15 sierpnia 2023 r.
Victor Wong
Starszy dyrektor ds. zarządzania produktem, Piaskownica prywatności
Przydatne reklamy, które nie wymagają Twojej tożsamości
Inicjatywa Piaskownica prywatności koncentruje się na zapewnieniu prywatności aktywności użytkowników w otwartym i bezpłatnym internecie. Wydawcy polegają na reklamach, aby treści były jak najbardziej bezpłatne i dostępne. Reklamodawcy pomagają użytkownikom odkrywać nowe produkty lub oferty, które mogą ich zainteresować. Wprowadzamy w Chrome i Androidzie nowe funkcje, które umożliwiają witrynom i aplikacjom wyświetlanie użytkownikom przydatnych reklam na podstawie ich aktywności związanej z różnymi podmiotami, bez ujawniania tym podmiotom tożsamości użytkownika.
Interfejsy API Piaskownicy prywatności wykorzystują technologie chroniące prywatność, aby zwiększyć prywatność i bezpieczeństwo danych używanych do personalizacji i pomiaru reklam. Te interfejsy API umożliwiają reklamodawcom i wydawcom wyświetlanie trafnych reklam bez udostępniania tożsamości użytkownika osobom trzecim. Dzięki temu Piaskownica prywatności zapewnia osobom korzystającym z treści i usług obsługiwanych przez reklamy wyższy poziom prywatności niż pliki cookie innych firm i inne identyfikatory użytkowników, takie jak zaszyfrowane adresy e-mail.
Interfejsy API Piaskownicy prywatności chroniące prywatność użytkowników ukrywają ich tożsamość i ograniczają ilość dostępnych danych, a jednocześnie umożliwiają korzystanie z kluczowych przypadków użycia reklam. Aby to zrobić:
Ukrywanie tożsamości: większość reklam cyfrowych opiera się obecnie na wymianie identyfikatorów użytkowników między różnymi podmiotami, co umożliwia łatwe ponowne rozpoznanie użytkownika w różnych aplikacjach i witrynach. Platforma Piaskownicy prywatności nie udostępnia natomiast identyfikatora użytkownika w różnych witrynach ani aplikacjach. Zamiast tego agreguje, ogranicza lub zakłóca dane przekazywane reklamodawcom, aby uniemożliwić ponowną identyfikację użytkowników. Na przykład:
- Protected Audience przechowuje na urządzeniu ograniczoną historię przeglądania. Dostawcy technologii reklamowych mogą korzystać z tych danych objętych ograniczeniami tylko w izolowanym procesie w ograniczonym zakresie na potrzeby wyświetlania reklam. W rezultacie dostawcy technologii reklamowych nie mają dostępu do szczegółowych danych o historii przeglądania, które wcześniej gromadzili na swoich serwerach i które potencjalnie mogliby wykorzystywać do identyfikowania aktywności danego użytkownika w różnych witrynach.
- Topics generuje kilka tematów reklamowych użytkownika na podstawie przybliżonych danych dotyczących nazw hostów uczestniczących w projekcie witryn oraz stosunkowo niewielkiej taksonomii potencjalnych zainteresowań użytkowników. Aby zwiększyć prywatność, czasami dodajemy losowe zainteresowania. Dlatego interfejs Topics API znacznie utrudnia gromadzenie wystarczającej ilości danych, które mogłyby identyfikować użytkownika w różnych witrynach i aplikacjach.
- Raportowanie atrybucji wprowadza szum i opóźnienia czasowe, aby jeszcze bardziej ograniczyć możliwość powiązania aktywności użytkowników w różnych witrynach. Te środki ochrony zapobiegają wielu atakom polegającym na ponownym rozpoznaniu, które są obecnie możliwe przy użyciu identyfikatorów użytkowników, nawet jeśli są one zaszyfrowane i zahaszowane. Ograniczenie gromadzenia danych: bez identyfikatora użytkownika, który umożliwia śledzenie aktywności danej osoby w różnych witrynach i aplikacjach, podmioty zewnętrzne, takie jak dostawcy technologii reklamowych i brokerzy danych, mają ograniczoną możliwość tworzenia profili użytkowników w różnych kontekstach, w przeciwieństwie do tego, co jest obecnie możliwe dzięki plikom cookie innych firm. Piaskownica prywatności ogranicza też ilość informacji o użytkowniku, które można uzyskać w różnych witrynach w danym momencie, co zmniejsza potencjał zbierania danych na dużą skalę, który istnieje obecnie. Przykład:
- Protected Audience ogranicza, które podmioty otrzymują dane o każdym wyświetleniu reklamy. Dzięki temu interfejsowi API zwycięzca aukcji chronionej otrzymuje z powrotem ograniczone dane na poziomie zdarzenia. Obecnie aukcje reklamowe z określaniem stawek w czasie rzeczywistym mogą udostępniać nieograniczoną ilość danych wielu podmiotom. Te podmioty mogą obserwować aukcje reklam, tworzyć profile użytkowników na podstawie wyświetleń, które są przedmiotem aukcji, i wykorzystywać te profile w innych miejscach w dowolnym celu.
- Topics ogranicza dostawców technologii reklamowych do zbierania niewielkiej liczby tematów tygodniowo na podstawie ogólnej historii przeglądania. Natomiast w przypadku plików cookie innych firm i innych identyfikatorów użytkowników w różnych witrynach lub aplikacjach dostawcy technologii reklamowych mogą zbierać szczegółowe informacje o witrynach odwiedzanych przez użytkownika.
- Attribution Reporting ogranicza ilość danych wydawcy i reklamodawcy, które można połączyć na potrzeby raportowania na poziomie zdarzenia. Dodatkowo w przypadku raportów zbiorczych interfejs API ogranicza liczbę wymiarów, które można mierzyć, oraz ilość rejestrowanych informacji o konwersjach. Natomiast obecne rozwiązania pomiarowe oparte na identyfikatorach użytkowników umożliwiają zbieranie praktycznie nieograniczonej ilości danych, w tym szczegółowych informacji o aktywności poszczególnych użytkowników w różnych witrynach i aplikacjach.
Większa odpowiedzialność za technologię reklamową i lepsze opcje kontroli dla użytkowników
Piaskownica prywatności zwiększa odpowiedzialność dostawców technologii reklamowych za praktyki dotyczące danych i zapewnia użytkownikom większą kontrolę nad danymi o aktywności w witrynach i aplikacjach. Aby to zrobić:
Większa rozliczalność: wymaganie rejestracji firm z branży technologii reklamowych korzystających z tych interfejsów API zapewnia nową publiczną widoczność praktyk reklamowych.
- Wymagane atesty na ich publicznych stronach internetowych również zapewniają jasne przedstawienie i zobowiązania dotyczące sposobu, w jaki technologie reklamowe będą korzystać z interfejsów API Piaskownicy prywatności. Wcześniej nie istniał jednolity standard określający, do czego dostawcy technologii reklamowych mogą używać plików cookie innych firm, w tym do ponownej identyfikacji użytkowników w różnych witrynach i tworzenia profili w różnych witrynach. Większa kontrola: użytkownicy mogą łatwo wybierać za pomocą prostych ustawień, które dane o aktywności w różnych witrynach lub aplikacjach mogą być używane do zwiększania trafności reklam i pomiarów.
- Użytkownicy mogą łatwo skonfigurować działanie Piaskownicy prywatności. Obejmuje to możliwość wyświetlania i blokowania tematów, których witryny mogą używać do personalizowania reklam. Użytkownicy mogą też wyświetlać i blokować witryny lub aplikacje, w których chcą widzieć reklamy, na podstawie wcześniejszych wizyt w nich.
- W porównaniu z tym zarządzanie prywatnością reklam za pomocą plików cookie innych firm wymaga albo sprawdzania dziesiątek domen plików cookie należących do często nierozpoznawalnych dostawców technologii, albo blokowania wszystkich takich plików cookie, co może nieumyślnie wpłynąć na przypadki użycia niezwiązane z reklamami, np. na utrzymywanie stanu zalogowania w witrynach.
- Użytkownicy mają jeszcze mniejszą kontrolę, gdy dostawcy technologii reklamowych używają trwałych i niezmiennych identyfikatorów, np. tych pochodzących z odcisków cyfrowych urządzeń, ponieważ nie ma centralnego miejsca, w którym użytkownicy mogliby nimi zarządzać.
To dopiero początek
Dążymy do tego, aby tworzyć przeglądarki i systemy operacyjne, które zapewniają ochronę prywatności, a jednocześnie są przydatne dla wszystkich. Ściśle współpracujemy z CMA, aby mieć pewność, że nasze działania są zgodne z zobowiązaniami Google wobec CMA, w miarę jak zbliżamy się do planowanego wycofania plików cookie innych firm w II połowie 2024 roku. Ponadto nadal ściśle konsultujemy się z organami regulacyjnymi ds. prywatności, w tym z ICO, aby mieć pewność, że interfejsy API Piaskownicy prywatności zapewniają użytkownikom solidną ochronę i są zgodne z obowiązującymi wymaganiami prawnymi.
Przejście od plików cookie innych firm do tych bardziej prywatnych rozwiązań to dopiero początek naszej wizji bardziej prywatnego internetu. Planujemy nadal wprowadzać innowacje i dodawać nowe zabezpieczenia dla użytkowników.
Zależy nam na współpracy z branżą w celu opracowywania rozwiązań, które zapewniają prywatność aktywności użytkowników w otwartym internecie. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o technologiach wchodzących w skład Piaskownicy prywatności, zacznij od naszego Centrum edukacji. Prowadzimy też serię filmów, w których omawiamy Piaskownicę prywatności, jej perspektywy i interfejsy API.