2023 年 11 月 14 日
Joey Trotz
产品管理总监，Privacy Sandbox
我们最近与 Digiday 合作开展了一项发布商调查，旨在了解第三方 Cookie 造成的数据泄露会带来哪些高昂的成本。以下是该文章的简短摘录。
多年来，发布商一直在为弃用第三方 Cookie 做准备，包括测试替代方案以及使用自己的第一方数据解决方案进行实验。然而，即便在使用第三方 Cookie 的过程中不断发生数据泄露（这可能会导致发布商损失收入），许多发布商仍继续依赖此类 Cookie，
当用户在网络上浏览时，会在其访问的网站上留下受众特征信息、购买记录、位置数据、内容消费记录等信号，从而导致数据泄露。第三方 Cookie 使数据泄露成为可能，因为它们允许与用户没有直接关系的各方构建细分受众群，或滥用网站所有者可能未同意或不知道的定位数据。这不仅会对用户隐私产生负面影响，还会损害发布商的利益，因为广告技术平台可以在其他地方重复使用这些数据，而无需向发布商支付任何费用。
这个问题非常普遍。在 Digiday 和 Google Privacy Sandbox 针对 65 家发布商进行的一项新调查中，94% 的受访者表示数据泄露（在第三方网站上未经授权披露第一方数据）是一个重大问题，其中 38% 的受访者表示这是一个“非常重大”的问题，超过一半 (56%) 的受访者表示这是一个“有些重大”的问题。
对于发布商而言，第三方网站上广泛存在未经授权的第一方数据披露行为，这会带来高昂的财务、声誉和运营方面的挑战。
本次调查是在 Digiday 和 Privacy Sandbox 的付费合作下进行的。