15 Agustus 2023
Victor Wong
Senior Director of Product Management, Privacy Sandbox
Iklan yang berguna dan tidak memerlukan identitas Anda
Inisiatif Privacy Sandbox berfokus untuk menjaga privasi aktivitas pengguna di internet yang terbuka dan bebas. Penayang mengandalkan iklan untuk menjaga konten tetap gratis dan tersedia seluas mungkin. Pengiklan membantu orang menemukan produk atau penawaran baru yang mungkin mereka inginkan. Kami meluncurkan fitur baru di Chrome dan Android yang memungkinkan situs dan aplikasi menampilkan iklan yang berguna kepada pengguna berdasarkan aktivitas mereka dengan berbagai pihak, tanpa mengungkapkan identitas pengguna kepada pihak tersebut.
Privacy Sandbox API menggunakan teknologi yang menjaga privasi untuk meningkatkan privasi dan keamanan data yang digunakan untuk mempersonalisasi dan mengukur iklan. API ini memungkinkan pengiklan dan penayang menampilkan iklan yang relevan tanpa membagikan identitas pengguna kepada pihak ketiga. Oleh karena itu, Privacy Sandbox memberikan tingkat privasi yang lebih tinggi kepada orang-orang yang menikmati konten dan layanan yang didukung iklan dibandingkan dengan cookie pihak ketiga dan ID pengguna lainnya seperti alamat email yang di-hash.
API yang menjaga privasi Privacy Sandbox melindungi identitas pengguna dan membatasi jumlah data yang tersedia, sekaligus memungkinkan kasus penggunaan iklan utama. Berikut caranya:
Menyembunyikan Identitas: Sebagian besar iklan digital saat ini mengandalkan pertukaran ID pengguna antarpihak, yang memungkinkan identifikasi ulang pengguna dengan mudah di berbagai aplikasi dan situs. Sebaliknya, platform Privacy Sandbox tidak menyediakan ID pengguna lintas situs atau lintas aplikasi. Sebagai gantinya, data yang diberikan kepada pengiklan akan digabungkan, dibatasi, atau diberi derau untuk mencegah identifikasi ulang pengguna. Contoh:
- Protected Audience menyimpan histori penjelajahan terbatas di perangkat. Penyedia teknologi iklan hanya dapat menggunakan data terbatas ini di dalam proses terisolasi secara terbatas untuk menayangkan iklan. Akibatnya, penyedia teknologi iklan tidak dipercayai untuk menangani data histori penjelajahan mendetail yang secara historis mereka kumpulkan di server mereka dan berpotensi digunakan untuk mengidentifikasi aktivitas pengguna tertentu di berbagai situs.
- Topics menghasilkan beberapa topik iklan pengguna berdasarkan data kasar nama host situs yang berpartisipasi dan taksonomi minat pengguna potensial yang relatif kecil. Untuk meningkatkan privasi, minat acak terkadang dicampur. Akibatnya, Topics mempersulit pengumpulan data yang memadai yang dapat mengidentifikasi pengguna di berbagai halaman web dan aplikasi.
- Attribution Reporting menyisipkan derau dan menambahkan penundaan waktu untuk lebih mengurangi potensi menghubungkan aktivitas tingkat pengguna di seluruh situs. Pengamanan ini mencegah berbagai serangan identifikasi ulang terhadap ID pengguna yang mungkin terjadi saat ini, meskipun ID tersebut telah di-hash dan dienkripsi. Meminimalkan Pengumpulan Data: Tanpa ID pengguna untuk melacak aktivitas individu di berbagai situs dan aplikasi, pihak ketiga seperti penyedia teknologi iklan dan broker data akan terbatas kemampuannya untuk membuat profil lintas konteks pada individu, tidak seperti yang dapat dilakukan saat ini dengan cookie pihak ketiga. Selain itu, Privacy Sandbox membatasi jumlah informasi lintas situs yang dapat dipelajari tentang pengguna pada waktu tertentu, yang mengurangi potensi pengumpulan data skala besar yang ada saat ini. Misalnya:
- Protected Audience membatasi pihak yang menerima data tentang setiap tayangan iklan. Dengan API ini, pemenang lelang yang dilindungi menerima kembali data tingkat peristiwa terbatas. Sebaliknya, lelang iklan bidding real-time saat ini dapat membagikan data dalam jumlah tak terbatas kepada beberapa pihak. Pihak-pihak ini dapat mengamati lelang iklan, membuat profil pengguna di seluruh tayangan iklan yang dilelang, dan menggunakan profil tersebut di tempat lain untuk berbagai tujuan.
- Topics membatasi penyedia teknologi iklan untuk mengumpulkan sejumlah kecil topik per minggu berdasarkan histori penjelajahan secara keseluruhan. Sebaliknya, dengan cookie pihak ketiga dan ID pengguna lintas situs atau lintas aplikasi lainnya, penyedia teknologi iklan dapat mengumpulkan informasi mendetail tentang situs yang dikunjungi pengguna.
- Attribution Reporting menerapkan batas pada jumlah data penayang dan pengiklan yang dapat dihubungkan untuk pelaporan tingkat peristiwa. Selain itu, untuk laporan gabungan, API membatasi jumlah dimensi yang dapat diukur dan membatasi jumlah informasi konversi yang dicatat. Sebaliknya, solusi pengukuran berbasis ID pengguna saat ini memungkinkan pengumpulan data yang secara efektif tidak terbatas, termasuk informasi mendetail tentang aktivitas lintas situs dan lintas aplikasi pengguna perorangan.
Akuntabilitas yang lebih besar untuk teknologi iklan dan kontrol yang lebih baik bagi pengguna
Privacy Sandbox membuat penyedia teknologi iklan lebih bertanggung jawab atas praktik data dan memberikan kontrol yang lebih besar kepada pengguna atas data aktivitas lintas situs dan lintas aplikasi mereka. Berikut caranya:
Akuntabilitas yang Lebih Baik: Mewajibkan pendaftaran perusahaan teknologi iklan yang menggunakan API ini akan memberikan visibilitas publik baru terhadap praktik iklan.
- Pengesahan yang akan diwajibkan di situs publik mereka juga memberikan representasi dan komitmen baru yang jelas tentang cara teknologi iklan akan menggunakan API Privacy Sandbox. Sebelumnya, tidak ada standar yang seragam tentang penggunaan cookie pihak ketiga oleh penyedia teknologi iklan, termasuk identifikasi ulang pengguna di berbagai situs dan pembuatan profil lintas situs. Kontrol yang Lebih Baik: Pengguna dapat dengan mudah memilih — dengan setelan sederhana — data aktivitas lintas situs atau lintas aplikasi yang dapat digunakan untuk relevansi dan pengukuran iklan.
- Pengguna dapat dengan mudah mengonfigurasi cara kerja Privacy Sandbox bagi mereka. Hal ini mencakup kemampuan untuk melihat dan memblokir topik yang dapat digunakan situs untuk mempersonalisasi iklan. Pengguna juga dapat melihat dan memblokir situs / aplikasi yang ingin mereka lihat iklannya, berdasarkan kunjungan sebelumnya.
- Sebagai perbandingan, mengelola privasi iklan Anda dengan cookie pihak ketiga melibatkan pemilahan puluhan domain cookie dari penyedia teknologi yang sering kali tidak dikenal, atau memblokir semua cookie tersebut, yang secara tidak sengaja dapat memengaruhi kasus penggunaan non-iklan seperti membuat Anda tetap login ke situs.
- Pengguna memiliki lebih sedikit kontrol saat penyedia teknologi iklan menggunakan ID permanen dan tidak dapat diubah, seperti yang berasal dari pelacakan sidik jari perangkat, karena tidak ada tempat terpusat bagi pengguna untuk mengelolanya.
Ini baru permulaan
Kami berkomitmen untuk membangun browser dan sistem operasi yang menghormati privasi sekaligus menjaganya agar tetap bermanfaat bagi semua orang. Kami terus bekerja sama secara erat dengan CMA untuk memastikan bahwa pekerjaan kami mematuhi Komitmen Google kepada CMA seiring upaya kami menuju penghentian penggunaan cookie pihak ketiga yang direncanakan pada Semester 2 2024. Selain itu, kami juga terus berkonsultasi secara intensif dengan badan pengatur privasi, termasuk ICO, untuk memastikan bahwa Privacy Sandbox API menawarkan perlindungan yang andal bagi pengguna dan mematuhi persyaratan hukum yang berlaku.
Beralih dari cookie pihak ketiga ke solusi yang lebih menjaga privasi ini hanyalah awal dari visi kami untuk internet yang lebih menjaga privasi. Kami berencana untuk terus berinovasi dan menambahkan perlindungan baru bagi pengguna seiring waktu.
Kami berkomitmen untuk berkolaborasi dengan industri dalam mengembangkan solusi yang menjaga privasi aktivitas pengguna di internet yang bebas dan terbuka. Untuk mempelajari teknologi yang membentuk Privacy Sandbox, Pusat Pembelajaran kami adalah tempat yang tepat untuk memulai. Kami juga memiliki rangkaian video berkelanjutan yang membahas perjalanan, prospek, dan API Privacy Sandbox.