Ogólna dostępność Piaskownicy prywatności w internecie

7 września 2023 r.

Anthony Chavez
Wiceprezes ds. Piaskownicy prywatności

Dziś osiągamy ważny kamień milowy w rozwoju Piaskownicy prywatności w internecie. Interfejsy API odpowiedzialności i pomiarów są już powszechnie dostępne w Chrome. To ważny krok na drodze do stworzenia internetu, w którym priorytetem jest ochrona prywatności.

How We Got Here

W 2019 roku wprowadziliśmy inicjatywę Piaskownica prywatności, aby zwiększyć prywatność w internecie (i na Android), a jednocześnie nadal udostępniać firmom narzędzia potrzebne do osiągania sukcesów. Od tego czasu współpracujemy z wieloma zainteresowanymi stronami, w tym z wydawcami, deweloperami, dostawcami technologii reklamowych i konsumentami, aby projektować i opracowywać nowe rozwiązania, które pomogą nam osiągnąć ten cel.

Przyjęliśmy takie podejście, ponieważ uważamy, że jest ono niezbędne zarówno do zwiększenia prywatności, jak i do zachowania dostępu do informacji, niezależnie od tego, czy są to wiadomości, poradniki czy zabawne filmy. Bez realnych alternatyw dla plików cookie innych firm, które chronią prywatność, takich jak Piaskownica prywatności, ryzykujemy ograniczenie dostępu do informacji dla wszystkich użytkowników i zachęcanie do stosowania inwazyjnych taktyk, takich jak odciski cyfrowe.

Ogólna dostępność interfejsów API Piaskownicy prywatności oznacza, że dostawcy reklam i deweloperzy mogą teraz zwiększać wykorzystanie tych nowych technologii w swoich usługach, ponieważ są one dostępne dla większości użytkowników Chrome.1

Nowe ustawienia użytkownika

Wprowadziliśmy też w Chrome nowe ustawienia prywatności reklam, które pozwalają użytkownikom zarządzać sposobem wykorzystania technologii Piaskownicy prywatności do wyświetlania reklam. Te ustawienia pozwalają użytkownikom dostosowywać wyświetlane reklamy, np. określać tematy reklam, które ich interesują, włączać interfejsy API związane z trafnością i pomiarami oraz wykonywać inne czynności.

Te ustawienia możesz wyświetlić, klikając Ustawienia > Prywatność i bezpieczeństwo > Ustawienia prywatności reklam w Chrome. Więcej informacji o nowych funkcjach ochrony prywatności w reklamach znajdziesz w naszym Centrum pomocy.

Korzyści ze współpracy

Nie udałoby nam się osiągnąć tego kamienia milowego bez współpracy w całej branży. Jesteśmy wdzięczni wszystkim zainteresowanym stronom, które do tej pory korzystały z tych technologii.



  • Przyszłość mediów handlowych zależy od skalowalnych rozwiązań typu open source, które spełniają oczekiwania konsumentów. Dzisiejszy kamień milowy daje firmie Criteo i innym podmiotom z branży cenną możliwość zwiększenia wysiłków związanych z testowaniem i uzyskania głębszego wglądu w użyteczność interfejsów API Piaskownicy prywatności. Criteo nadal inwestuje w Piaskownicę prywatności, która jest kluczowym elementem naszego wieloaspektowego podejścia do kierowania reklam. Z niecierpliwością czekamy na dalszą owocną współpracę z Chrome.

    – Todd Parsons
    Chief Product Officer
    Criteo
  • Personalizacja reklam w bezpłatnym i otwartym internecie zmierza w kierunku ochrony prywatności. Musimy wspólnie zadbać o to, aby rynek był gotowy na wycofanie plików cookie innych firm w drugiej połowie 2024 r. IAB uważa, że przyszłość to zbiór interoperacyjnych narzędzi, technik i standardów, a Piaskownica prywatności będzie niewątpliwie ważnym rozwiązaniem. Cieszymy się, że branża ma możliwość testowania nowych narzędzi w Chrome, i gorąco zachęcamy do dalszej współpracy w ramach całego ekosystemu.

    – David Cohen
    Dyrektor generalny
    IAB US
  • Mediavine pomaga twórcom treści budować zrównoważony biznes. Wspieranie wydawców teraz i w przyszłości oznacza przeprowadzanie testów na dużą skalę alternatywnych rozwiązań dla plików cookie innych firm, które uwzględniają potrzebę ochrony prywatności użytkowników. Dlatego z radością obserwujemy, jak Piaskownica prywatności staje się ogólnodostępna w Chrome. Dzięki temu możemy z wyprzedzeniem przygotować naszą technologię i firmy, które z niej korzystają, na wycofanie plików cookie innych firm.

    – Brad Hagmann
    Starszy wiceprezes ds. technologii reklamowych
    Mediavine
  • Bardzo zależy nam na tym, aby internet był bardziej przyjazny dla użytkowników pod względem prywatności, dlatego z radością rozszerzamy nasze testy o interfejsy API Piaskownicy prywatności. Chętnie nawiążemy współpracę z innymi uczestnikami programu, aby zapewnić przyszłość otwartego internetu poprzez zachowanie skuteczności reklam online.

    – Kevin Nolan
    Starszy dyrektor ds. danych i partnerstw w zakresie zasobów reklamowych
    NextRoll
  • Wiemy, że spersonalizowany internet to przyszłość. Korzyści dla marek, konsumentów i wydawców są zbyt duże, aby z niej zrezygnować. Jako branża musimy jednak osiągnąć ten cel w bezpieczniejszy i bardziej prywatny sposób. Piaskownica prywatności zmienia sposób działania infrastruktury, która to umożliwia, dlatego jako branża i liderzy w Ameryce Łacińskiej uważamy, że naszym obowiązkiem jest zaangażowanie się w ten proces.

    – Santi Darmandrail
    Dyrektor operacyjny
    Retargetly
  • Powszechna dostępność w Chrome umożliwia nam ocenę kluczowych technologii Piaskownicy prywatności na dużą skalę, ponieważ w dalszym ciągu przyspieszamy własne innowacje na rzecz naszych reklamodawców. Chcemy, aby reklamowanie się w Pinterest było łatwe i skuteczne dla marek. Dlatego udostępniamy im te kluczowe rozwiązania do atrybucji zewnętrznej i nasze zaawansowane sygnały własne, a jednocześnie chronimy prywatność konsumentów.

    – Samir Pradhan
    Wiceprezes, Head of Ads Product Management
    Pinterest
  • W PrimeAudience, pierwszej sieci reklamowej opartej na interfejsach API Piaskownicy prywatności, z przyjemnością obserwujemy rosnącą dostępność interfejsów API reklam chroniących prywatność w Chrome. Pozwoli nam to przejść na wyższy poziom eksperymentów i sformułować hipotezy testowe na I kwartał 2024 r., kiedy to 1% użytkowników Chrome całkowicie zrezygnuje z plików cookie. Zapraszamy innych liderów i pionierów w branży reklamowej do współpracy przy tworzeniu otwartego internetu, w którym priorytetem jest ochrona prywatności.

    – Mateusz Rumiński
    Wiceprezes ds. produktów
    PrimeAudience
  • Wiemy, że spersonalizowany internet to przyszłość. Korzyści dla marek, konsumentów i wydawców są zbyt duże, aby z niej zrezygnować. Jako branża musimy jednak osiągnąć ten cel w bezpieczniejszy i bardziej prywatny sposób. Piaskownica prywatności zmienia sposób działania infrastruktury, która to umożliwia, dlatego jako branża i liderzy w Ameryce Łacińskiej uważamy, że naszym obowiązkiem jest zaangażowanie się w ten proces.

    – Santi Darmandrail
    Dyrektor operacyjny
    Retargetly



To ważny krok w zwiększaniu prywatności w przypadku reklam, które pomagają finansować bezpłatną i otwartą sieć, ale na tym nie kończymy.

Integracja rozwiązań i testowanie ich skuteczności

Ogólna dostępność oznacza, że technologie Piaskownicy prywatności są w stabilnym stanie i gotowe do użycia na dużą skalę w rozwiązaniach reklamowych, aby obsługiwać kluczowe zastosowania biznesowe. Po zebraniu wielu opinii z branży doszliśmy do tego etapu i nie planujemy wprowadzać żadnych istotnych zmian w interfejsach API przed wycofaniem plików cookie innych firm. Firmy, które zintegrują interfejsy API Piaskownicy prywatności ze swoimi rozwiązaniami, mogą teraz skalować wdrażanie i testowanie, aby ocenić gotowość na planowane wycofanie plików cookie innych firm z Chrome w drugiej połowie 2024 roku. Obejmuje to eksperymenty mające na celu ocenę skuteczności Piaskownicy prywatności, które prowadzimy zgodnie z naszymi zobowiązaniami i w porozumieniu z brytyjskim Urzędem ds. Konkurencji i Rynków (CMA), oraz specjalne grupy testowe, które są obsługiwane przez Chrome.

Od IV kwartału 2023 roku umożliwimy branży wzmocnienie działań testowych dzięki możliwości symulowania wycofania plików cookie innych firm u określonego odsetka użytkowników. Następnie w pierwszym kwartale 2024 r. wyłączymy pliki cookie innych firm u 1% użytkowników Chrome, co pozwoli nam stworzyć środowiska niezbędne do testowania skuteczności interfejsów API Piaskownicy prywatności.

Pożegnanie plików cookie innych firm

Odliczanie do planowanego wycofania plików cookie innych firm trwa w pełni. Z przyjemnością będziemy nadal współpracować z branżą w zakresie tej transformacji, w tym wspierać wdrażanie interfejsów API Piaskownicy prywatności i oceniać ich skuteczność za pomocą testów na dużą skalę.

1. W najbliższych miesiącach udostępnimy tę funkcję wszystkim użytkownikom, ale początkowo pozostawimy około 3% użytkowników bez zmian, aby móc przeprowadzić odpowiednie testy A/B.

Więcej informacji