабируемому использованию в рекламных решениях для поддержки ключевых бизнес-кейсов. Достигнув этого этапа благодаря обширным отзывам отрасли, мы не планируем вносить существенные изменения в интерфейсы API до прекращения поддержки сторонних файлов cookie. Компании, интегрирующие API Privacy Sandbox в свои решения, теперь могут масштабировать развертывание и тестирование, чтобы оценить готовность к запланированному прекращению поддержки сторонних файлов cookie в Chrome во второй половине 2024 года. Это включает в себя эксперименты по оценке эффективности Privacy Sandbox в соответствии с нашими Обязательствами и по согласованию с Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA), а также с участием специальных групп тестирования, организованных Chrome.
Начиная с четвёртого квартала 2023 года мы предоставим отрасли возможность активизировать тестирование, предоставив возможность имитировать прекращение поддержки сторонних файлов cookie для определённого процента пользователей . Затем, в первом квартале 2024 года, мы отключим сторонние файлы cookie для 1 процента всех пользователей Chrome , тем самым создав необходимые условия для тестирования эффективности API Privacy Sandbox.
Прощай, сторонние файлы cookie
Обратный отсчёт до планируемого прекращения поддержки сторонних файлов cookie идёт полным ходом. Мы с нетерпением ждём продолжения сотрудничества с отраслью в рамках этого перехода, включая поддержку внедрения API Privacy Sandbox и оценку их эффективности посредством масштабного тестирования.
1. В ближайшие месяцы мы расширим общую доступность для 100 процентов пользователей, но изначально оставим около 3 процентов пользователей, которые не будут затронуты изменением, чтобы обеспечить нашу возможность провести адекватное A/B-тестирование изменения.
Узнать больше
- Прочтите соответствующую статью: Предоставление API-интерфейсов релевантности и измерения Privacy Sandbox .