۱۵ آگوست ۲۰۲۳
ویکتور وانگ
مدیر ارشد مدیریت محصول، Privacy Sandbox
تبلیغات مفیدی که نیازی به هویت شما ندارند
ابتکار Privacy Sandbox بر حفظ حریم خصوصی فعالیت افراد در اینترنت آزاد و باز متمرکز است. ناشران برای حفظ آزادی و دسترسی گسترده به محتوا، به تبلیغات متکی هستند. تبلیغکنندگان به افراد کمک میکنند تا محصولات یا پیشنهادهای جدیدی را که ممکن است بخواهند، کشف کنند. ما در حال ارائه ویژگیهای جدیدی در کروم و اندروید هستیم که به وبسایتها و برنامهها امکان میدهد تا بر اساس فعالیت افراد با طرفهای مختلف، تبلیغات مفیدی را به آنها نشان دهند، بدون اینکه هویت کاربر برای آن طرفها فاش شود.
رابطهای برنامهنویسی کاربردی (API) حریم خصوصی سندباکس (Privacy Sandbox) از فناوریهای حفظ حریم خصوصی برای افزایش حریم خصوصی و ایمنی دادههای مورد استفاده برای شخصیسازی و سنجش تبلیغات استفاده میکنند. این APIها به تبلیغکنندگان و ناشران این امکان را میدهند که بدون به اشتراک گذاشتن هویت کاربر با اشخاص ثالث، تبلیغات مرتبط را نمایش دهند. در نتیجه، سندباکس حریم خصوصی در مقایسه با کوکیهای شخص ثالث و سایر شناسههای کاربر مانند آدرسهای ایمیل هششده ، سطح بالاتری از حریم خصوصی را برای افرادی که از محتوا و خدمات پشتیبانیشده توسط تبلیغات استفاده میکنند، فراهم میکند.
رابطهای برنامهنویسی کاربردی (API) حفظ حریم خصوصی Privacy Sandbox، هویت کاربر را محافظت کرده و میزان دادههای موجود را محدود میکنند، در عین حال موارد استفاده کلیدی تبلیغات را فعال میکنند. نحوه انجام این کار به شرح زیر است:
پنهان کردن هویت: امروزه اکثر تبلیغات دیجیتال به تبادل شناسههای کاربر بین طرفین متکی هستند که امکان شناسایی مجدد آسان کاربر را در برنامهها و وبسایتهای مختلف فراهم میکند. در مقابل، پلتفرم Privacy Sandbox شناسه کاربر بین سایتی یا بین برنامهای ارائه نمیدهد. در عوض، دادههای ارائه شده به تبلیغکنندگان را جمعآوری، محدود یا نویز میکند تا از شناسایی مجدد کاربر جلوگیری شود. به عنوان مثال:
- مخاطب محافظتشده، تاریخچه مرور محدودی را در دستگاه ذخیره میکند. ارائهدهندگان فناوری تبلیغات فقط میتوانند از این دادههای محدود در یک فرآیند ایزوله و به صورت محدود برای نمایش تبلیغات استفاده کنند. در نتیجه، به ارائهدهندگان فناوری تبلیغات، دادههای دقیق تاریخچه مرور که به صورت تاریخی در سرورهای خود جمعآوری کردهاند و میتوانند به طور بالقوه برای شناسایی فعالیتهای یک کاربر خاص در سایتها استفاده کنند، سپرده نشده است.
- Topics بر اساس دادههای کلی نام میزبان وبسایتهای شرکتکننده و طبقهبندی نسبتاً کوچکی از علایق بالقوه کاربر، تعداد انگشتشماری از موضوعات تبلیغاتی کاربر را تولید میکند. برای بهبود حریم خصوصی، گاهی اوقات علایق تصادفی با هم ترکیب میشوند. در نتیجه، Topics جمعآوری دادههای کافی که ممکن است کاربر را در صفحات وب و برنامههای مختلف شناسایی کند، بسیار دشوارتر میکند.
- گزارشدهی انتساب، نویز ایجاد میکند و تأخیرهای زمانی را اضافه میکند تا پتانسیل اتصال فعالیت سطح کاربر در سایتها را بیشتر کاهش دهد. این اقدامات حفاظتی از بسیاری از حملات شناسایی مجدد که امروزه با شناسههای کاربر امکانپذیر است، حتی اگر هش و رمزگذاری شده باشند، جلوگیری میکند. به حداقل رساندن جمعآوری دادهها: بدون شناسه کاربر برای ردیابی فعالیت یک فرد در سایتها و برنامهها، اشخاص ثالث مانند ارائهدهندگان فناوری تبلیغات و دلالان داده در توانایی خود برای ساخت پروفایلهای بینزمینهای برای افراد محدود هستند، برخلاف آنچه امروزه با کوکیهای شخص ثالث امکانپذیر است. علاوه بر این، Privacy Sandbox میزان اطلاعات بینسایتی را که میتوان در یک زمان معین در مورد یک کاربر به دست آورد، محدود میکند، که پتانسیل جمعآوری دادههای در مقیاس بزرگ را که امروزه وجود دارد، کاهش میدهد. به عنوان مثال:
- مخاطب محافظتشده، طرفین دریافتکنندهی اطلاعات مربوط به هر نمایش تبلیغ را محدود میکند. با این API، برندهی حراج محافظتشده، دادههای محدودی در سطح رویداد دریافت میکند. در مقابل، حراجهای تبلیغاتی با قیمتگذاری بلادرنگ امروزی میتوانند دادههای نامحدودی را با چندین طرف به اشتراک بگذارند. این طرفین ممکن است حراجهای تبلیغ را مشاهده کنند، کاربران را در نمایشهای مختلف که به حراج گذاشته میشوند، پروفایل کنند و از آن پروفایلها در جای دیگری برای هر تعداد هدفی استفاده کنند.
- تاپیکها، ارائهدهندگان فناوری تبلیغات را به جمعآوری تعداد کمی از تاپیکها در هفته بر اساس تاریخچه کلی مرور محدود میکند. در مقابل، با کوکیهای شخص ثالث و سایر شناسههای کاربر بین سایتی یا بین برنامهای، ارائهدهندگان فناوری تبلیغات میتوانند اطلاعات دقیقی در مورد سایتهایی که کاربر بازدید میکند، جمعآوری کنند.
- گزارشدهی انتسابی، محدودیتی را بر میزان دادههای ناشر و تبلیغکننده که میتوانند برای گزارشدهی در سطح رویداد متصل شوند، اعمال میکند. علاوه بر این، برای گزارشهای تجمیعی، API تعداد ابعادی را که میتوان اندازهگیری کرد محدود میکند و میزان اطلاعات تبدیل ثبتشده را محدود میکند. در مقابل، راهحلهای اندازهگیری مبتنی بر شناسه کاربر امروزی، جمعآوری دادههای نامحدود، از جمله اطلاعات دقیق در مورد فعالیت بین سایتی و بین برنامهای یک کاربر خاص را امکانپذیر میکنند.
پاسخگویی بیشتر برای فناوری تبلیغات و کنترل بهتر برای افراد
سندباکس حریم خصوصی، ارائهدهندگان فناوری تبلیغات را در قبال شیوههای داده پاسخگوتر میکند و به افراد کنترل بیشتری بر دادههای فعالیت بین سایتی و بین برنامهای خود میدهد. در اینجا نحوه انجام این کار آمده است:
پاسخگویی بیشتر: الزام ثبت شرکتهای فناوری تبلیغات که از این APIها استفاده میکنند، دید عمومی جدیدی را نسبت به شیوههای تبلیغاتی فراهم میکند.
- گواهیهایی که در وبسایتهای عمومی آنها الزامی خواهد بود، همچنین نمایانگر و تعهدات واضح جدیدی در مورد نحوه استفاده فناوری تبلیغات از APIهای Privacy Sandbox ارائه میدهد. پیش از این، هیچ استاندارد یکسانی در مورد اینکه ارائهدهندگان فناوری تبلیغات میتوانند از کوکیهای شخص ثالث برای چه مواردی استفاده کنند، از جمله شناسایی مجدد کاربران در سایتها و ایجاد پروفایل بین سایتی، وجود نداشت. کنترل بهتر: افراد میتوانند به راحتی - با تنظیمات ساده - انتخاب کنند که از چه دادههای فعالیت بین سایتی یا بین برنامهای میتوان برای مرتبط بودن و اندازهگیری تبلیغات استفاده کرد.
- کاربران میتوانند به راحتی نحوهی عملکرد Privacy Sandbox را برای خود پیکربندی کنند. این شامل امکان مشاهده و مسدود کردن موضوعاتی است که سایتها میتوانند برای شخصیسازی تبلیغات از آنها استفاده کنند. کاربران همچنین میتوانند وبسایتها/برنامههایی را که میخواهند تبلیغات آنها را ببینند، بر اساس بازدید قبلی از آنها، مشاهده و مسدود کنند.
- در مقابل، مدیریت حریم خصوصی تبلیغات شما با کوکیهای شخص ثالث شامل مرتبسازی دهها دامنه کوکی از ارائهدهندگان فناوری اغلب ناشناخته یا مسدود کردن همه این کوکیها میشود که میتواند ناخواسته بر موارد استفاده غیرتبلیغاتی مانند ورود شما به وبسایتها تأثیر بگذارد.
- و وقتی ارائهدهندگان فناوری تبلیغات از شناسههای دائمی و تغییرناپذیر، مانند شناسههای مبتنی بر اثر انگشت دستگاه، استفاده میکنند، کاربران کنترل کمتری دارند، زیرا هیچ مکان مرکزی برای مدیریت آنها توسط کاربران وجود ندارد.
این تازه اولشه
ما متعهد به ساخت مرورگرها و سیستمعاملهایی هستیم که به حریم خصوصی احترام میگذارند و در عین حال آنها را برای همه مفید نگه میدارند. ما همچنان با CMA همکاری نزدیکی داریم تا اطمینان حاصل کنیم که کار ما با تعهدات گوگل به CMA مطابقت دارد، زیرا در تلاش برای حذف برنامهریزیشده کوکیهای شخص ثالث در نیمه دوم سال 2024 هستیم. علاوه بر این، ما همچنان به مشورت نزدیک با تنظیمکنندگان حریم خصوصی، از جمله ICO، ادامه میدهیم تا اطمینان حاصل کنیم که APIهای Privacy Sandbox محافظتهای قوی برای کاربران ارائه میدهند و با الزامات قانونی مربوطه مطابقت دارند.
گذار از کوکیهای شخص ثالث به این راهحلهای خصوصیتر، تنها آغاز چشمانداز ما برای اینترنتی خصوصیتر است. ما قصد داریم به مرور زمان به نوآوری و افزودن محافظتهای جدید برای کاربران ادامه دهیم.
ما متعهد به همکاری با این صنعت هستیم تا راهکارهایی را توسعه دهیم که فعالیت افراد را در یک اینترنت آزاد و باز، خصوصی نگه دارد. برای آشنایی با فناوریهایی که Privacy Sandbox را تشکیل میدهند، مرکز یادگیری ما مکان بسیار خوبی برای شروع است. ما همچنین یک مجموعه ویدیویی مداوم داریم که سفر Privacy Sandbox، چشمانداز و APIها را پوشش میدهد.