زيادة مدى صلة الإعلان بموضوع البحث إلى أقصى حد بدون ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية

‫14 ديسمبر 2022

جوي تروتز
مدير إدارة المنتجات، "مبادرة حماية الخصوصية"

مقدمة

تهدف "مبادرة حماية الخصوصية" إلى الحفاظ على خصوصية نشاط المستخدمين على الإنترنت المفتوح والمجاني. لتحقيق ذلك، نحن نتعاون مع مجال الإعلان للانتقال إلى تقنيات إعلانات جديدة تحافظ على الخصوصية، وسنوقف نهائيًا إتاحة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome في النصف الثاني من عام 2024.

سواء كنت قائد فريق منتج أو مسؤولاً عن التكنولوجيا أو التسويق أو مديرًا تنفيذيًا، من الضروري أن تعرف كيفية دعم حالات استخدام الإعلانات في عالم يزداد فيه الوعي بالخصوصية، وأن تتبنّى حلولاً يمكنها تحسين نتائج النشاط التجاري وخصوصية المستخدمين.

لا شكّ في أنّ عام 2023 سيكون عامًا حاسمًا للاستعداد لعالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. في هذا الدليل، سنناقش كيف يمكن للمنظومة المتكاملة للإعلان أن تتعامل مع مدى صلة الإعلانات بالمستخدمين في المستقبل الذي لن تتوفّر فيه ملفات تعريف الارتباط:

• ما هي التغييرات التي ستطرأ على البيانات المستخدَمة لعرض إعلانات ملائمة؟
• كيف يمكن أن تقدّم حلول تكنولوجيا الإعلان إعلانات مستندة إلى الاهتمامات بدون ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية؟
• كيف يمكن لتعلُّم الآلة تحقيق أفضل أداء باستخدام إشارات تحافظ على الخصوصية؟

ما هي التغييرات التي ستطرأ على البيانات المستخدَمة لعرض إعلانات ملائمة؟

الإعلانات المستندة إلى الاهتمامات، والمعروفة أيضًا باسم الإعلانات المخصّصة، هي نوع من الإعلانات يستخدم معلومات حول اهتمامات المستخدمين وتفضيلاتهم لعرض إعلانات أكثر صلة باهتماماتهم. يستخدم هذا النوع من الإعلانات مجموعة كبيرة من البيانات كإشارات لتحديد الإعلان الذي سيتم عرضه، مثل المحتوى الذي شاهده المستخدم، أو نمط المواقع الإلكترونية التي اطّلع عليها المستخدم مؤخرًا، أو موقع إلكتروني معيّن تمت زيارته سابقًا.

في الوقت الحالي، تستند هذه الإشارات بشكل أساسي إلى معرّفات على مستوى المواقع الإلكترونية، مثل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، والتي تكون فريدة لجهاز فردي. مع إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية نهائيًا، يجب أن تتطوّر حلول تكنولوجيا الإعلان التي تستهدف الاهتمامات للاستفادة من الإشارات التي تحافظ على الخصوصية لعرض إعلانات ذات صلة. وتشمل هذه الإشارات بيانات الطرف الأول والإشارات السياقية وواجهات برمجة التطبيقات التي تحافظ على الخصوصية والمقدَّمة من المنصّة، مثل Topics API وFLEDGE API وAttribution Reporting API، والتي تساعد في دعم حالات الاستخدام المهمة في مجال الإعلان مع الحماية من التتبّع على مستوى المواقع الإلكترونية.

يمكن أن تستمر الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات وتزدهر باستخدام تكنولوجيات مبتكرة تم تطويرها في جميع أنحاء المنظومة المتكاملة. ستساعدنا هذه التقنيات في التقدّم نحو عالم تتم فيه حماية بيانات المستخدمين بشكل أفضل، مع إمكانية استمرار الإعلانات في تحقيق نتائج تسويقية تتيح إنشاء شبكة ويب ديناميكية ومفتوحة.

كيف يمكن لحلول تكنولوجيا الإعلان تقديم إعلانات مستندة إلى الاهتمامات بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية؟

في الوقت الحالي، يضبط المعلنون الذين يستهدفون الاهتمامات عادةً ما يلي للحملات من خلال مزوّدي تكنولوجيا الإعلان:

1. الهدف: ما هي نتيجة النشاط التجاري التي يحاول المعلِن تحقيقها من خلال هذه الحملة الإعلانية؟ ويُعلم ذلك منصات الإعلانات بالهدف الذي يجب تحسين الأداء لتحقيقه. على سبيل المثال، قد يريد المعلِن زيادة المبيعات على موقعه الإلكتروني لملابس الأطفال. في كثير من الأحيان، يتم قياس هذه الأهداف من خلال علامات الإحالات الناجحة على مستوى المواقع وتقارير تحديد المصدر.
2. الجمهور: مَن يريد المعلِن الوصول إليه؟ يُعلم ذلك منصة الإعلان بالجمهور الذي يرى المعلِن أنّه من المحتمل أن يكون مناسبًا للإعلان. على سبيل المثال، قد يريد المعلِن الوصول إلى عملاء جدد يبحثون حاليًا عن ملابس للأطفال.
3. موضع الإعلان: ما هي المواقع الإلكترونية التي يريد المعلِن عرض الإعلانات عليها؟ تحدّد هذه السمة الأماكن المسموح بعرض الإعلانات فيها من حيث المساحة المتوفّرة للإعلانات أو فئات المساحة المتوفّرة للإعلانات. على سبيل المثال، يمكن للمعلِنين عرض إعلاناتهم على مجموعة كبيرة من المواقع الإلكترونية، أو يمكنهم اختيار مواقع إلكترونية معيّنة يُرجّح أن تصل إلى الجمهور المطلوب.
4. الميزانية وعرض السعر: ما هو المبلغ الذي يريد المعلِن إنفاقه إجمالاً وعلى إجراء معيّن، مثل عرض الإعلان أو النقر عليه أو إكمال إحالة ناجحة؟ يضمن ذلك استيفاء الحملة لمتطلبات التكلفة المتعلقة بأهدافها. على سبيل المثال، قد يرغب المعلِن في إنفاق ما يصل إلى 1,000 دولار أمريكي ودفع 2.00 دولار أمريكي كحدّ أقصى للتكلفة لكل ألف ظهور من أجل عرض 500,000 مرّة ظهور لشرائح الجمهور المستهدَفة وعلى المواقع الإلكترونية المحدّدة.

تطوّر عملية إنشاء شرائح الجمهور

في عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، سيسعى مقدّمو حلول الإعلانات إلى تعديل طريقة عرض منصّاتهم للإعلانات ذات الصلة. في الوقت الحالي، يتم تحقيق ملاءمة الإعلانات بشكل شائع من خلال شرائح الجمهور التي يمكن للمعلن استخدامها للوصول إلى المستخدمين الذين يُرجّح أن يكونوا مهتمين بمنتجاته وخدماته. يستخدم المعلنون اليوم عادةً أنواع الجمهور المختلفة التالية:

1. الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة: يمكنك الوصول إلى المستخدِمين استنادًا إلى ما يثير شغفهم وعاداتهم واهتماماتهم.
2. شرائح الجمهور المرتبطة بالسوق: يمكنك الوصول إلى المستخدِمين استنادًا إلى رغبتهم الأخيرة في الشراء.
3. تجديد النشاط التسويقي: الوصول إلى الأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقع إلكتروني لأحد المعلِنين
4. توسيع نطاق الجمهور: يمكنك الوصول إلى مستخدمي ناشر معيّن على مواقع إلكترونية أخرى.

بعد إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية نهائيًا، يمكن لمزوّدي حلول الإعلانات مواصلة دعم أهداف أنواع الجمهور هذه باستخدام طرق جديدة، بما في ذلك واجهات Privacy Sandbox API.

الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة

في الوقت الحالي، يصل المعلِنون إلى المستخدِمين المصنّفين حسب اهتماماتهم (المعروفة أيضًا باسم الاهتمامات)، وذلك في أغلب الأحيان من خلال الاستفادة من شرائح بيانات الجهات الخارجية. توفّر العديد من أسواق البيانات شرائح الجمهور هذه، ويتم توزيعها لتفعيلها في جميع أنحاء منظومة تكنولوجيا الإعلان من خلال قنوات مثل منصات عرض الطلب (DSPs) ومنصات إدارة البيانات (DMPs).

ويتم إنشاء هذه الشرائح عادةً من خلال تتبُّع الأفراد باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، ثم تجميع المستخدمين استنادًا إلى تصنيف للفئات ومنهجيات خاصة لتحديد ما إذا كان المستخدم مؤهَّلاً لفئة معيّنة.

بعد إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية نهائيًا، سيتطوّر اختيار الجمهور استنادًا إلى الاهتمامات المشتركة ليستخدم إشارات مختلفة لتأهيل المستخدمين لإدراجهم في أي شريحة جمهور معيّنة. ستتوفّر عدة طرق لإجراء ذلك باستخدام واجهات برمجة التطبيقات التي تحافظ على الخصوصية في "مبادرة حماية الخصوصية"، بما في ذلك:

• ‫Topics API: تقدّم واجهة برمجة التطبيقات هذه تصنيفًا موحّدًا للاهتمامات ومنهجية معروفة للجميع لتصنيف الاهتمامات على الجهاز لمستخدم معيّن استنادًا إلى أنواع المواقع الإلكترونية التي تمت زيارتها مؤخرًا. يمكن لحلول تكنولوجيا الإعلان طلب Topics API للحصول على اهتمامات مستخدم معيّن، بينما تحمي واجهة برمجة التطبيقات الخصوصية من خلال الحدّ من مدة سجلّ التصفّح الذي يتم أخذه في الاعتبار، والجهات التي يمكنها الوصول إلى موضوع معيّن، وعدد الفئات التي يتم عرضها، وغير ذلك. تُعدّ واجهة برمجة التطبيقات هذه مفيدة بشكل خاص لتكنولوجيات الإعلان التي لا تربطها علاقات مباشرة بالناشرين أو لا تتوفّر فيها إمكانات التحسين السياقي.
• ‫Topics API مع البيانات السياقية: تتضمّن طريقة أكثر تقدّمًا مقارنة مواضيع المستخدِم وسياق الصفحة لتقدير المزيد من الاهتمامات لدى المستخدِمين. على سبيل المثال، قد تتعلّم حلول تكنولوجيا الإعلان أنّ المستخدمين المهتمين بمجموعة معيّنة من المواضيع (مثل الأنشطة الخارجية) قد يميلون بشكل كبير إلى زيارة فئات معيّنة من الصفحات (مثل المواقع الإلكترونية التي تتناول الشواء). يمكن أن تدرب تكنولوجيا الإعلان نموذج تعلُّم آلي لتوقُّع أنّ أحد الزوّار لموقع إلكتروني حول "الأنشطة الخارجية" قد يكون مهتمًا بالشواء حتى إذا لم يتم عرض "الشواء" كموضوع من خلال واجهة Topics API. تكون هذه الطريقة مفيدة بشكل خاص لتكنولوجيا الإعلان من جهة الشراء إذا كانت تتضمّن إمكانات التحسين السياقي.
• FLEDGE API: تتيح واجهة برمجة التطبيقات هذه حلول تكنولوجيا الإعلان لإنشاء شرائح جمهور من خلال تصنيف زوّار صفحة ويب كأعضاء في شريحة معيّنة، مثل "مهتمّون بالمغامرات العائلية". إذا كان مقدّم حلول تكنولوجيا الإعلان لديه مواقع إلكترونية أخرى في شبكة شركائه ذات صلة بـ "مغامرات عائلية"، يمكنه أيضًا إضافة زوّار هذه المواقع إلى شريحة الجمهور نفسها. تحمي FLEDGE خصوصية المستخدم من خلال الاحتفاظ بعملية ربط المستخدمين بشرائح الجمهور على الجهاز، وعدم مشاركة المعلومات مع حلول تكنولوجيا الإعلان، سواء كان المستخدم نفسه ينتمي إلى مجموعات متعدّدة ذات اهتمامات مشتركة. يؤدي ذلك إلى الحدّ من التتبُّع على مواقع إلكترونية متعددة. تُعدّ واجهة برمجة التطبيقات مفيدة بشكل خاص لحلّ تكنولوجيا الإعلان الذي يتضمّن شبكة من شراكات المواقع الإلكترونية.

باستخدام هذه الطرق، يمكن لحلول تكنولوجيا الإعلان تقديم شرائح جمهور ذات اهتمامات مشتركة موسّعة بدون الاعتماد على معرّفات المستخدمين على مستوى المواقع الإلكترونية. لا تقتصر حلول تكنولوجيا الإعلان على طريقة واحدة، وقد تختلف استنادًا إلى علاقاتها مع الناشرين والمعلِنين وإمكانات تعلُّم الآلة.

شرائح الجمهور المرتبطة بالسوق

في الوقت الحالي، يصل المعلِنون إلى المستخدِمين المصنّفين على أنّهم "ينوون الشراء" (المعروف أيضًا باسم "نية الشراء") باستخدام شرائح ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وذلك بطريقة مشابهة لطريقة وصولهم إلى شرائح الجمهور استنادًا إلى "الاهتمامات المشترَكة". يعتمد تصنيف المستخدم ضمن شريحة "في السوق" لمنتج مثل "أدوات الطبخ" أو ضمن شريحة "مهتم بالطبخ" على التصنيفات والمنهجيات الخاصة بمقدّمي حلول الإعلانات.

بعد الإيقاف النهائي لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، ستوفّر واجهات برمجة التطبيقات التي تحافظ على الخصوصية إشارات جديدة لإعداد شرائح الجمهور "النشطة في السوق". تشمل بعض الطرق البديلة ما يلي:

• ‫Topics API: على غرار استخدام واجهة برمجة التطبيقات هذه لاستهداف الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة، يتضمّن استخدامها لاستهداف الجمهور في السوق عرض موضوع يمكن أن يقدّم تقديرًا للنيّة بالشراء لدى مستخدم معيّن استنادًا إلى منهجية وتصنيف معروفَين للجميع على الجهاز. تساهم فترة البحث السابقة الموحّدة التي تبلغ ثلاثة أسابيع والمخصّصة لإنشاء هذه المواضيع في حماية خصوصية المستخدمين من خلال الحدّ من إجمالي كمية البيانات المتاحة لمزوّدي حلول الإعلانات. ومع ذلك، تتضمّن فئات المنتجات والخدمات المختلفة دورات تفكير مختلفة تتراوح بين أيام وأشهر، ما يجعل واجهة برمجة التطبيقات هذه مفيدة للمعلِنين الذين تتوافق دورة شراء العملاء لديهم مع فترة البحث السابقة للموضوع.
• FLEDGE API: كما هو الحال في حالة استخدام الاهتمامات المشتركة، تمنح واجهة برمجة التطبيقات هذه منصات تكنولوجيا الإعلان إمكانية إنشاء شرائح خاصة بها، مثل "مشترو السيارات النشطون في السوق". إذا كان مزوّد حلول تكنولوجيا الإعلان لديه مواقع إلكترونية أخرى في شبكة شركائه ذات صلة بـ "مشترو السيارات النشطون"، يمكنه أيضًا إضافة زوّار هذه المواقع الإلكترونية إلى شريحة الجمهور نفسها مع الحفاظ على خصوصية المستخدمين على مستوى المواقع الإلكترونية. تكون FLEDGE مفيدة بشكل خاص لحلّ تكنولوجيا الإعلان عندما تكون هناك علاقة مباشرة بين الناشر والمعلِن تسمح بشراكة البيانات، وعندما تكون هناك حاجة إلى تخصيص أكبر مما تسمح به Topics API.
• ‫Topics API وAttribution Reporting API: من خلال الجمع بين Topics وAttribution Reporting API، يمكنك توسيع قوائم المواضيع التي تتوافق مع إحالات ناجحة معيّنة، مثل عمليات الشراء، ما يتيح طرقًا إضافية للوصول إلى الجمهور النشط في السوق. على سبيل المثال، قد تكشف أنظمة التحليل أو تعلُّم الآلة أنّ المستخدمين الذين شاهدوا إعلانًا عن معدّات الغوص واشتروها، غالبًا ما تكون المواضيع "الشواطئ والجزر" و"صيد الأسماك" مرتبطة بهم. يمكن أن يترجم أحد حلول تكنولوجيا الإعلان هذه الإحصاءات إلى وصول محسّن إلى المستخدمين "الذين يبحثون عن معدات غوص" من خلال اختيار المستخدمين الذين يبحثون عن هذين الموضوعَين. تحمي Attribution Reporting API خصوصية المستخدِم في هذه الحالة من خلال تقديم بيانات مجمَّعة مشوّشة عن الإحالات الناجحة بشأن عمليات الربط بين المواضيع والإحالات الناجحة. يكون هذا النهج منطقيًا عندما لا يتوفّر لدى مقدّمي حلول الإعلانات الكثير من البيانات السياقية، ولكن لديهم إمكانات تعلُّم آلي أو إمكانات قوية في علم البيانات والتحليل.
• البيانات السياقية وواجهة برمجة التطبيقات Attribution Reporting: يمكن أن تستفيد حلول تكنولوجيا الإعلان من التصنيف السياقي للصفحات التي يتم عرض الإعلانات عليها، وتصنيف المعلِنين والمنتجات، والبيانات من Attribution Reporting للكشف عن المؤشرات أو الأنماط في أنواع المواقع الإلكترونية التي يفضّلها المستخدمون عندما يكونون في السوق لشراء أنواع معيّنة من المنتجات والخدمات. على سبيل المثال، قد يؤدي هذا المزيج من البيانات إلى إحصاءات مثل معرفة أنّ الأشخاص الذين يتصفّحون صفحات ويب حول الأنشطة العائلية من المرجّح جدًا أن يكونوا في السوق لشراء ملابس خارجية أيضًا.

هذه الطرق هي مجرد أمثلة قليلة على الطرق العديدة التي يمكن من خلالها أن تتوسّع حلول تكنولوجيا الإعلان بشكل إبداعي وتخصّص شرائح الجمهور بدون الاعتماد على معرّفات المستخدمين على مستوى المواقع الإلكترونية. ويمكنهم أيضًا دمج المزيد من الإشارات، مثل بيانات الطرف الأول ومجموعات أخرى من واجهات برمجة التطبيقات التي تحافظ على الخصوصية، لتحقيق نتائج أفضل. وبالتالي، يمكن أن تتميّز حلول تكنولوجيا الإعلان باتّباع طرق مختلفة لاستهداف الجمهور، وتأمين بيانات فريدة، وتطوير إمكانات فائقة لتعلُّم الآلة.

تجديد النشاط التسويقي

يمكن للمعلِنين إعادة جذب المستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقعهم الإلكتروني من خلال تجديد النشاط التسويقي، والذي يتضمّن حاليًا وضع ملف تعريف ارتباط تابع لجهة خارجية على المتصفّح عند زيارة الموقع الإلكتروني، ثم تقديم عروض أسعار لعرض الإعلانات على هذا المتصفّح عند رصد ملف تعريف الارتباط على موقع إلكتروني آخر. يمكن أن تنشئ حلول تكنولوجيا الإعلان شرائح مختلفة لتجديد النشاط التسويقي لموقع إلكتروني معيّن استنادًا إلى أنشطة المستخدمين التي يتم تنفيذها في جميع أنحاء الموقع الإلكتروني.

بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، ستتمكّن حلول تكنولوجيا الإعلان من استخدام FLEDGE API لدعم حالات استخدام تجديد النشاط التسويقي:

• ‫FLEDGE API: يمكن لحلول تكنولوجيا الإعلان إنشاء شرائح مخصّصة لتجديد النشاط التسويقي لموقع إلكتروني من خلال إنشاء مجموعات مشتركة الاهتمامات استنادًا إلى نشاط المستخدِم. في حالات الاستخدام السابقة مع FLEDGE، كانت حلول تكنولوجيا الإعلان تستهدف شرائح جمهور كبيرة جدًا من مواقع إلكترونية متعددة. في حالة الاستخدام هذه، يحاول موقع إلكتروني واحد إعادة جذب زائر سابق، وبدون وسائل حماية الخصوصية المضمّنة في FLEDGE، قد تؤدي حالة الاستخدام هذه إلى أن تميّز المواقع الإلكترونية أفرادًا معيّنين. مع السماح بإعادة التسويق الفعّالة للجمهور، تحمي واجهة برمجة التطبيقات هذه خصوصية المستخدمين الفرديين من خلال ضبط حدود إخفاء هوية عدد معيّن من المستخدمين لضمان توفّر عدد كافٍ من المستخدمين المؤهّلين لرؤية الإعلان.

حتى بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، تتيح "مبادرة حماية الخصوصية" للمعلِنين استخدام بيانات الطرف الأول لتجديد النشاط التسويقي على نطاق واسع، وذلك على مستوى المواقع الإلكترونية التابعة لجهات خارجية.

إضافة الجمهور

يريد المعلنون أحيانًا الوصول إلى المزيد من شرائح الجمهور نفسها التي يرونها من ناشر معيّن، ولكن عندما يكون هؤلاء المستخدمون على مواقع إلكترونية أخرى. توسيع نطاق الجمهور هو عملية توسّع في شرائح جمهور الطرف الأول لدى الناشر من خلال العثور عليها على مواقع إلكترونية أخرى لزيادة معدّل التكرار أو مدى الوصول إلى الجمهور نفسه. باستخدام ميزة "توسيع نطاق الجمهور"، يمكن للناشر أن يقدّم للمعلِن شريحة جمهور، مثل الاهتمامات المشتركة (مثل لاعبي الغولف) أو الخصائص الديمغرافية (مثل الفئة العمرية)، وأن يسمح للمعلِن بالعثور على هذا الجمهور على مواقع إلكترونية أخرى. يتم استخدام ميزة "توسيع نطاق الجمهور" أيضًا عندما يريد المعلِن زيادة الوعي بمنتجاته من خلال الوصول إلى المستهلكين أثناء التسوّق على الموقع الإلكتروني لبائع التجزئة وفي أماكن أخرى على الويب.

ستعمل حلول تكنولوجيا الإعلان على توسيع شرائح الجمهور للناشرين بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية:

• FLEDGE API: يمكن لحلول تكنولوجيا الإعلان إنشاء شرائح جمهور مخصّصة موسّعة لموقع إلكتروني من خلال إنشاء مجموعات مشتركة الاهتمامات تعتمد على نشاط المستخدِم، مثل قراءة قسم معيّن من موقع إلكتروني (مثل قسم السفر). هذه العملية تشبه إلى حد كبير عملية تجديد النشاط التسويقي وتوفّر إجراءات الحماية نفسها المتعلّقة بالخصوصية. وهي مناسبة للمعلِنين الذين يقدّرون بيانات الجمهور الخاصة بالناشر ولكن لا يمكنهم الحصول على مساحة إعلانية كافية على الموقع الإلكتروني للناشر لهذا الجمهور.

كيف يمكن لتعلُّم الآلة تحقيق أفضل أداء باستخدام إشارات تحافظ على الخصوصية؟

مع إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية نهائيًا، قد يهمّ المعلِنين التفكير في كيفية استخدام تكنولوجيات تعلُّم الآلة والإشارات المصمّمة بالتوافق مع معايير الخصوصية لتحقيق أفضل النتائج.

تحسين نتائج المعلِنين من خلال الأساليب المبرمَجة

تقدّم معظم حلول تكنولوجيا الإعلان درجات متفاوتة من التحسين اليدوي والمبرمَج للحملات.

تتطلّب الحلول الأكثر تخصيصًا من المعلِنين تحديد شرائح الجمهور ومواضع الإعلانات وعروض الأسعار المطلوبة، ثم الالتزام بهذه المدخلات. توفّر عمليات الإعداد اليدوية تحكّمًا قويًا للمعلنين، ولكنّها قد لا تحقّق نتائج مثالية إذا كان المعلِن بحاجة إلى معرفة جميع شرائح الجمهور ومواضع الإعلانات ذات الأداء الجيّد أو إذا لم يتمكّن من توقّع عرض السعر الأمثل النظري لكل مرّة ظهور، مع الأخذ في الاعتبار جميع المتغيّرات المعنيّة.

تطلب الحلول الأكثر آلية من المعلِنين تحديد النتيجة التجارية المطلوبة (مثل، ‫2 دولار أمريكي لكل إجراء/بيع)، وذلك باستخدام تقنية تعلُّم الآلة لتحديد شرائح الجمهور ومواضع الإعلانات التي تحقّق أداءً جيدًا لهذا المعلِن وعرض السعر المناسب لتحقيق الهدف المطلوب. في هذا الإعداد، لا توجد قيود أو قيود قليلة على حلّ تكنولوجيا الإعلان باستثناء الميزانية والهدف. قد يتم التعامل مع اختيار الجمهور من قِبل المعلِن على أنّه "اقتراح" أو "نقطة بداية"، ولكن ستعمل تكنولوجيات تعلُّم الآلة على البحث عن أنماط بين جميع البيانات المتاحة التي قد يتعذّر على البشر تمييزها.

تستخدِم تكنولوجيا تعلُّم الآلة هذه الأنماط لتحسين الأداء من خلال إضافة المزيد من شرائح الجمهور ذات الصلة وتعديل عروض الأسعار استنادًا إلى الأداء المتوقّع لهذه الشرائح. "مبادرة حماية الخصوصية" هي أحد المصادر العديدة للإشارات التي ستتوفّر لإعلام تعلُّم الآلة بعد إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية نهائيًا. يمكن أن تزيد تكنولوجيا تعلُّم الآلة من أداء الإعلانات إلى أقصى حدّ من خلال الاختبار المستمر لأفضل شرائح الجمهور ومواضع الإعلانات وعروض الأسعار والتعرّف عليها على مدار الوقت وفي الحملات وحتى بين المعلِنين. مع ذلك، من الجدير بالذكر أنّ التحليلات المتطورة التي تجريها فِرق ماهرة يمكن أن تكشف أيضًا عن ارتباطات مماثلة.

سيؤدي تقليل حاجة المعلِنين إلى إدارة شرائح الجمهور ومواضع الإعلانات وعروض الأسعار إلى تبسيط عبء العمل على المعلِنين وتمكين أنظمة تعلُّم الآلة من تحقيق أفضل النتائج الممكنة. يمكن أن تساعد الاستثمارات في تكنولوجيا الإعلان في الحلول المبرمَجة، بالإضافة إلى إفادة المعلِنين، في التوقّف عن استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

إشارات إضافية لتعلُّم الآلة

لطالما أخذت حلول تكنولوجيا الإعلان في الاعتبار إشارات متعدّدة عند تحديد ما إذا كان سيتم تقديم عرض سعر لعرض إعلان. في عالم لا يتوفّر فيه تتبُّع ملفات تعريف الارتباط على المواقع الإلكترونية، ستستفيد حلول تكنولوجيا الإعلان من استخدام كل إشارة متاحة تتوافق مع معايير الخصوصية في تعلُّم الآلة لتوقّع نتائج النشاط التجاري، مثل النقرات أو الإحالات الناجحة. في ما يلي إشارات آمنة تحافظ على الخصوصية يتم أحيانًا التقليل من قيمتها، ولكن يمكن أن تساهم بشكل كبير في ملاءمة الإعلانات في المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية:

1. ميزات تصاميم الإعلانات: قد يساعد تحليل تصاميم الإعلانات على مستوى المكوّن (مثل النص والصور والتصميم) في توقّع الأداء مع شرائح جمهور معيّنة أو على صفحات معيّنة، مثل موضوع الإعلان أو ما إذا كان يتضمّن الكثير من النص.
2. بيانات الطرف الأوّل: يعمل الناشرون وجهات التسويق وشبكات البيع بالتجزئة بشكل متزايد على إنشاء معرّفات وشرائح جمهور تابعة للطرف الأوّل، مثل شرائح الجمهور المحدّدة من قِبل البائع. يتيح لك معرفة سلوك المستخدم بمرور الوقت على موقع إلكتروني معيّن توقُّع الإعلانات الأنسب لهذا المستخدم أو الشريحة على هذا الموقع الإلكتروني بشكل أفضل، بدون إنشاء ملفات تعريف على مواقع إلكترونية متعددة. يمكن أن تساعد بيانات الطرف الأول الخاصة بالناشر في تحسين عروض الأسعار على جميع مواقعه الإلكترونية. يمكن أن تؤدي تحسينات عروض الأسعار الخاصة بالمواقع الإلكترونية هذه بشكل تراكمي إلى زيادة الأداء على مستوى الحملة.

يمكن أن تتيح حلول تكنولوجيا الإعلان تحقيق أفضل النتائج من خلال الجمع بين جميع الأدوات المتاحة، مثل تكنولوجيا تعلُّم الآلة والإشارات المصمَّمة بالتوافق مع معايير الخصوصية من واجهات برمجة التطبيقات التي تحافظ على الخصوصية، بالإضافة إلى البيانات السياقية وبيانات تصميم الإعلان وبيانات الطرف الأول.

الخاتمة

بعد إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية نهائيًا، من الضروري أن تواصل صناعة الإعلان عرض إعلانات ملائمة وأن يحصل المستهلكون على وسائل حماية الخصوصية التي يتوقّعونها. ندرك أنّ استخدام أدوات جديدة، مثل أدوات "مبادرة حماية الخصوصية"، يتطلّب جهدًا، وسنواصل تقديم الدعم للمجال خلال عملية الانتقال هذه.

ننصحك باتّباع الخطوات التالية:

1. استثمر في إضافة واجهات برمجة تطبيقات تحافظ على الخصوصية، مثل Topics وFLEDGE وAttribution Reporting، إلى حلول تكنولوجيا الإعلان، وذلك لتوفير حالات الاستخدام الشائعة للإعلانات المستندة إلى الاهتمامات بعد إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
2. اختبِر واجهات Privacy Sandbox API مع إشارات أخرى مصمَّمة بالتوافق مع معايير الخصوصية، بما في ذلك بيانات الناشر الخاصة بالطرف الأوّل، للتعرّف على الأداء المستقبلي وتحديد الاستراتيجية.
3. يمكنك تحسين الأداء إلى أقصى حدّ من خلال تفعيل ميزة "تعلُّم الآلة" لاستخدام جميع البيانات المتاحة التي تحافظ على الخصوصية، مع توفير أكبر قدر ممكن من الحرية في التعلّم والتحسين.

يمكن لصناعة تكنولوجيا الإعلان تنفيذ العديد من وظائف الاستهداف الأساسية وعروض الأسعار باستخدام واجهات Privacy Sandbox API. ومع ذلك، هناك العديد من المزايا التي يمكن الاستفادة منها من خلال دمج إشارات إضافية تحافظ على الخصوصية إلى جانب واجهات برمجة التطبيقات هذه، ونشر جميع هذه الإشارات معًا.

الابتكار هو أساس صناعة الإعلان الرقمي. من خلال تطوير الأساليب الحالية المتعلّقة بملاءمة الإعلانات، يمكننا الانتقال بنجاح من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية إلى ويب أكثر خصوصية وأفضل أداءً.