Digiday 問卷調查：發布商為何準備停用高成本的第三方 Cookie，避免資料外洩

2023 年 11 月 14 日

Joey Trotz

Privacy Sandbox 產品管理總監

我們最近與 Digiday 合作進行發布商問卷調查，探討第三方 Cookie 造成的資料外洩對發布商的影響。以下是文章的簡短摘錄。

儘管這些年來已有發布商準備著手淘汰第三方 Cookie，包括測試替代方案、使用自家的資料解決方案進行實驗，但仍有許多發布商依然習慣使用這類 Cookie，即使歷經資料外洩問題也難以改變，導致收益可能因此減少。

使用者在網路上瀏覽時，會在造訪的網站留下客層資訊、購物記錄、位置資料、內容消費記錄等信號，這可能會導致資料外洩。第三方 Cookie 可讓與使用者沒有直接關係的各方建立目標對象區隔，或盜用網站擁有者可能不同意或不知情的指定目標資料，導致資料外洩。這不僅會對使用者隱私權造成負面影響，也會讓廣告技術在其他地方重複使用這項資料，卻完全不補償發布商，進而損害發布商權益。

這個問題很普遍。在 Digiday 和 Google Privacy Sandbox 對 65 位發布商進行的最新調查中，94% 的受訪者表示，資料外洩 (在第三方網站上未經授權揭露第一方資料) 是他們非常關切的問題，其中 38% 的受訪者認為「非常嚴重」，超過半數 (56%) 的受訪者則認為「有點嚴重」。

對發布商而言，未經授權在第三方網站上廣泛揭露第一方資料，會造成高昂的財務、聲譽和營運挑戰。

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這項問卷調查是與 Digiday 和 Privacy Sandbox 合作進行，並由我們付費贊助。