15 ago 2023
Victor Wong
Senior Director of Product Management, Privacy Sandbox
Annunci utili che non richiedono la tua identità
L'iniziativa Privacy Sandbox si concentra sul mantenimento della privacy delle persone su un internet aperto e senza costi. Gli editori si affidano agli annunci per mantenere i contenuti il più senza costi e ampiamente disponibili possibile. Gli inserzionisti aiutano le persone a scoprire nuovi prodotti o offerte che potrebbero interessare loro. Stiamo implementando nuove funzionalità in Chrome e Android che consentono a siti web e app di mostrare agli utenti annunci utili in base alla loro attività con diverse parti, senza rivelare la loro identità.
Le API Privacy Sandbox utilizzano tecnologie di tutela della privacy per migliorare la privacy e la sicurezza dei dati utilizzati per personalizzare e misurare gli annunci. Queste API consentono a inserzionisti e publisher di mostrare annunci pertinenti senza condividere l'identità dell'utente con terze parti. Di conseguenza, Privacy Sandbox offre alle persone che usano contenuti e servizi supportati da annunci un livello di privacy superiore rispetto ai cookie di terze parti e ad altri identificatori utente come gli indirizzi email sottoposti ad hashing.
Le API di Privacy Sandbox che tutelano la privacy proteggono l'identità dell'utente e limitano la quantità di dati disponibili, consentendo al contempo i principali casi d'uso della pubblicità. Ecco come:
Nascondere l'identità:la maggior parte degli annunci digitali oggi si basa sullo scambio di identificatori utente tra le parti, il che consente una facile reidentificazione di un utente su diversi siti web e app. Al contrario, la piattaforma Privacy Sandbox non fornisce un identificatore utente tra siti o tra app. Al contrario, aggrega, limita o disturba i dati forniti agli inserzionisti per impedire la reidentificazione degli utenti. Ad esempio:
- Protected Audience memorizza una cronologia di navigazione limitata sul dispositivo. I fornitori di tecnologia pubblicitaria possono utilizzare questi dati limitati solo all'interno di un processo isolato in modo limitato per la pubblicazione di annunci. Di conseguenza, ai fornitori di tecnologia pubblicitaria non vengono affidati dati dettagliati della cronologia di navigazione che hanno accumulato storicamente sui loro server e che potrebbero potenzialmente utilizzare per identificare le attività di un determinato utente sui vari siti.
- Topics genera una serie di argomenti pubblicitari di un utente in base ai dati generali dei nomi host dei siti web partecipanti e a una tassonomia relativamente piccola di potenziali interessi degli utenti. Per migliorare la privacy, a volte vengono aggiunti interessi casuali. Di conseguenza, Topics rende molto più difficile accumulare dati sufficienti che potrebbero identificare l'utente su diverse pagine web e app.
- Attribution Reporting inserisce rumore e aggiunge ritardi temporali per ridurre ulteriormente la possibilità di collegare l'attività a livello utente su più siti. Queste misure di salvaguardia impediscono molti attacchi di reidentificazione oggi possibili con gli identificatori utente, anche se questi sono sottoposti ad hashing e criptati. Riduzione al minimo della raccolta dei dati:senza un identificatore utente per monitorare l'attività di un individuo su siti e app, terze parti come fornitori di ad tech e broker di dati hanno una capacità limitata di creare profili cross-context sugli individui, a differenza di quanto è possibile oggi con i cookie di terze parti. Inoltre, Privacy Sandbox limita la quantità di informazioni cross-site che possono essere apprese su un utente in un determinato momento, il che riduce il potenziale di raccolta di dati su larga scala esistente oggi. Ad esempio:
- Protected Audience limita le parti che ricevono i dati su ogni impressione dell'annuncio. Con questa API, il vincitore dell'asta protetta riceve dati limitati a livello di evento. Al contrario, le aste degli annunci con offerte in tempo reale di oggi possono condividere dati illimitati con più parti. Queste parti possono osservare le aste degli annunci, creare profili degli utenti in base alle impressioni messe all'asta e utilizzare questi profili altrove per qualsiasi scopo.
- Topics limita i fornitori di tecnologia pubblicitaria alla raccolta di un numero limitato di argomenti a settimana in base alla cronologia di navigazione complessiva. Al contrario, con i cookie di terze parti e altri identificatori degli utenti cross-site o cross-app, i fornitori di tecnologia pubblicitaria possono raccogliere informazioni dettagliate sui siti visitati da un utente.
- Attribution Reporting impone un limite alla quantità di dati di publisher e inserzionisti che possono essere collegati per il reporting a livello di evento. Inoltre, per i report aggregati, l'API limita il numero di dimensioni misurabili e la quantità di informazioni sulle conversioni registrate. Al contrario, le soluzioni di misurazione basate sull'identificatore utente attuali consentono una raccolta dei dati praticamente illimitata, incluse informazioni dettagliate sull'attività cross-site e cross-app di un singolo utente.
Maggiore responsabilità per la tecnologia pubblicitaria e controlli migliori per gli utenti
Privacy Sandbox rende i fornitori di tecnologia pubblicitaria più responsabili delle pratiche di gestione dei dati e consente agli utenti di avere un maggiore controllo sui dati della loro attività cross-site e cross-app. Ecco come:
Maggiore responsabilità:richiedere la registrazione delle società di tecnologia pubblicitaria che utilizzano queste API offre una nuova visibilità pubblica sulle pratiche pubblicitarie.
- Le attestazioni che verranno richieste sui loro siti web pubblici forniscono anche una nuova rappresentazione e nuovi impegni chiari su come la tecnologia pubblicitaria utilizzerà le API Privacy Sandbox. In precedenza, non esisteva uno standard uniforme su cosa potevano utilizzare i cookie di terze parti i fornitori di tecnologia pubblicitaria, inclusa la reidentificazione degli utenti sui siti e la creazione di profili cross-site. Maggiore controllo:gli utenti possono selezionare facilmente, con semplici impostazioni, quali dati dell'attività cross-site o cross-app possono essere utilizzati per la pertinenza e la misurazione degli annunci.
- Gli utenti possono configurare facilmente il funzionamento di Privacy Sandbox. Ciò include la possibilità di visualizzare e bloccare gli argomenti che i siti possono utilizzare per personalizzare gli annunci. Gli utenti possono anche visualizzare e bloccare i siti web / le app da cui vogliono visualizzare gli annunci, in base alle visite precedenti.
- Al contrario, la gestione della privacy degli annunci con i cookie di terze parti comporta la selezione di decine di domini di cookie di fornitori di tecnologia spesso irriconoscibili o il blocco di tutti questi cookie, il che può influire inavvertitamente su casi d'uso non pubblicitari, come il mantenimento dell'accesso ai siti web.
- Gli utenti hanno ancora meno controllo quando i fornitori di tecnologie pubblicitarie utilizzano identificatori permanenti e immutabili, come quelli derivati dal fingerprinting del dispositivo, poiché non esiste un luogo centralizzato in cui gli utenti possano gestirli.
Questo è solo l'inizio
Ci impegniamo a creare browser e sistemi operativi che rispettino la privacy e siano utili per tutti. Continuiamo a collaborare a stretto contatto con la CMA per garantire che il nostro lavoro sia conforme agli impegni di Google nei confronti della CMA in vista del ritiro pianificato dei cookie di terze parti nella seconda metà del 2024. Inoltre, continuiamo a collaborare a stretto contatto con le autorità di regolamentazione della privacy, tra cui l'ICO, per garantire che le API Privacy Sandbox offrano una protezione efficace per gli utenti e rispettino i requisiti legali vigenti.
Il passaggio dai cookie di terze parti a queste soluzioni più private è solo l'inizio della nostra visione di un internet più privato. Abbiamo intenzione di continuare a innovare e aggiungere nuove protezioni per gli utenti nel tempo.
Ci impegniamo a collaborare con il settore per sviluppare soluzioni che mantengano privata l'attività delle persone su un internet libero e aperto. Per scoprire le tecnologie che compongono Privacy Sandbox, il nostro Learning Hub è un ottimo punto di partenza. Abbiamo anche una serie di video in corso che trattano il percorso, le prospettive e le API di Privacy Sandbox.