7 de setembro de 2023
Anthony Chavez
VP, Sandbox de privacidade
Hoje, estabelecemos um marco principal para o Sandbox de privacidade para a Web, que alcançou a "disponibilidade geral" no Chrome para as APIs de relevância e medição. Essa conquista é um passo significativo no caminho para uma Web com mais privacidade.
Como chegamos até aqui
Em 2019, lançamos a iniciativa do Sandbox de privacidade para melhorar a privacidade na Web (e no Android) e continuar oferecendo às empresas as ferramentas necessárias para ter sucesso. Desde então, colaboramos com vários stakeholders, incluindo publishers, desenvolvedores, provedores de adtech, consumidores e muito mais, para projetar e desenvolver novas soluções que possam alcançar essa meta.
Adotamos essa abordagem porque acreditamos que é fundamental melhorar a privacidade e preservar o acesso a informações, sejam elas notícias, um guia de instruções ou um vídeo divertido. Sem alternativas viáveis que preservem a privacidade em relação aos cookies de terceiros, como o Sandbox de privacidade, corremos o risco de reduzir o acesso a informações para todos os usuários e incentivar táticas invasivas, como a impressão digital.
A disponibilidade geral das APIs do Sandbox de privacidade significa que os provedores de publicidade e os desenvolvedores agora podem aumentar o uso dessas novas tecnologias nos produtos e serviços deles, já que elas estão disponíveis para a maioria dos usuários do Chrome.1
Novos controles de usuário
Também lançamos novos controles de privacidade de anúncios no Chrome. Com eles, as pessoas podem gerenciar como as tecnologias do Sandbox de privacidade podem ser usadas para veicular os anúncios que elas veem. Com esses controles, os usuários podem personalizar a experiência escolhendo os temas de anúncios de interesse, as APIs de relevância e medição que querem ativar e muito mais.
Para acessar esses controles, acesse "Configurações > Privacidade e segurança > Controles de privacidade de anúncios" no Chrome. Para mais informações sobre os novos recursos de privacidade de anúncios, acesse a Central de Ajuda.
Os benefícios da colaboração
Não teríamos conseguido alcançar esse marco sem a colaboração em todo o setor, e agradecemos a todos os stakeholders que interagiram com as tecnologias até o momento.
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O futuro da mídia de comércio depende de soluções escalonáveis e de código aberto que respeitem as expectativas dos consumidores. O marco de hoje oferece à Criteo e a outros players do setor uma oportunidade valiosa de aumentar os esforços de teste e ter insights mais profundos sobre a utilidade das APIs do Sandbox de privacidade. A Criteo continua investindo no Sandbox de privacidade, um elemento fundamental da nossa abordagem multifacetada para a capacidade de segmentação, e esperamos manter nossa forte colaboração com o Chrome.
— Todd Parsons
Diretor de produtos
Criteo -
A personalização de anúncios na Internet livre e aberta está caminhando para a privacidade desde a concepção. Coletivamente, temos trabalho a fazer para garantir a preparação do mercado antes da descontinuação dos cookies de terceiros no segundo semestre de 2024. O IAB acredita que o futuro será um portfólio de ferramentas, técnicas e padrões interoperáveis, e o Sandbox de privacidade será uma solução importante. Estamos felizes que o setor tenha a oportunidade de testar novas ferramentas no Chrome e incentivamos muito os esforços contínuos para colaborar em todo o ecossistema.
— David Cohen
CEO
IAB US -
A Mediavine ajuda criadores de conteúdo a construir negócios sustentáveis. Apoiar os editores, agora e no futuro, significa testes em grande escala de alternativas aos cookies de terceiros com foco na privacidade. Por isso, estamos felizes em ver o Sandbox de privacidade ser disponibilizado para o público geral no Chrome. Isso nos permite preparar nossa tecnologia e as empresas criadas com base nela antes da descontinuação dos cookies de terceiros.
— Brad Hagmann
Vice-presidente sênior de tecnologia de publicidade
Mediavine -
A NextRoll tem um grande compromisso de tornar a Web um espaço mais adequado à privacidade. Por isso, estamos animados para expandir nossos testes com as APIs do Sandbox de privacidade. Queremos fazer parcerias com outros participantes iniciais para garantir o futuro da Web aberta, preservando a eficácia da publicidade on-line.
— Kevin Nolan
Diretor sênior, parcerias de dados e fornecimento
NextRoll -
Sabemos que uma Internet personalizada veio para ficar. Os benefícios para marcas, consumidores e editores são muito grandes para que ele desapareça. Mas, como setor, precisamos fazer isso de uma forma mais segura e privada. O Sandbox de privacidade está reinventando o funcionamento da infraestrutura que torna isso possível. Por isso, como setor e líderes na América Latina, acreditamos que é nosso dever participar e interagir.
— Santi Darmandrail
COO
Retargetly -
A disponibilidade geral no Chrome nos permite avaliar as principais tecnologias do Sandbox de privacidade em grande escala enquanto continuamos acelerando nossa própria inovação em nome dos nossos anunciantes. Nosso objetivo é tornar a publicidade no Pinterest fácil e eficaz para as marcas com essas soluções importantes de atribuição de terceiros e nossos indicadores próprios eficientes, protegendo a privacidade dos consumidores.
— Samir Pradhan
Vice-presidente, chefe de gerenciamento de produtos de anúncios
Pinterest -
Na PrimeAudience, a primeira rede de publicidade criada com base nas APIs do Sandbox de privacidade, ficamos felizes em ver o aumento da disponibilidade de APIs de anúncios que preservam a privacidade no Chrome. Isso vai nos permitir levar nossos experimentos para o próximo nível e formular hipóteses de teste para o primeiro trimestre de 2024, quando 1% dos usuários do Chrome não usarão cookies. Convidamos outros líderes e pioneiros da publicidade a se juntarem a nós para criar uma Web aberta e próspera que priorize a privacidade.
— Mateusz Rumiński
VP de produtos
PrimeAudience -
Sabemos que uma Internet personalizada veio para ficar. Os benefícios para marcas, consumidores e editores são muito grandes para que ele desapareça. Mas, como setor, precisamos fazer isso de uma forma mais segura e privada. O Sandbox de privacidade está reinventando o funcionamento da infraestrutura que torna isso possível. Por isso, como setor e líderes na América Latina, acreditamos que é nosso dever participar e interagir.
— Santi Darmandrail
COO
Retargetly
Essa é uma etapa importante para melhorar a privacidade dos anúncios que ajudam a financiar uma Web livre e aberta, mas o trabalho não para por aqui.
Teste de eficácia e integração de soluções
A disponibilidade geral significa que as tecnologias do Sandbox de privacidade estão em um estado estável e prontas para uso em grande escala por soluções de publicidade para oferecer suporte aos principais casos de uso de negócios. Depois de receber muito feedback do setor, não planejamos fazer mudanças significativas nas interfaces de API antes da descontinuação dos cookies de terceiros. As empresas que integram as APIs do Sandbox de privacidade às soluções agora podem dimensionar a implantação e os testes para avaliar a prontidão para a descontinuação planejada dos cookies de terceiros no Chrome na segunda metade de 2024. Isso inclui experimentos para avaliar a eficácia do Sandbox de privacidade, em conformidade com nossos compromissos e em consulta com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA, na sigla em inglês), e grupos de teste específicos facilitados pelo Chrome.
A partir do quarto trimestre de 2023, vamos permitir que o setor reforce os esforços de teste com a capacidade de simular a descontinuação dos cookies de terceiros para uma porcentagem dos usuários. Depois, no primeiro trimestre de 2024, vamos desativar os cookies de terceiros para 1% de todos os usuários do Chrome, estabelecendo ainda mais os ambientes necessários para testar a eficácia das APIs do Sandbox de privacidade.
Adeus aos cookies de terceiros
A contagem regressiva para a descontinuação planejada dos cookies de terceiros está em andamento. Queremos continuar trabalhando com o setor nessa transição, incluindo o suporte à adoção das APIs do Sandbox de privacidade e a avaliação da eficácia delas por meio de testes em grande escala.
1. Vamos expandir a disponibilidade geral para 100% dos usuários nos próximos meses, mas inicialmente vamos deixar cerca de 3% dos usuários sem alterações para garantir nossa capacidade de realizar testes A/B adequados para a mudança.
Saiba mais
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