La Privacy Sandbox pour le Web atteint la disponibilité générale

07 septembre 2023

Anthony Chavez
VP, Privacy Sandbox

Aujourd'hui marque un tournant important pour la Privacy Sandbox pour le Web : la disponibilité générale sur Chrome pour les API de pertinence et de mesure. Il s'agit d'une étape significative vers un Web plus respectueux de la confidentialité.

Ce qui s'est passé

Nous avons lancé l'initiative Privacy Sandbox en 2019 pour améliorer la confidentialité sur le Web (et sur Android) tout en continuant à fournir aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour réussir. Depuis, nous avons collaboré avec un large éventail de parties prenantes (y compris des éditeurs, des développeurs, des fournisseurs de technologies publicitaires, des consommateurs, etc.) pour concevoir et développer de nouvelles solutions permettant d'atteindre cet objectif.

Nous avons adopté cette approche, car nous pensons qu'il est essentiel d'améliorer la confidentialité et de préserver l'accès à l'information, qu'il s'agisse d'actualités, d'un guide pratique ou d'une vidéo amusante. Sans alternatives viables aux cookies tiers qui préservent la confidentialité, comme la Privacy Sandbox, nous risquons de réduire l'accès à l'information pour tous les utilisateurs et d'encourager les tactiques intrusives telles que l'empreinte numérique.

La disponibilité générale des API Privacy Sandbox signifie que les fournisseurs de services publicitaires et les développeurs peuvent désormais étendre l'utilisation de ces nouvelles technologies dans leurs produits et services, car elles sont désormais disponibles pour la majorité des utilisateurs de Chrome¹.

Nouveaux paramètres utilisateur

Nous avons également déployé de nouveaux paramètres de confidentialité des annonces dans Chrome. Ils permettent aux utilisateurs de gérer la façon dont les technologies Privacy Sandbox peuvent être utilisées pour diffuser les annonces qu'ils voient. Ces paramètres permettent aux utilisateurs de personnaliser leur expérience en choisissant les thèmes d'annonces qui les intéressent, les API de pertinence et de mesure qu'ils souhaitent activer, et plus encore.

Pour afficher ces paramètres, accédez à Paramètres > Confidentialité et sécurité > Paramètres de confidentialité des annonces dans Chrome. Pour en savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités de confidentialité des annonces, consultez notre Centre d'aide.

Avantages de la collaboration

Nous n'aurions pas pu atteindre cette étape sans la collaboration de l'ensemble du secteur. Nous remercions tous les acteurs qui ont interagi avec ces technologies jusqu'à présent.



  • L'avenir des médias commerciaux repose sur des solutions Open Source évolutives qui respectent les attentes des consommateurs. L'étape franchie aujourd'hui offre à Criteo et à d'autres acteurs du secteur une excellente occasion d'intensifier leurs efforts de test et de mieux comprendre l'utilité des API Privacy Sandbox. Criteo reste déterminé à investir dans la Privacy Sandbox, un élément clé de notre approche multifacette de l'adressabilité. Nous avons hâte de poursuivre notre solide collaboration avec Chrome.

    — Todd Parsons
    Chief Product Officer
    Criteo
  • La personnalisation des annonces sur l'Internet libre et ouvert évolue vers la confidentialité dès la conception. Ensemble, nous devons nous assurer que le marché est prêt avant l'arrêt des cookies tiers au cours du second semestre 2024. L'IAB pense que l'avenir sera constitué d'un portefeuille d'outils, de techniques et de normes interopérables, et que la Privacy Sandbox sera sans aucun doute une solution importante. Nous sommes ravis que le secteur ait l'occasion de tester de nouveaux outils dans Chrome et nous encourageons vivement à poursuivre les efforts de collaboration dans l'écosystème.

    — David Cohen
    CEO
    IAB US
  • Mediavine a pour objectif d'aider les créateurs de contenu à développer des activités durables. Pour aider les éditeurs, aujourd'hui et à l'avenir, nous devons tester à grande échelle des alternatives aux cookies tiers axées sur la confidentialité. C'est pourquoi nous sommes ravis de voir la Privacy Sandbox atteindre la disponibilité générale dans Chrome. Cela nous permet de préparer sereinement notre technologie et les entreprises qui s'appuient dessus avant l'abandon des cookies tiers.

    — Brad Hagmann
    Senior Vice President of Advertising Technology
    Mediavine
  • NextRoll s'engage pleinement à rendre le Web plus respectueux de la confidentialité. Nous sommes donc ravis d'étendre nos tests avec les API Privacy Sandbox. Nous sommes impatients de collaborer avec d'autres participants précoces pour assurer l'avenir de l'open Web en préservant l'efficacité de la publicité en ligne.

    — Kevin Nolan
    Directeur senior, Partenariats liés aux données et à l'offre
    NextRoll
  • Nous savons qu'un Internet personnalisé est là pour durer. Les avantages pour les marques, les consommateurs et les éditeurs sont trop importants pour que cela disparaisse. Mais en tant que secteur, nous devons être en mesure de le faire de manière plus sécurisée et plus respectueuse de la confidentialité. La Privacy Sandbox réinvente le fonctionnement de l'infrastructure qui rend cela possible. En tant que secteur et leaders en Amérique latine, nous pensons qu'il est de notre devoir de nous impliquer et de participer.

    — Santi Darmandrail
    COO
    Retargetly
  • La disponibilité générale dans Chrome nous permet d'évaluer à grande échelle les principales technologies de la Privacy Sandbox, tout en continuant d'accélérer notre propre innovation pour nos annonceurs. Nous souhaitons rendre la publicité sur Pinterest simple et efficace pour les marques grâce à ces solutions d'attribution tierces essentielles et à nos puissants signaux first party, tout en protégeant la confidentialité des consommateurs.

    — Samir Pradhan
    Vice President, Head of Ads Product Management
    Pinterest
  • Chez PrimeAudience, le premier réseau publicitaire basé sur les API Privacy Sandbox, nous sommes ravis de constater que les API d'annonces respectueuses de la confidentialité sont de plus en plus disponibles dans Chrome. Cela nous permettra de faire passer nos tests au niveau supérieur et de formuler des hypothèses de test pour le premier trimestre 2024, lorsque 1 % des utilisateurs de Chrome n'utiliseront plus de cookies. Nous invitons les autres leaders et pionniers du secteur de la publicité à se joindre à nous pour créer un Web ouvert axé sur la confidentialité.

    — Mateusz Rumiński
    VP of Product
    PrimeAudience
  • Nous savons qu'un Internet personnalisé est là pour durer. Les avantages pour les marques, les consommateurs et les éditeurs sont trop importants pour que cela disparaisse. Mais en tant que secteur, nous devons être en mesure de le faire de manière plus sécurisée et plus respectueuse de la confidentialité. La Privacy Sandbox réinvente le fonctionnement de l'infrastructure qui rend cela possible. En tant que secteur et leaders en Amérique latine, nous pensons qu'il est de notre devoir de nous impliquer et de participer.

    — Santi Darmandrail
    COO
    Retargetly



Il s'agit d'une étape importante pour améliorer la confidentialité des annonces qui contribuent à financer un Web libre et ouvert, mais le travail ne s'arrête pas là.

Tests d'intégration et d'efficacité des solutions

La disponibilité générale signifie que les technologies de la Privacy Sandbox sont dans un état stable et prêtes à être utilisées à grande échelle par les solutions publicitaires pour répondre aux principaux cas d'utilisation commerciaux. Après avoir recueilli de nombreux commentaires du secteur, nous n'envisageons pas d'apporter de modifications importantes aux interfaces API avant l'abandon des cookies tiers. Les entreprises qui intègrent les API Privacy Sandbox à leurs solutions peuvent désormais étendre leur déploiement et leurs tests pour évaluer leur préparation à l'abandon prévu des cookies tiers dans Chrome au cours du second semestre 2024. Cela inclut des tests pour évaluer l'efficacité de la Privacy Sandbox, conformément à nos engagements et en concertation avec la CMA (Competition and Markets Authority, autorité britannique de la concurrence et des marchés), ainsi que des groupes de test spécifiques facilités par Chrome.

À partir du quatrième trimestre 2023, nous permettrons au secteur de renforcer ses efforts de test en simulant la suppression des cookies tiers pour un pourcentage de ses utilisateurs. Ensuite, au premier trimestre 2024, nous désactiverons les cookies tiers pour 1 % de tous les utilisateurs de Chrome. Nous établirons ainsi les environnements nécessaires pour tester l'efficacité des API Privacy Sandbox.

Adieu aux cookies tiers

Le compte à rebours pour l'abandon prévu des cookies tiers est lancé. Nous avons hâte de continuer à collaborer avec le secteur pour cette transition, y compris en favorisant l'adoption des API Privacy Sandbox et en évaluant leur efficacité grâce à des tests à grande échelle.

1. Nous allons étendre la disponibilité générale à 100 % des utilisateurs au cours des prochains mois, mais nous allons initialement laisser environ 3 % des utilisateurs inchangés afin de nous assurer de pouvoir effectuer des tests A/B adéquats pour ce changement.

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