15 de agosto de 2023
Victor Wong
Diretor sênior de gerenciamento de produtos, Sandbox de privacidade
Anúncios úteis que não precisam da sua identidade
A iniciativa Sandbox de privacidade tem como objetivo manter a atividade das pessoas em particular em uma Internet aberta e sem custo financeiro. Os publishers dependem dos anúncios para manter o conteúdo sem custo financeiro e disponível da maneira mais ampla possível. Os anunciantes ajudam as pessoas a descobrir novos produtos ou ofertas que podem ser interessantes. Estamos lançando novos recursos no Chrome e no Android que permitem que sites e apps mostrem anúncios úteis com base na atividade das pessoas com diferentes partes, sem revelar a identidade do usuário a essas partes.
As APIs do Sandbox de privacidade usam tecnologias que preservam a privacidade para aumentar a privacidade e a segurança dos dados usados para personalizar e medir anúncios. Com elas, anunciantes e publishers podem veicular anúncios relevantes sem compartilhar a identidade do usuário com terceiros. Como resultado, o Sandbox de privacidade oferece às pessoas que aproveitam conteúdo e serviços com suporte a anúncios um nível mais alto de privacidade em comparação com cookies de terceiros e outros identificadores de usuários, como endereços de e-mail com hash.
As APIs do Sandbox de privacidade protegem a identidade do usuário e restringem a quantidade de dados disponíveis, ao mesmo tempo que permitem os principais casos de uso de publicidade. Veja como fazer isso:
Ocultação de identidade:a maioria dos anúncios digitais hoje em dia depende da troca de identificadores de usuários entre as partes, o que permite a fácil reidentificação de um usuário em diferentes apps e sites. Em contraste, a plataforma do Sandbox de privacidade não fornece um identificador de usuário entre sites ou apps. Em vez disso, ela agrega, limita ou adiciona ruído aos dados fornecidos aos anunciantes para evitar a reidentificação do usuário. Exemplo:
- O Protected Audience armazena um histórico de navegação limitado no dispositivo. Os provedores de tecnologia de publicidade só podem usar esses dados restritos em um processo isolado de maneira limitada para veicular anúncios. Como resultado, os provedores de adtech não recebem dados detalhados do histórico de navegação que acumularam historicamente nos servidores e que poderiam usar para identificar as atividades de um determinado usuário em vários sites.
- A API Topics gera alguns temas de anúncios de um usuário com base nos dados gerais dos nomes de host dos sites participantes e em uma taxonomia relativamente pequena de possíveis interesses do usuário. Para melhorar a privacidade, às vezes, interesses aleatórios são misturados. Como resultado, a API Topics dificulta muito o acúmulo de dados suficientes que possam identificar o usuário em diferentes páginas da Web e apps.
- O Relatório de atribuição injeta ruído e adiciona atrasos para reduzir ainda mais a possibilidade de conectar a atividade no nível do usuário em vários sites. Essas proteções evitam muitos ataques de reidentificação que são possíveis atualmente com identificadores de usuários, mesmo que eles estejam com hash e criptografados. Minimizar a coleta de dados:sem um identificador de usuário para rastrear a atividade de uma pessoa em sites e apps, terceiros, como provedores de adtech e corretores de dados, têm uma capacidade limitada de criar perfis entre contextos de indivíduos, ao contrário do que é possível hoje com cookies de terceiros. Além disso, o Sandbox de privacidade limita a quantidade de informações entre sites que podem ser aprendidas sobre um usuário em um determinado momento, o que reduz o potencial da coleta de dados em grande escala que existe hoje. Por exemplo:
- A Protected Audience restringe quais partes recebem dados sobre cada impressão de anúncio. Com essa API, o vencedor do leilão protegido recebe dados limitados no nível do evento. Em contraste, os leilões de anúncios de lances em tempo real de hoje podem compartilhar dados ilimitados com várias partes. Essas partes podem observar os leilões de anúncios, criar perfis de usuários em impressões que estão sendo leiloadas e usar esses perfis em outros lugares para qualquer número de finalidades.
- A API Topics limita os provedores de tecnologia de publicidade a coletar um pequeno número de temas por semana com base no histórico de navegação geral. Por outro lado, com cookies de terceiros e outros identificadores de usuários em vários sites ou apps, os provedores de tecnologia de publicidade podem coletar informações detalhadas sobre os sites que um usuário visita.
- A Attribution Reporting impõe um limite à quantidade de dados de publishers e anunciantes que podem ser conectados para relatórios no nível do evento. Além disso, nos relatórios agregados, a API limita o número de dimensões que podem ser medidas e o volume de informações de conversão registradas. Em contraste, as soluções de medição baseadas em identificadores de usuário atuais permitem uma coleta de dados praticamente ilimitada, incluindo informações detalhadas sobre a atividade de um usuário em vários sites e apps.
Maior responsabilidade para a tecnologia de publicidade e melhores controles para as pessoas
O Sandbox de privacidade responsabiliza mais os provedores de adtech pelas práticas de dados e dá às pessoas mais controle sobre os dados de atividade entre sites e apps. Veja como fazer isso:
Maior responsabilidade:exigir o registro de empresas de adtech que usam essas APIs oferece nova visibilidade pública às práticas de publicidade.
- As declarações que serão necessárias nos sites públicos também oferecem uma nova representação clara e compromissos sobre como a tecnologia de publicidade vai usar as APIs do Sandbox de privacidade. Antes, não havia um padrão uniforme sobre para que os provedores de tecnologia de publicidade podiam usar cookies de terceiros, incluindo a reidentificação de usuários em sites e a criação de perfis entre sites. Melhor controle:as pessoas podem selecionar facilmente, com configurações simples, quais dados de atividade entre sites ou apps podem ser usados para relevância e medição de anúncios.
- Os usuários podem configurar facilmente como o Sandbox de privacidade funciona para eles. Isso inclui a capacidade de ver e bloquear os temas que os sites podem usar para personalizar anúncios. Os usuários também podem ver e bloquear os sites / apps de que querem receber anúncios, com base em visitas anteriores.
- Em comparação, gerenciar a privacidade dos seus anúncios com cookies de terceiros envolve analisar dezenas de domínios de cookies de provedores de tecnologia muitas vezes irreconhecíveis ou bloquear todos esses cookies, o que pode afetar inadvertidamente casos de uso não relacionados a anúncios, como manter você conectado a sites.
- Os usuários têm ainda menos controle quando os provedores de tecnologia de publicidade usam identificadores permanentes e imutáveis, como os derivados com base no fingerprinting do dispositivo, já que não há um lugar central para os usuários gerenciarem esses identificadores.
Isso é só o começo
Nosso compromisso é criar navegadores e sistemas operacionais que respeitem a privacidade e sejam úteis para todos. Continuamos trabalhando em estreita colaboração com a CMA para garantir que nosso trabalho esteja em conformidade com os compromissos do Google com a CMA enquanto trabalhamos para a descontinuação planejada de cookies de terceiros no segundo semestre de 2024. Além disso, continuamos consultando reguladores de privacidade, incluindo o ICO, para garantir que as APIs do Sandbox de privacidade ofereçam proteções robustas aos usuários e estejam em conformidade com os requisitos legais aplicáveis.
A migração de cookies de terceiros para essas soluções mais privadas é apenas o início da nossa visão de uma Internet com mais privacidade. Planejamos continuar inovando e adicionando novas proteções para os usuários ao longo do tempo.
Temos o compromisso de fazer parcerias com o setor para desenvolver soluções que protejam a privacidade das atividades das pessoas em uma Internet livre e aberta. Para saber mais sobre as tecnologias que compõem o Sandbox de privacidade, a Central de aprendizado é um ótimo lugar para começar. Também temos uma série de vídeos em andamento sobre a jornada, as perspectivas e as APIs do Sandbox de privacidade.