איך ארגז החול לפרטיות משפר את רמת הפרטיות בפרסום

‫15 באוגוסט 2023

ויקטור וונג
ראש תחום ניהול מוצר, ארגז החול לפרטיות

מודעות שימושיות שלא דורשות את הזהות שלכם

היוזמה 'ארגז החול לפרטיות' מתמקדת בשמירה על פרטיות הפעילות של אנשים באינטרנט פתוח וחופשי. בעלי תוכן דיגיטלי מסתמכים על מודעות כדי לספק תוכן בחינם לקהל רחב ככל האפשר. המפרסמים עוזרים לאנשים לגלות מוצרים או מבצעים חדשים שעשויים לעניין אותם. אנחנו משיקים תכונות חדשות ב-Chrome וב-Android שמאפשרות לאתרים ולאפליקציות להציג לאנשים מודעות שימושיות על סמך הפעילות שלהם עם צדדים שונים, בלי לחשוף את זהות המשתמשים לצדדים האלה.

ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות משתמשים בטכנולוגיות לשמירה על הפרטיות כדי לשפר את הפרטיות ואת הבטיחות של הנתונים שמשמשים להתאמה אישית ולמדידה של מודעות. ממשקי ה-API האלה מאפשרים למפרסמים ולבעלי תוכן דיגיטלי להציג מודעות רלוונטיות בלי לשתף את זהות המשתמש עם צדדים שלישיים. כתוצאה מכך, ארגז החול לפרטיות מספק לאנשים שצורכים תוכן ושירותים נתמכי-מודעות רמת פרטיות גבוהה יותר בהשוואה לקובצי Cookie של צד שלישי ולמזהי משתמשים אחרים, כמו כתובות אימייל מגובבות.

ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות ששומרים על הפרטיות מסתירים את זהות המשתמש ומגבילים את כמות הנתונים הזמינים, ובו בזמן מאפשרים תרחישי שימוש מרכזיים בפרסום. לשם כך:

הסתרת הזהות: רוב המודעות הדיגיטליות כיום מסתמכות על החלפת מזהי משתמשים בין צדדים, מה שמאפשר זיהוי מחדש קל של משתמש באפליקציות ובאתרים שונים. לעומת זאת, פלטפורמת ארגז החול לפרטיות לא מספקת מזהה משתמש שפועל באתרים ובאפליקציות שונים. במקום זאת, המערכת מצברת את הנתונים שמסופקים למפרסמים, מגבילה אותם או מוסיפה להם רעש כדי למנוע זיהוי מחדש של משתמשים. לדוגמה:

• ‫Protected Audience מאחסן במכשיר כמות מוגבלת של נתונים מהיסטוריית הגלישה. ספקי טכנולוגיות פרסום יכולים להשתמש בנתונים המוגבלים האלה רק בתוך תהליך מבודד, באופן מוגבל לצורך הצגת מודעות. כתוצאה מכך, ספקי טכנולוגיות פרסום לא מקבלים גישה לנתונים מפורטים של היסטוריית הגלישה שהם אספו בעבר בשרתים שלהם, ושהם יכלו להשתמש בהם כדי לזהות את הפעילויות של משתמש מסוים באתרים שונים.
• הנושאים יוצרת כמה נושאים של מודעות שמעניינים את המשתמש, על סמך נתונים גסים של שמות המארחים של אתרים משתתפים וטקסונומיה קטנה יחסית של תחומי עניין פוטנציאליים של משתמשים. כדי לשפר את הפרטיות, לפעמים מעורבים גם תחומי עניין אקראיים. כתוצאה מכך, קשה יותר לצבור מספיק נתונים שיאפשרו לזהות את המשתמש בדפי אינטרנט ובאפליקציות שונים.
• הדוחות של שיוך מקורות תנועה מוסיפים רעשי רקע והשהיות כדי להקשות עוד יותר על קישור פעילות ברמת המשתמש באתרים שונים. אמצעי ההגנה האלה מונעים הרבה מתקפות שמבוססות על שחזור של פרטי זיהוי, שכיום מתאפשרות באמצעות מזהי משתמשים, גם אם הם עוברים גיבוב ומוצפנים. צמצום של איסוף הנתונים: בלי מזהה משתמש שיאפשר לעקוב אחרי הפעילות של משתמש ספציפי באתרים ובאפליקציות, לצדדים שלישיים כמו ספקי טכנולוגיות פרסום וברוקרים של נתונים יש יכולת מוגבלת ליצור פרופילים חוצי-הקשר של משתמשים, בניגוד למה שאפשר לעשות היום באמצעות קובצי Cookie של צד שלישי. בנוסף, ארגז החול לפרטיות מגביל את כמות המידע על משתמשים שאפשר ללמוד בזמן נתון, וכך מצמצם את הפוטנציאל לאיסוף נתונים בקנה מידה גדול שקיים היום. לדוגמה:
• Protected Audience מגביל את הגורמים שמקבלים נתונים על כל חשיפה של מודעה. באמצעות ה-API הזה, המשתתף שזכה במכרז המוגן מקבל בחזרה נתונים מוגבלים ברמת האירוע. לעומת זאת, במכירות פומביות של מודעות בבידינג בזמן אמת של היום אפשר לשתף נתונים ללא הגבלה עם כמה צדדים. הגורמים האלה עשויים לצפות במכרזי המודעות, ליצור פרופילים של משתמשים על סמך חשיפות שמוצעות למכירה ולהשתמש בפרופילים האלה במקומות אחרים למגוון מטרות.
• Topics מגביל את ספקי טכנולוגיות הפרסום לאיסוף מספר קטן של נושאים בשבוע על סמך היסטוריית הגלישה הכוללת. לעומת זאת, באמצעות קובצי Cookie של צד שלישי ומזהי משתמשים אחרים באתרים או באפליקציות שונים, ספקי טכנולוגיות פרסום יכולים לאסוף מידע מפורט על האתרים שבהם המשתמש מבקר.
• Attribution Reporting מגביל את כמות הנתונים של בעלי האתרים והמפרסמים שאפשר לקשר לצורך דיווח ברמת האירוע. בנוסף, בדוחות המצטברים, ה-API מגביל את מספר המאפיינים שאפשר למדוד וקובע מכסה של כמות נתוני ההמרות שיתועדו. לעומת זאת, פתרונות המדידה של היום שמבוססים על מזהי משתמשים מאפשרים איסוף נתונים ללא הגבלה, כולל מידע מפורט על הפעילות של משתמשים ספציפיים באתרים ובאפליקציות שונים.

הגברת האחריותיות בתחום טכנולוגיות הפרסום ושיפור אמצעי הבקרה עבור אנשים

ארגז החול לפרטיות מאפשר להטיל על ספקי טכנולוגיות פרסום אחריות רבה יותר בנוגע לנוהלי הטיפול בנתונים, ומעניק לאנשים שליטה רבה יותר בנתוני הפעילות שלהם באתרים ובאפליקציות שונים. לשם כך:

הגברת האחריותיות: הדרישה מחברות פרסום דיגיטלי להירשם כדי להשתמש בממשקי ה-API האלה מספקת חשיפה ציבורית חדשה של שיטות הפרסום.

• האישורים שיידרשו באתרים הציבוריים שלהם מספקים גם ייצוג ברור חדש והתחייבויות לגבי האופן שבו טכנולוגיית הפרסום תשתמש בממשקי Privacy Sandbox API. בעבר לא היה תקן אחיד לגבי השימוש בקובצי Cookie של צד שלישי על ידי ספקי טכנולוגיית פרסום, כולל זיהוי מחדש של משתמשים באתרים שונים ויצירת פרופילים באתרים שונים. שליטה טובה יותר: אנשים יכולים לבחור בקלות – באמצעות הגדרות פשוטות – אילו נתונים של פעילות באתרים או באפליקציות שונים יכולים לשמש להתאמת המודעות ולמדידה.
• המשתמשים יכולים לקבוע בקלות איך ארגז החול לפרטיות יפעל בשבילם. התכונה הזו כוללת את האפשרות לראות ולחסום את הנושאים שאתרים יכולים להשתמש בהם כדי להתאים אישית את המודעות. המשתמשים יכולים גם לראות ולחסום את האתרים או האפליקציות שמהם הם רוצים לראות מודעות, על סמך ביקורים קודמים שלהם בהם.
• לעומת זאת, כדי לנהל את הגדרות הפרטיות של המודעות באמצעות קובצי Cookie של צד שלישי, צריך לעבור על עשרות דומיינים של קובצי Cookie של ספקי טכנולוגיה שלרוב אי אפשר לזהות, או לחסום את כל קובצי ה-Cookie האלה. פעולה כזו עלולה להשפיע בטעות על תרחישי שימוש שלא קשורים למודעות, כמו שמירה על מצב מחובר באתרים.
• למשתמשים יש עוד פחות שליטה כשספקי טכנולוגיות פרסום משתמשים במזהים קבועים ובלתי ניתנים לשינוי, כמו אלה שנובעים מיצירת טביעת אצבע דיגיטלית של המכשיר, כי אין מקום מרכזי שבו המשתמשים יכולים לנהל אותם.

זו רק ההתחלה

אנחנו מחויבים לפיתוח דפדפנים ומערכות הפעלה שמכבדים את הפרטיות ועדיין שימושיים לכולם. אנחנו ממשיכים לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם רשות התחרות והשווקים (CMA) כדי לוודא שהעבודה שלנו עומדת בהתחייבויות של Google כלפי רשות התחרות והשווקים, בזמן שאנחנו פועלים להוצאה משימוש של קובצי Cookie של צד שלישי במחצית השנייה של 2024. בנוסף, אנחנו ממשיכים להתייעץ באופן הדוק עם רשויות רגולטוריות בנושא פרטיות, כולל ICO, כדי לוודא שממשקי Privacy Sandbox API מציעים הגנה חזקה למשתמשים ועומדים בדרישות החוק הרלוונטיות.

המעבר מקובצי Cookie של צד שלישי לפתרונות האלה ששומרים יותר על הפרטיות הוא רק ההתחלה של החזון שלנו לאינטרנט ששומר יותר על הפרטיות. אנחנו מתכננים להמשיך לחדש ולהוסיף אמצעי הגנה חדשים למשתמשים עם הזמן.

אנחנו מחויבים לשיתוף פעולה עם התעשייה כדי לפתח פתרונות שישמרו על פרטיות הפעילות של אנשים באינטרנט פתוח וחינמי. כדי לקבל מידע על הטכנולוגיות שמרכיבות את ארגז החול לפרטיות, מומלץ להתחיל במרכז המידע שלנו. בנוסף, אנחנו מפרסמים סדרת סרטונים מתמשכת בנושא ארגז החול לפרטיות, כולל מידע על התהליך, על התחזית ועל ממשקי ה-API.