النتائج التي تم التوصّل إليها من خلال اختبار "مبادرة حماية الخصوصية"

‫16 يوليو 2024

أليكس كون
مدير أول للمنتجات، "مبادرة حماية الخصوصية"

نحن ممتنّون للتفاعل والملاحظات التي تلقّيناها من شركات في مختلف المجالات التي نشرت واختبرت منتجات تستند إلى "مبادرة حماية الخصوصية" وغيرها من المناهج التي تحافظ على الخصوصية. في نهاية حزيران (يونيو)، حقّقت هذه الجهود إنجازًا مهمًا حيث قدّمت أكثر من 12 شركة نتائج إلى هيئة Competition and Markets Authority في المملكة المتحدة للمساعدة في تقييمها لمبادرة Privacy Sandbox.

في هذه المشاركة، سنشارك بعض الدروس المستفادة والأفكار من عملية الاختبار.

أولاً وقبل كل شيء، أظهرت الاختبارات أنّ الحلول التي تتضمّن "مبادرة حماية الخصوصية" يمكنها عرض الإعلانات الرقمية وقياس أدائها على الويب بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. أشارت الاختبارات أيضًا إلى أنّ المشاركة في المنظومة المتكاملة هي عامل مهم في فهم أداء هذه الحلول. بما أنّ الاختبار بعدد منخفض من الزيارات التي لا تستخدم ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لا يمكن أن يؤدي إلى ديناميكيات السوق والحوافز التي ستتوفّر في العام المقبل، فإنّ نتائج اليوم تعكس ما يمكن تحقيقه بنسبة% 1 في النصف الأول من عام 2024، وليس ما يمكن توقّعه في عام 2025.

من الدروس المهمة التي تعلّمناها هي ضرورة توفير نطاق واسع من المنتجات والخدمات التي يمكن استخدامها لدعم منظومة متكاملة مزدهرة. ويشمل ذلك كمية المشاركين الذين يدمجون "مبادرة حماية الخصوصية" وتنوّعهم، بالإضافة إلى مدى توفّر الميزات وتحسينها في واجهات برمجة التطبيقات وغيرها من اللبنات الأساسية. على وجه الخصوص، نرى أربع مجالات رئيسية يمكن أن تساعد في إطلاق الإمكانات الاقتصادية الكاملة للحلول المتوافقة مع "مبادرة حماية الخصوصية".

1. زيادة عمليات الدمج مع منصات عرض الطلب ومنصات عرض الإعلانات لتحسين نتائج الناشرين
2. المزيد من فئات مقدّمي الحلول لزيادة الطلب من المعلنين والوكالات
3. توسيع نطاق الميزات المتوافقة مع تكنولوجيات الإعلان من أجل زيادة عدد مرات الظهور
4. تدريب النماذج الموسّعة لتحسين نتائج الأداء

زيادة عمليات الدمج مع منصات عرض الطلب ومنصات عرض الإعلانات لتحسين نتائج الناشرين

توفّر منصّات عرض الطلب (DSP) ومنصّات عرض المورّدين (SSP) البنية الأساسية للإعلان الرقمي الآلي على الويب. وقد تم دمج العديد من هذه المنصّات مع "مبادرة حماية الخصوصية"، بما في ذلك Protected Audience API، للمساعدة في إجراء مزادات الإعلانات بطريقة تحافظ على الخصوصية.

ومع ذلك، لا تزال هناك فرصة كبيرة لزيادة معدّل الاستخدام من خلال منصات الطلب ومنصات العرض التي لم تستخدم بعد واجهات برمجة التطبيقات في "وضع الحماية". وحتى بين المستخدمين الحاليين، لا تمثّل عمليات دمج "مبادرة حماية الخصوصية" بين منصات الطلب ومنصات العرض سوى جزء صغير من عمليات الدمج في بيئة الإعلانات الآلية الحالية. على سبيل المثال، في وقت اختبار النصف الأول من عام 2024، قد يكون نظام SSP قد تم دمجه مع عدد قليل فقط من أنظمة DSP، في حين أنّه عادةً ما يتوافق مع عشرات الأنظمة. ويعني هذا العدد المحدود من عمليات الدمج انخفاض طلب المشترين والضغط في المزاد، ما يؤدي إلى انخفاض أرباح الناشرين مقارنةً بما هو متوقّع عند زيادة عمليات الدمج.

المزيد من فئات مقدّمي الحلول لزيادة الطلب من المعلنين والوكالات

لا تُعدّ منصات الطلب ومنصات العرض من الجهات الوحيدة التي تستخدم الأدوات في المنظومة المتكاملة. تلقّينا ملاحظات من المعلِنين ووكالات الإعلان تفيد بأنّهم سيكونون مستعدّين لإطلاق الحملات من خلال Protected Audience عندما يتيحها مورّدوهم الرئيسيون. ويشمل ذلك شركات القياس والتحقّق وإدارة البيانات وشركات الجمهور التي تلعب حلولها دورًا مهمًا في إتاحة إمكانية إجراء معاملات الإعلانات الرقمية على الويب. نحن نعمل مع العديد من هذه الشركات، ومع إضافة المزيد منها إلى "مبادرة حماية الخصوصية"، سيتم إتاحة المزيد من طلبات المعلِنين، ما يؤدي بدوره إلى تعزيز تحقيق الربح لدى الناشرين.

توسيع نطاق الميزات المتوافقة مع تكنولوجيات الإعلان من أجل زيادة عدد مرات الظهور

خلال عملية الاختبار، تبيّنت لنا أهمية توفير دعم قوي للميزات في حلول تكنولوجيا الإعلان المستندة إلى واجهات برمجة التطبيقات في "مبادرة حماية الخصوصية".

على سبيل المثال، خلال مرحلة الاختبار المبكّر لواجهة برمجة التطبيقات Protected Audience، تلقّينا ملاحظات تفيد بأنّ ميزة التوافق مع إمكانية العرض غير متوفّرة، وهي مقياس رئيسي للمعلِنين والوكالات والناشرين، ما منع المشترين من تقييم قيمة حملاتهم بدقة. بعد أن أتاح المورّدون إمكانية قياس مدى إمكانية رؤية الإعلان، لاحظ المختبِرون أنّ هذا المقياس يتّجه نحو النطاقات المتوقّعة، ما يعزّز قدرتهم على الشراء من خلال Protected Audience.

ولا تزال الميزات الرئيسية الأخرى في منتجات تكنولوجيا الإعلان الحالية، مثل إعلانات الفيديو والصفقات، قيد الدمج في الحلول المستندة إلى واجهات برمجة التطبيقات في "مبادرة حماية الخصوصية". عند إطلاق هذه الحلول، ستتيح للمعلنين الوصول إلى المزيد من شرائح الجمهور المطلوبة، وللناشرين تحقيق الربح من المزيد من مستودعاتهم الإعلانية عندما لا تتوفّر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

تتوفّر أيضًا فرصة لمورّدي تكنولوجيا الإعلان لتحسين حلولهم بشكل أكبر لتعمل بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. على سبيل المثال، من الشائع اليوم أن تقدّم حلول جانب الشراء عروض أسعار فقط عند توفّر ملف تعريف ارتباط تابع لجهة خارجية. بما أنّ التقنيات الجديدة، مثل "مبادرة حماية الخصوصية"، تتيح تحقيق الربح بفعالية من الزيارات التي لا تستخدم ملفات تعريف الارتباط، يجب تكييف هذه الحلول للاستفادة من هذه الفرصة بالكامل.

تدريب النماذج الموسّعة لتحسين نتائج الأداء

تعتمد حلول المعلِنين والناشرين اليوم بشكل كبير على نماذج تعلُّم الآلة لتحسين الأداء، سواء كان ذلك لعروض الأسعار أو إدارة عائدات الناشرين. تستند هذه النماذج إلى بيانات سابقة يمكن استخدامها لتوقُّع الأحداث المستقبلية. مع اعتماد شركات تكنولوجيا الإعلان تقنيات جديدة مثل "مبادرة حماية الخصوصية"، يجب إعادة تدريب نماذج التوقّع هذه على بيانات من عمليات لا تستخدم ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. مع توسّع مشاركة تكنولوجيات الإعلان وزيادة عدد الزيارات التي لا تستخدم ملفات تعريف الارتباط في المستقبل، يمكننا توقّع تحسّن أداء هذه النماذج مع توسّع مجموعات البيانات، ما يؤدي إلى تحقيق نتائج أفضل للمعلِنين والناشرين.

المسار المستقبلي

ومن خلال العمل معًا، يمكننا الاستفادة من الفرص المتاحة من خلال اعتماد هذه التكنولوجيات الجديدة على نطاق أوسع وأعمق في جميع أنحاء المنظومة المتكاملة. ومن خلال ذلك، يمكننا توفير خصوصية محسّنة للمستخدمين وأفضل النتائج الممكنة للمعلِنين والناشرين.