ארגז החול לפרטיות באינטרנט הופך לזמין לכלל המשתמשים

‫7 בספטמבר 2023

אנתוני צ'אבז
סמנכ"ל, ארגז החול לפרטיות

היום אנחנו מציינים אבן דרך חשובה בארגז החול לפרטיות לאינטרנט, עם ההגעה ל'זמינות כללית' ב-Chrome של ממשקי ה-API למדידה ולרלוונטיות. ההישג הזה הוא צעד משמעותי בדרך ליצירת אינטרנט פרטי יותר באופן מהותי.

How We Got Here

השקנו את יוזמת ארגז החול לפרטיות בשנת 2019 כדי לשפר את הפרטיות באינטרנט (וב-Android), ובמקביל להמשיך לספק לעסקים את הכלים שהם צריכים כדי להצליח. מאז, שיתפנו פעולה עם מגוון רחב של בעלי עניין – כולל בעלי תוכן דיגיטלי, מפתחים, ספקי טכנולוגיות פרסום, צרכנים ועוד – כדי לתכנן ולפתח פתרונות חדשים שיעזרו להשיג את המטרה הזו.

בחרנו בגישה הזו כי אנחנו מאמינים שחשוב לשפר את הפרטיות ולשמור על הגישה למידע, בין אם מדובר בחדשות, במדריך או בסרטון משעשע. בלי חלופות מעשיות לקובצי Cookie של צד שלישי ששומרות על הפרטיות, כמו ארגז החול לפרטיות, אנחנו מסתכנים בצמצום הגישה למידע לכל המשתמשים, ובתמריץ לשימוש בטקטיקות פולשניות כמו יצירת טביעת אצבע דיגיטלית.

הזמינות הכללית של ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות מאפשרת לספקי פרסום ולמפתחים להרחיב את השימוש בטכנולוגיות החדשות האלה במוצרים ובשירותים שלהם, כי הן זמינות עכשיו לרוב המשתמשים ב-Chrome.1

אמצעי בקרה חדשים למשתמשים

בנוסף, השקנו ב-Chrome אמצעי בקרה חדשים בנושא פרטיות במודעות, שמאפשרים לאנשים לנהל את האופן שבו טכנולוגיות ארגז החול לפרטיות עשויות לשמש להצגת המודעות שהם רואים. אמצעי הבקרה האלה מאפשרים למשתמשים להתאים אישית את חוויית השימוש שלהם. הם יכולים לבחור אילו נושאים של מודעות מעניינים אותם, אילו ממשקי API של רלוונטיות ומדידה הם רוצים להפעיל ועוד.

אפשר לראות את אמצעי הבקרה האלה דרך 'הגדרות' > 'פרטיות ואבטחה' > 'אמצעי בקרה לשמירה על פרטיות במודעות' ב-Chrome. מידע נוסף על התכונות החדשות לשמירה על פרטיות במודעות זמין במרכז העזרה.

היתרונות של שיתוף פעולה

לא היינו מצליחים להגיע לאבן הדרך הזו בלי שיתוף פעולה עם גורמים שונים בתעשייה, ואנחנו מודים לכל בעלי העניין שהשתמשו בטכנולוגיות האלה עד היום.



  • עתיד המדיה המסחרית תלוי בפתרונות גמישים בקוד פתוח שעומדים בציפיות הצרכנים. אבן הדרך שהשגנו היום מעניקה ל-Criteo ולשחקנים אחרים בתחום הזדמנות חשובה להגביר את מאמצי הבדיקה ולקבל תובנות מעמיקות יותר לגבי השימוש בממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות. אנחנו ב-Criteo ממשיכים להשקיע בארגז החול לפרטיות, שהוא מרכיב מרכזי בגישה הרב-גונית שלנו לפתרון בעיות שקשורות לזמינות של כתובות, ומצפים להמשך שיתוף הפעולה הפורה שלנו עם Chrome.

    – טוד פרסונס (Todd Parsons)
    סמנכ"ל מוצרים
    Criteo
  • התאמה אישית של מודעות באינטרנט החופשי והפתוח עוברת לגישה של פרטיות מובנית. לפני שנוציא משימוש את קובצי ה-Cookie של צד שלישי במחצית השנייה של 2024, עלינו לוודא שהשוק מוכן לכך. ב-IAB מאמינים שהעתיד יהיה שילוב של כלים, טכניקות ותקנים שניתנים להפעלה הדדית, ואין ספק שארגז החול לפרטיות יהיה פתרון חשוב. אנחנו שמחים שהתעשייה יכולה לבדוק כלים חדשים ב-Chrome, ומעודדים מאוד את המשך המאמצים לשיתוף פעולה בכל האקוסיסטם.

    – דייוויד כהן
    מנכ"ל
    IAB US
  • החברה Mediavine שמה לה למטרה לעזור ליוצרי תוכן לבנות עסקים בני קיימא. כדי לתמוך בבעלי תוכן דיגיטלי, גם עכשיו וגם בעתיד, אנחנו מבצעים בדיקות בהיקף נרחב של חלופות לקובצי Cookie של צד שלישי שמתמקדות בשמירה על הפרטיות. לכן אנחנו שמחים לראות שארגז החול לפרטיות זמין לכלל המשתמשים ב-Chrome. כך אנחנו יכולים להכין את הטכנולוגיה שלנו ואת העסקים שמבוססים עליה לקראת הוצאה משימוש של קובצי Cookie של צד שלישי.

    – בראד האגמן (Brad Hagmann)
    סמנכ"ל בכיר לטכנולוגיית פרסום Mediavine
  • אנחנו ב-NextRoll מחויבים מאוד להפוך את האינטרנט למרחב ידידותי יותר לפרטיות, ולכן אנחנו שמחים להרחיב את הבדיקות שלנו באמצעות ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות. אנחנו רוצים לשתף פעולה עם משתתפים נוספים בשלב מוקדם כדי לשמור על האפקטיביות של הפרסום באינטרנט ובכך להבטיח את עתיד האינטרנט הפתוח.

    — Kevin Nolan
    Sr. Director, Data & Supply Partnerships
    NextRoll
  • ברור לנו שהאינטרנט בהתאמה אישית כאן כדי להישאר. היתרונות למותגים, לצרכנים ולבעלי אתרים הם משמעותיים מדי מכדי שהתחום ייעלם. אבל כענף, אנחנו צריכים להיות מסוגלים לעשות את זה בצורה מאובטחת ופרטית יותר. ארגז החול לפרטיות משנה את אופן הפעולה של התשתית שמאפשרת את זה. לכן, לדעתנו, חובתנו כחברה וכמובילים באמריקה הלטינית היא להשתתף בתהליך הזה.

    – סנטי דרמנדרייל (Santi Darmandrail)
    סמנכ"ל תפעול
    Retargetly
  • הזמינות הכללית ב-Chrome מאפשרת לנו להעריך טכנולוגיות מרכזיות של ארגז החול לפרטיות בקנה מידה גדול, בזמן שאנחנו ממשיכים להאיץ את החדשנות שלנו בשביל המפרסמים שלנו. המטרה שלנו היא להקל על מותגים לפרסם ב-Pinterest בצורה יעילה. לשם כך אנחנו מציעים פתרונות חשובים של שיוך (Attribution) מצד שלישי ואותות חזקים מאינטראקציה ישירה (First-Party), תוך שמירה על פרטיות הצרכנים.

    ‫— סמיר פרדהאן
    סמנכ"ל, ראש תחום ניהול מוצר של מודעות
    Pinterest
  • אנחנו ב-PrimeAudience, רשת הפרסום הראשונה שנבנתה על בסיס ממשקי Privacy Sandbox API, שמחים לראות שממשקי ה-API של Chrome לפרסום ששומר על הפרטיות זמינים יותר ויותר. כך נוכל להעלות את הניסויים שלנו לרמה הבאה ולנסח היפותזות לבדיקה ברבעון הראשון של 2024, כש-1% ממשתמשי Chrome לא יוכלו להשתמש יותר בקובצי Cookie. אנחנו מזמינים מנהיגים וחלוצים אחרים בתחום הפרסום להצטרף אלינו ליצירת אינטרנט פתוח ששומר על הפרטיות.

    — Mateusz Rumiński
    VP of Product
    PrimeAudience
  • ברור לנו שהאינטרנט בהתאמה אישית כאן כדי להישאר. היתרונות למותגים, לצרכנים ולבעלי אתרים הם משמעותיים מדי מכדי שהתחום ייעלם. אבל כענף, אנחנו צריכים להיות מסוגלים לעשות את זה בצורה מאובטחת ופרטית יותר. ארגז החול לפרטיות משנה את אופן הפעולה של התשתית שמאפשרת את זה. לכן, לדעתנו, חובתנו כחברה וכמובילים באמריקה הלטינית היא להשתתף בתהליך הזה.

    – סנטי דרמנדרייל (Santi Darmandrail)
    סמנכ"ל תפעול
    Retargetly



זהו שלב חשוב בדרך לשיפור הפרטיות במודעות שעוזרות לממן אינטרנט חופשי ופתוח, אבל העבודה לא מסתיימת כאן.

בדיקת יעילות ושילוב של פתרונות

זמינות כללית פירושה שהטכנולוגיות של ארגז החול לפרטיות נמצאות במצב יציב ומוכנות לשימוש נרחב בפתרונות פרסום, כדי לתמוך בתרחישי שימוש עסקיים מרכזיים. הגענו לשלב הזה אחרי שקיבלנו משוב נרחב מהתעשייה, ולכן אנחנו לא מתכננים לבצע שינויים משמעותיים בממשקי ה-API לפני הוצאת קובצי ה-Cookie של צד שלישי משימוש. חברות שמשלבות את ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות בפתרונות שלהן יכולות עכשיו להרחיב את הפריסה והבדיקות שלהן כדי להעריך את מידת המוכנות שלהן להוצאה משימוש של קובצי Cookie של צד שלישי ב-Chrome, שמתוכננת למחצית השנייה של שנת 2024. הפעולות האלה כוללות ניסויים להערכת היעילות של ארגז החול לפרטיות, בהתאם להתחייבויות שלנו ובשיתוף פעולה עם רשות התחרות והשווקים (CMA) בבריטניה, וקבוצות בדיקה ספציפיות שמופעלות על ידי Chrome.

החל מהרבעון הרביעי של 2023, נאפשר לתעשייה לדמות את הוצאת קובצי ה-Cookie של צד שלישי משימוש עבור אחוז מסוים מהמשתמשים, כדי לשפר את מאמצי הבדיקה. לאחר מכן, ברבעון הראשון של 2024, נשבית את קובצי ה-Cookie של צד שלישי בקרב אחוז אחד מכל משתמשי Chrome, כדי להמשיך לבסס את הסביבות שנדרשות לבדיקת היעילות של ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות.

פרידה מקובצי Cookie של צד שלישי

הספירה לאחור לקראת ההוצאה משימוש המתוכננת של קובצי Cookie של צד שלישי בעיצומה. אנחנו מצפים להמשך שיתוף הפעולה עם התעשייה בנוגע למעבר הזה, כולל תמיכה בהטמעה של ממשקי Privacy Sandbox API והערכת היעילות שלהם באמצעות בדיקות בהיקף נרחב.

1. במהלך החודשים הקרובים נרחיב את הזמינות הכללית ל-100% מהמשתמשים, אבל בשלב הראשוני נשאיר כ-3% מהמשתמשים ללא שינוי כדי לוודא שנוכל לבצע בדיקות A/B הולמות לשינוי.

מידע נוסף