15 Ağustos 2023
Victor Wong
Ürün Yönetimi Kıdemli Direktörü, Özel Korumalı Alan
Kimliğinizi gerektirmeyen faydalı reklamlar
Özel Korumalı Alan girişimi, açık ve ücretsiz bir internette kullanıcıların etkinliklerini gizli tutmaya odaklanır. Yayıncılar, içeriklerin mümkün olduğunca ücretsiz ve geniş kitlelere ulaşabilir olmasını sağlamak için reklamlardan yararlanır. Reklamverenler, kullanıcıların isteyebilecekleri yeni ürünleri veya teklifleri keşfetmelerine yardımcı olur. Chrome ve Android'de, web sitelerinin ve uygulamaların kullanıcının kimliğini üçüncü taraflara açıklamadan, farklı taraflarla olan etkinliklerine göre kullanıcılara faydalı reklamlar göstermesini sağlayan yeni özellikler kullanıma sunuyoruz.
Özel Korumalı Alan API'leri, reklamları kişiselleştirmek ve ölçmek için kullanılan verilerin gizliliğini ve güvenliğini artırmak amacıyla gizliliği korumaya yönelik teknolojiler kullanır. Bu API'ler, reklamverenlerin ve yayıncıların kullanıcının kimliğini üçüncü taraflarla paylaşmadan alakalı reklamlar göstermesini mümkün kılar. Sonuç olarak Özel Korumalı Alan, reklam destekli içerik ve hizmetlerden yararlanan kullanıcılara üçüncü taraf çerezlerine ve karma oluşturma işlemi uygulanmış e-posta adresleri gibi diğer kullanıcı tanımlayıcılara kıyasla daha yüksek bir gizlilik düzeyi sunar.
Özel Korumalı Alan'ın gizliliği korumaya yönelik API'leri, kullanıcının kimliğini korur ve mevcut veri miktarını kısıtlarken temel reklamcılık kullanım alanlarını etkinleştirir. Bunun için uygulamanız gereken adımlar:
Kimliği Gizleme: Günümüzdeki çoğu dijital reklam, taraflar arasında kullanıcı tanımlayıcılarının paylaşılmasına dayanır. Bu da kullanıcının farklı uygulama ve web sitelerinde kolayca yeniden tanımlanmasına olanak tanır. Buna karşılık, Özel Korumalı Alan platformu siteler arası veya uygulamalar arası kullanıcı tanımlayıcısı sağlamaz. Bunun yerine, kullanıcıların yeniden tanımlanmasını önlemek için reklamverenlere sağlanan verileri toplar, sınırlar veya gürültü ekler. Örneğin:
- Protected Audience, cihazda sınırlı tarama geçmişi saklar. Reklam teknolojisi sağlayıcılar, bu kısıtlanmış verileri yalnızca reklam yayınlama amacıyla sınırlı bir şekilde izole edilmiş bir süreç içinde kullanabilir. Sonuç olarak, reklam teknolojisi sağlayıcılar, geçmişte sunucularında biriktirdikleri ve belirli bir kullanıcının sitelerdeki etkinliklerini tanımlamak için kullanabilecekleri ayrıntılı tarama geçmişi verileriyle emanet edilmez.
- Topics, katılımcı web sitelerinin ana makine adlarının genel verilerine ve potansiyel kullanıcı ilgi alanlarının nispeten küçük bir sınıflandırmasına dayalı olarak kullanıcının reklam konularından birkaçını oluşturur. Gizliliği artırmak için bazen rastgele ilgi alanları da eklenir. Bu nedenle Topics, kullanıcının farklı web sayfaları ve uygulamalarda kimliğini tanımlayabilecek yeterli verinin toplanmasını çok daha zor hale getirir.
- İlişkilendirme Raporları, siteler arası kullanıcı düzeyindeki etkinliğin bağlanma olasılığını daha da azaltmak için gürültü ekler ve zamanlama gecikmeleri oluşturur. Karma oluşturma ve şifreleme işlemleri yapılmış olsa bile günümüzde kullanıcı tanımlayıcıları üzerinden gerçekleştirilebilecek birçok verilerden yararlanarak kimlik tespit etme saldırısı bu önlemler sayesinde engellenir. Veri toplamayı en aza indirme: Bir kullanıcının siteler ve uygulamalardaki etkinliğini izlemek için kullanıcı tanımlayıcısı olmadığında, reklam teknolojisi sağlayıcıları ve veri aracıları gibi üçüncü tarafların, günümüzde üçüncü taraf çerezleriyle mümkün olanın aksine, kişiler hakkında bağlamlar arası profiller oluşturma yeteneği sınırlanır. Ayrıca Özel Korumalı Alan, belirli bir zamanda bir kullanıcı hakkında öğrenilebilecek siteler arası bilgi miktarını sınırlandırarak günümüzde var olan büyük ölçekli veri toplama potansiyelini azaltır. Örneğin:
- Protected Audience, her reklam gösterimiyle ilgili verileri hangi tarafların alacağını kısıtlar. Bu API ile, korumalı açık artırmanın kazananı sınırlı etkinlik düzeyinde veriler alır. Bunun aksine, günümüzün gerçek zamanlı teklif reklam açık artırmaları sınırsız veriyi birden fazla tarafla paylaşabilir. Bu taraflar, reklam açık artırmalarını gözlemleyebilir, açık artırmaya çıkarılan gösterimlerde kullanıcıların profilini oluşturabilir ve bu profilleri başka yerlerde çeşitli amaçlarla kullanabilir.
- Topics, reklam teknolojisi sağlayıcıların genel tarama geçmişine göre bir haftada toplayabileceği konu sayısını az bir miktarla sınırlandırır. Bunun aksine, üçüncü taraf çerezleri ve diğer siteler arası veya uygulamalar arası kullanıcı tanımlayıcıları ile reklam teknolojisi sağlayıcılar, kullanıcının ziyaret ettiği siteler hakkında ayrıntılı bilgi toplayabilir.
- Attribution Reporting, etkinlik düzeyinde raporlama için bağlanabilecek yayıncı ve reklamveren verilerinin miktarıyla ilgili bir sınır uygular. Ayrıca API, toplu raporlar için ölçülebilecek boyut sayısını sınırlar ve kaydedilen dönüşüm bilgisi miktarını kısıtlar. Bunun aksine, günümüzdeki kullanıcı tanımlayıcı tabanlı ölçüm çözümleri, tek bir kullanıcının siteler arası ve uygulamalar arası etkinliğiyle ilgili ayrıntılı bilgiler de dahil olmak üzere etkili bir şekilde sınırsız veri toplamaya olanak tanır.
Reklam teknolojisi için daha fazla hesap verebilirlik ve kullanıcılar için daha iyi kontroller
Özel Korumalı Alan, reklam teknolojisi sağlayıcıları veri uygulamaları konusunda daha sorumlu hale getirir ve kullanıcıların siteler arası ve uygulamalar arası etkinlik verileri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmasını sağlar. Bunun için uygulamanız gereken adımlar:
Daha fazla sorumluluk: Bu API'leri kullanan reklam teknolojisi şirketlerinin kaydolmasını zorunlu kılmak, reklamcılık uygulamalarıyla ilgili yeni bir kamu görünürlüğü sağlar.
- Ayrıca, herkese açık web sitelerinde gerekli olacak onaylar, reklam teknolojisinin Özel Korumalı Alan API'lerini nasıl kullanacağı konusunda yeni ve net beyanlar ve taahhütler sunar. Daha önce, reklam teknolojisi sağlayıcıların üçüncü taraf çerezlerini hangi amaçlarla kullanabileceği konusunda (ör. kullanıcıların siteler arası yeniden tanımlanması ve siteler arası profil oluşturma) tek bir standart yoktu. Daha İyi Kontrol: Kullanıcılar, basit ayarlar ile siteler arası veya uygulamalar arası hangi etkinlik verilerinin reklam alaka düzeyi ve ölçümü için kullanılabileceğini kolayca seçebilir.
- Kullanıcılar, Özel Korumalı Alan'ın kendileri için nasıl çalışacağını kolayca yapılandırabilir. Bu kapsamda, sitelerin reklamları kişiselleştirmek için kullanabileceği konuları görüntüleme ve engelleme özelliği de yer alır. Kullanıcılar, daha önce ziyaret etmiş olmalarına göre reklam görmek istedikleri web sitelerini / uygulamaları da görüntüleyip engelleyebilir.
- Buna karşılık, reklam gizliliğinizi üçüncü taraf çerezleriyle yönetmek genellikle tanınmayan teknoloji sağlayıcıların onlarca çerez alanını incelemeyi veya bu tür çerezlerin tümünü engellemeyi içerir. Bu durum, web sitelerinde oturumunuzu açık tutmak gibi reklamlara dayalı olmayan kullanım alanlarını istemeden etkileyebilir.
- Ayrıca, reklam teknolojisi sağlayıcılar cihaz parmak izine dayalı olanlar gibi kalıcı ve değişmez tanımlayıcılar kullandığında kullanıcıların bu tanımlayıcıları yönetebileceği merkezi bir yer olmadığından kullanıcılar daha da az kontrole sahip olur.
Bu yalnızca başlangıç
Herkes için faydalı olmaya devam ederken gizliliğe saygı gösteren tarayıcılar ve işletim sistemleri geliştirmeye kararlıyız. 2024'ün ikinci yarısında üçüncü taraf çerezlerinin desteğini sonlandırma planımız doğrultusunda çalışmalarımızı sürdürürken, Google'ın CMA'ya verdiği taahhütlere uyduğumuzdan emin olmak için CMA ile yakın bir şekilde çalışmaya devam ediyoruz. Ayrıca, Özel Korumalı Alan API'lerinin kullanıcılar için güçlü korumalar sunmasını ve geçerli yasal şartlara uymasını sağlamak amacıyla ICO da dahil olmak üzere gizlilik düzenleyicileriyle yakın bir şekilde görüşmeye devam ediyoruz.
Üçüncü taraf çerezlerinden bu daha gizli çözümlere geçiş, daha gizli bir internet vizyonumuzun sadece başlangıcıdır. İlerleyen zamanlarda yenilikler yapmaya ve kullanıcılar için yeni korumalar eklemeye devam etmeyi planlıyoruz.
Kullanıcıların etkinliklerini serbest ve açık bir internette gizli tutan çözümler geliştirmek için sektörle iş ortaklığı yapmaya kararlıyız. Özel Korumalı Alan'ı oluşturan teknolojiler hakkında bilgi edinmek için Öğrenim Merkezimizden başlayabilirsiniz. Ayrıca, Özel Korumalı Alan yolculuğunu, görünümünü ve API'lerini kapsayan devam eden bir video serimiz de var.