14 Kasım 2023
Joey Trotz
Ürün Yönetimi Direktörü, Özel Korumalı Alan
Kısa süre önce Digiday ile birlikte bir yayıncı anketi yaptık. Bu ankette, üçüncü taraf çerezlerinden kaynaklanan veri sızıntısının maliyetli etkisini inceledik. Makalenin kısa bir alıntısını aşağıda bulabilirsiniz.
Yayıncılar, üçüncü taraf çerezlerinin desteğinin sonlandırılmasına yıllardır hazırlanıyor olsa da alternatifleri test ederken, kendi birinci taraf verisi teklifleriyle denemeler yaparken ve veri sızıntısının devam ettiğini görürken bile üçüncü taraf çerezlerini kullanmaya devam ediyor. Bu durum, yayıncıların gelir kaybetmesine neden olabilir.
Kullanıcılar web'de gezinirken ziyaret ettikleri web sitelerinde demografik bilgiler, satın alma geçmişi, konum verileri, içerik tüketimi geçmişi ve daha fazla sinyalden oluşan bir iz bırakır. Bu durumda veri sızıntısı meydana gelebilir. Üçüncü taraf çerezleri, kullanıcıyla doğrudan ilişkisi olmayan tarafların kitle segmentleri oluşturmasına veya web sitesi sahibinin kabul etmemiş ya da hakkında bilgi sahibi olmamış olabileceği hedefleme verilerini kötüye kullanmasına olanak tanıyarak veri sızıntısına yol açabilir. Bu durum yalnızca kullanıcı gizliliğini olumsuz etkilemekle kalmaz, aynı zamanda reklam teknolojisinin bu verileri yayıncıya herhangi bir ödeme yapmadan başka yerlerde yeniden kullanmasına izin vererek yayıncılara da zarar verir.
Sorun yaygın. Digiday ve Google Özel Korumalı Alan'ın 65 yayıncıyla yaptığı yeni ankette katılımcıların% 94'ü veri sızıntısının (birinci taraf verilerinin üçüncü taraf sitesinde yetkisiz şekilde ifşa edilmesi) önemli bir endişe kaynağı olduğunu belirtti. Katılımcıların% 38'i bu durumu "çok önemli", yarısından fazlası (%56) ise "biraz önemli" olarak değerlendirdi.
Yayıncılar için birinci taraf verilerinin üçüncü taraf sitelerde yaygın ve yetkisiz şekilde açıklanması, maliyetli finansal, itibar ve operasyonel zorluklar yaratır.
Bu anket, Digiday ve Özel Korumalı Alan ile ücretli iş ortaklığı kapsamında yapılmıştır.