2023 年 9 月 7 日
Anthony Chavez
プライバシー サンドボックス担当バイス プレジデント
本日、Chrome はウェブ向けのプライバシー サンドボックスの重要な節目として、関連性と測定に関する API の提供を開始します。プライバシー保護をより強化するウェブの実現に向けた大きな一歩となるものです。
これまでの歩み
Google は、2019 年にプライバシー サンドボックス イニシアチブを導入し、ウェブ（および Android）全体でプライバシーを強化しながら、ビジネスの成功に必要なツールを企業に提供し続けています。それ以来、パブリッシャー、デベロッパー、広告テクノロジー プロバイダ、消費者など、さまざまな関係者と協力して、この目標を達成できる新しいソリューションを設計、開発してきました。
このアプローチを採用したのは、ニュース、ハウツーガイド、楽しい動画など、あらゆる情報へのアクセスを維持しつつ、プライバシーを強化することが不可欠だと考えているためです。プライバシー サンドボックスなどのサードパーティ Cookie に代わるプライバシー保護の有効な代替手段がなければ、すべてのユーザーが情報にアクセスできなくなる危険性があり、フィンガープリンティングなどの侵入的な手法が奨励されることになります。
プライバシー サンドボックス API の一般提供が開始されたことで、広告プロバイダとデベロッパーは、これらの新しいテクノロジーをプロダクトやサービス内で大規模に利用できるようになりました。これらの API は、Chrome ユーザーの大部分が利用できるようになっています。1
新しいユーザー コントロール
また、Chrome に新しい広告のプライバシー管理機能が導入され、プライバシー サンドボックスのテクノロジーが広告の配信にどのように使用されるかを管理できるようになりました。これらのコントロールを使用すると、ユーザーは興味のある広告トピックや、有効にしたい関連性と測定の API などをカスタマイズして、エクスペリエンスを調整できます。
これらの設定は、Chrome の [設定] > [プライバシーとセキュリティ] > [広告のプライバシー設定] で確認できます。新しい広告のプライバシー機能について詳しくは、ヘルプセンターをご覧ください。
コラボレーションのメリット
このマイルストーンを達成できたのは、業界全体での協力があったからこそです。これまでこのテクノロジーに関わってくださったすべての関係者に感謝いたします。
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コマース メディアの未来は、消費者の期待に応えるスケーラブルなオープンソース ソリューションにかかっています。今日のマイルストーンは、Criteo や他の業界関係者にとって、テストの取り組みを強化し、プライバシー サンドボックス API の有用性についてより深いインサイトを得るための貴重な機会となります。Criteo は、アドレサビリティへの多面的なアプローチの重要な要素であるプライバシー サンドボックスへの投資を継続し、Chrome との強力な連携を維持していくことを楽しみにしています。
— Todd Parsons
最高プロダクト責任者
Criteo -
自由でオープンなインターネットにおける広告のパーソナライズは、プライバシー バイ デザインへと移行しています。2024 年後半のサードパーティ Cookie の廃止に備えて、市場の準備を整える必要があります。IAB は、相互運用可能なツール、技術、標準のポートフォリオが将来の姿であり、プライバシー サンドボックスは間違いなく重要なソリューションになると考えています。業界で Chrome の新しいツールをテストできることを嬉しく思います。エコシステム全体で連携する取り組みを継続することを強く推奨します。
— David Cohen
CEO
IAB US -
Mediavine は、コンテンツ クリエイターが持続可能なビジネスを構築できるよう支援することに重点を置いています。現在と将来にわたってパブリッシャーをサポートするには、サードパーティ Cookie に代わるプライバシー重視の手段を大規模にテストする必要があります。そのため、Chrome でプライバシー サンドボックスの一般提供が開始されたことを嬉しく思います。これにより、サードパーティ Cookie の廃止に先立って、テクノロジーとそれを基盤とするビジネスを自信を持って準備できます。
— Brad Hagmann
広告技術担当シニア バイス プレジデント
Mediavine -
NextRoll は、ウェブをよりプライバシーに配慮した空間にすることに深く取り組んでいます。そのため、プライバシー サンドボックス広告関連 API を使用したテストを拡大できることを嬉しく思っています。Google は、オンライン広告の効果を維持することでオープンウェブの未来を確保するため、他の早期参加者と積極的に連携していきたいと考えています。
— Kevin Nolan
データとサプライ パートナーシップ担当シニア ディレクター
NextRoll -
パーソナライズされたインターネットは今後も存在し続けるでしょう。ブランド、消費者、パブリッシャーにとってのメリットが大きすぎるため、この流れがなくなることはないでしょう。しかし、業界として、より安全かつプライベートな方法でこれを実現する必要があります。プライバシー サンドボックスは、これを可能にするインフラストラクチャの仕組みを再構築しています。業界として、またラテンアメリカのリーダーとして、積極的に関与することが私たちの義務だと考えています。
— Santi Darmandrail
COO
Retargetly -
Chrome での一般提供により、広告主様の代わりにイノベーションを加速させながら、主要なプライバシー サンドボックス テクノロジーを大規模に評価できるようになります。Pinterest は、これらの重要なサードパーティ アトリビューション ソリューションと強力なファーストパーティ シグナルを通じて、消費者のプライバシーを保護しながら、ブランドが Pinterest で簡単かつ効果的に広告を掲載できるようにすることを目指しています。
— Samir Pradhan
バイス プレジデント、広告プロダクト マネジメント担当責任者
Pinterest -
プライバシー サンドボックス API を基盤として構築された最初の広告ネットワークである PrimeAudience は、Chrome でプライバシー保護広告 API の利用が増加していることを喜ばしく思っています。これにより、テストを次のレベルに進め、2024 年第 1 四半期に Chrome ユーザーの 1% が完全に Cookie なしになる際のテスト仮説を立てることができます。Google は、広告業界の他のリーダーやパイオニアにも、プライバシーを優先したオープン ウェブの実現にご協力いただきたいと考えています。
— Mateusz Rumiński
プロダクト担当 VP
PrimeAudience -
パーソナライズされたインターネットは今後も存在し続けるでしょう。ブランド、消費者、パブリッシャーにとってのメリットが大きすぎるため、この流れがなくなることはないでしょう。しかし、業界として、より安全かつプライベートな方法でこれを実現する必要があります。プライバシー サンドボックスは、これを可能にするインフラストラクチャの仕組みを再構築しています。業界として、またラテンアメリカのリーダーとして、積極的に関与することが私たちの義務だと考えています。
— Santi Darmandrail
COO
Retargetly
これは、自由で開かれたウェブを支える広告のプライバシーを向上させるための重要な一歩ですが、取り組みはこれで終わりではありません。
ソリューションの統合と有効性テスト
一般提供とは、プライバシー サンドボックスのテクノロジーが安定した状態にあり、広告ソリューションによる大規模な使用に対応して、ビジネスの主要なユースケースをサポートできる状態であることを意味します。業界からの広範なフィードバックを経てこの段階に達したため、サードパーティ Cookie のサポート終了に先立って API インターフェースに大幅な変更を加える予定はありません。プライバシー サンドボックス API をソリューションに統合している企業は、デプロイとテストを拡大して、2024 年後半に予定されている Chrome でのサードパーティ Cookie の廃止に備えることができます。これには、Google のコミットメントに準拠し、英国の競争・市場庁（CMA）と協議して、プライバシー サンドボックスの有効性を評価するテストや、Chrome が提供する特定のテストグループが含まれます。
2023 年第 4 四半期より、業界では ユーザーの一定割合に対してサードパーティ Cookie のサポート終了をシミュレートできるようになり、テストの取り組みを強化できるようになります。その後、2024 年第 1 四半期に、すべての Chrome ユーザーの 1% を対象にサードパーティ Cookie を無効化し、プライバシー サンドボックス API の有効性をテストするために必要な環境をさらに確立します。
サードパーティ Cookie のサポート終了
サードパーティ Cookie のサポート終了に向けたカウントダウンが本格的に始まっています。Google は、プライバシー サンドボックス API の導入をサポートし、大規模なテストを通じてその有効性を評価するなど、この移行において業界との連携を継続してまいります。
1. 今後数か月以内に、すべてのユーザーに一般提供を拡大する予定ですが、変更に対する適切な A/B テストを実施できるように、当初はユーザーの約 3% には変更を適用しません。
その他の情報
- 関連記事「プライバシー サンドボックスの関連性と測定に関する API のリリース」をご覧ください。