Ngày 14 tháng 11 năm 2023
Joey Trotz
Giám đốc quản lý sản phẩm, Hộp cát về quyền riêng tư
Gần đây, chúng tôi đã tiến hành một cuộc khảo sát nhà xuất bản với Digiday, trong đó xem xét tác động tốn kém của việc rò rỉ dữ liệu từ cookie của bên thứ ba. Dưới đây là một đoạn trích ngắn trong bài viết.
Mặc dù các nhà xuất bản đã chuẩn bị cho việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba trong nhiều năm, nhưng nhiều nhà xuất bản vẫn tiếp tục dựa vào cookie của bên thứ ba, ngay cả khi họ thử nghiệm các giải pháp thay thế, thử nghiệm các sản phẩm dữ liệu của bên thứ nhất và nhận thấy tình trạng rò rỉ dữ liệu tiếp diễn. Điều này có thể khiến họ mất doanh thu.
Rò rỉ dữ liệu có thể xảy ra khi người dùng truy cập web, để lại dấu vết về thông tin nhân khẩu học, nhật ký mua hàng, dữ liệu vị trí, nhật ký tiêu thụ nội dung và nhiều tín hiệu khác trên các trang web mà họ truy cập. Cookie của bên thứ ba có thể gây rò rỉ dữ liệu bằng cách cho phép những bên không có mối quan hệ trực tiếp với người dùng tạo phân khúc đối tượng hoặc sử dụng sai dữ liệu nhắm mục tiêu mà chủ sở hữu trang web có thể không đồng ý hoặc không biết. Điều này không chỉ ảnh hưởng tiêu cực đến quyền riêng tư của người dùng mà còn gây hại cho nhà xuất bản bằng cách cho phép công nghệ quảng cáo sử dụng lại dữ liệu này ở nơi khác mà không bồi thường cho nhà xuất bản.
Vấn đề này xảy ra trên diện rộng. Trong một cuộc khảo sát mới của Digiday và Google Privacy Sandbox đối với 65 nhà xuất bản, 94% số người được hỏi cho biết rò rỉ dữ liệu (việc tiết lộ trái phép dữ liệu của bên thứ nhất trên trang web của bên thứ ba) là một mối lo ngại đáng kể, trong đó 38% cho biết đây là mối lo ngại "rất đáng kể" và hơn một nửa (56%) cho biết đây là mối lo ngại "đáng kể".
Đối với nhà xuất bản, việc tiết lộ dữ liệu của bên thứ nhất trên các trang web của bên thứ ba một cách rộng rãi và trái phép sẽ gây ra những thách thức tốn kém về tài chính, danh tiếng và hoạt động.
Cuộc khảo sát được thực hiện trong khuôn khổ hợp tác có trả phí với Digiday và Hộp cát về quyền riêng tư.