16 Juli 2024
Alex Cone
Senior Product Manager, Privacy Sandbox
Kami berterima kasih atas engagement dan masukan dari perusahaan di seluruh industri yang telah men-deploy dan menguji produk berdasarkan Privacy Sandbox dan pendekatan lain yang menjaga privasi. Pada akhir Juni, upaya ini mencapai tonggak penting dengan lebih dari selusin perusahaan yang mengirimkan hasil kepada Competition and Markets Authority Inggris Raya untuk membantu menginformasikan penilaian mereka terhadap Privacy Sandbox.
Dalam postingan ini, kami akan membagikan beberapa pembelajaran dan insight utama dari proses pengujian.
Pertama-tama, pengujian telah menunjukkan bahwa solusi yang mengintegrasikan Privacy Sandbox dapat menayangkan dan mengukur iklan digital di web tanpa cookie pihak ketiga. Pengujian juga menunjukkan bahwa partisipasi ekosistem adalah faktor penting dalam memahami performa solusi ini. Karena pengujian pada traffic tanpa cookie pihak ketiga dengan volume rendah tidak dapat menghasilkan dinamika dan insentif marketplace yang akan ada tahun depan, hasil hari ini mencerminkan apa yang mungkin terjadi pada 1% di paruh pertama tahun 2024, bukan yang diharapkan pada tahun 2025.
Pembelajaran pentingnya adalah kebutuhan akan luas dan dalamnya adopsi untuk mendukung ekosistem yang berkembang. Hal ini mencakup jumlah dan keragaman peserta yang terintegrasi dengan Privacy Sandbox, serta tingkat dukungan dan pengoptimalan fitur yang diterapkan pada API dan elemen penyusun lainnya. Secara khusus, kami melihat empat peluang utama yang dapat membantu membuka potensi ekonomi penuh dari solusi yang kompatibel dengan Privacy Sandbox.
- Peningkatan integrasi DSP dan SSP untuk meningkatkan hasil penayang
- Lebih banyak kategori penyedia solusi untuk memenuhi permintaan pengiklan dan agensi
- Dukungan fitur yang diperluas oleh teknologi iklan untuk memungkinkan volume yang lebih besar
- Pelatihan model yang diskalakan untuk mengoptimalkan hasil performa
Peningkatan integrasi DSP dan SSP untuk meningkatkan hasil penayang
Platform sisi permintaan (DSP) dan sisi suplai (SSP) menyediakan infrastruktur inti iklan digital terprogram di web. Banyak platform ini telah terintegrasi dengan Privacy Sandbox, termasuk Protected Audience API, untuk mendukung penayangan lelang iklan dengan cara yang menjaga privasi.
Namun, masih ada peluang besar untuk meningkatkan adopsi dengan DSP dan SSP yang belum mengadopsi API Sandbox. Bahkan di antara pengadopsi saat ini, integrasi Privacy Sandbox antara DSP dan SSP hanyalah sebagian kecil dari yang ada di lingkungan terprogram saat ini. Misalnya, pada saat pengujian H1 2024, SSP mungkin hanya terintegrasi dengan beberapa DSP, padahal biasanya SSP mendukung puluhan DSP. Integrasi yang terbatas ini berarti permintaan pembeli dan tekanan lelang lebih sedikit, sehingga menghasilkan monetisasi penayang yang lebih rendah daripada yang diharapkan seiring bertambahnya integrasi.
Lebih banyak kategori penyedia solusi untuk memenuhi permintaan pengiklan dan agensi
DSP dan SSP bukan satu-satunya alat yang digunakan oleh peserta di seluruh ekosistem. Kami telah mendengar masukan dari pengiklan dan agensi bahwa mereka akan siap menjalankan kampanye melalui Protected Audience setelah didukung oleh vendor utama mereka. Hal ini mencakup perusahaan pengukuran, verifikasi, pengelolaan data, dan audiens yang solusinya berperan penting dalam memungkinkan iklan digital ditransaksikan di web. Kami bekerja sama dengan banyak perusahaan ini dan seiring makin banyak perusahaan yang menambahkan dukungan untuk Privacy Sandbox, makin banyak permintaan pengiklan yang akan tersedia, yang pada gilirannya akan menguntungkan monetisasi penayang.
Dukungan fitur yang diperluas oleh teknologi iklan untuk memungkinkan volume yang lebih besar
Selama proses pengujian, kami telah melihat pentingnya dukungan fitur yang andal untuk solusi teknologi iklan yang dibangun di API Privacy Sandbox.
Misalnya, dalam pengujian awal Protected Audience, kami menerima masukan bahwa dukungan untuk visibilitas — metrik utama bagi pengiklan, agensi, dan penayang — tidak ada, sehingga mencegah pembeli menilai secara akurat nilai kampanye mereka. Karena vendor telah menambahkan dukungan untuk visibilitas, penguji telah melihat tren metrik ini ke rentang yang diharapkan, yang mendukung kemampuan mereka untuk membeli melalui Protected Audience.
Selain itu, kemampuan utama lainnya dalam produk teknologi iklan saat ini, seperti iklan dan transaksi video, masih dimasukkan ke dalam solusi yang dibangun di API Sandbox. Saat solusi ini diluncurkan, pengiklan akan dapat menjangkau lebih banyak audiens yang diinginkan, dan penayang akan dapat memonetisasi lebih banyak inventaris mereka, saat cookie pihak ketiga tidak tersedia.
Ada juga peluang bagi vendor teknologi iklan untuk lebih mengoptimalkan solusi mereka agar dapat beroperasi tanpa cookie pihak ketiga. Misalnya, saat ini solusi sisi pembelian umumnya hanya mengajukan bid jika ada cookie pihak ketiga. Seiring dengan munculnya teknologi baru seperti Privacy Sandbox yang memungkinkan monetisasi traffic tanpa cookie yang efektif, solusi ini perlu disesuaikan untuk memanfaatkan peluang ini sepenuhnya.
Pelatihan model yang diskalakan untuk mengoptimalkan hasil performa
Solusi pengiklan dan penayang saat ini sangat mengandalkan model machine learning untuk mengoptimalkan performa, baik untuk bidding maupun pengelolaan hasil penayang. Model ini didukung oleh data historis yang dapat digunakan untuk memprediksi peristiwa di masa mendatang. Seiring perusahaan teknologi iklan mengadopsi teknologi baru seperti Privacy Sandbox, model prediktif ini perlu dilatih ulang menggunakan data dari pengoperasian tanpa cookie pihak ketiga. Seiring dengan meningkatnya partisipasi teknologi iklan dan traffic tanpa cookie di masa mendatang, kita dapat mengharapkan peningkatan performa model ini seiring dengan bertambahnya set data, sehingga menghasilkan hasil yang lebih baik bagi pengiklan dan penayang.
Jalan ke depan
Dengan bekerja sama, kita dapat memanfaatkan peluang dari adopsi teknologi baru ini yang lebih luas dan mendalam di seluruh ekosistem. Dengan begitu, kami dapat memberikan privasi yang lebih baik bagi pengguna dan hasil terbaik bagi pengiklan dan penayang.