14 ноября 2023 г.
Джои Троц
Директор по управлению продуктами, Privacy Sandbox
Недавно мы провели опрос среди издателей совместно с Digiday, чтобы изучить финансовые последствия утечки данных из сторонних файлов cookie. Ниже представлен краткий отрывок из статьи.
Хотя издатели годами готовились к прекращению поддержки сторонних файлов cookie, многие продолжают полагаться на них, даже когда тестируют альтернативы, экспериментируют с собственными предложениями по обработке данных от сторонних поставщиков и сталкиваются с продолжающейся утечкой данных, которая может стоить им дохода.
Утечка данных может происходить, когда пользователи перемещаются по интернету, оставляя след в виде демографической информации, истории покупок, данных о местоположении, истории потребления контента и других сигналов на посещаемых ими веб-сайтах. Сторонние файлы cookie делают утечку данных возможной, позволяя сторонам, не имеющим прямых отношений с пользователем, создавать сегменты аудитории или незаконно присваивать данные для таргетинга, на которые владелец веб-сайта мог не давать согласия или о которых он мог не знать. Это не только негативно влияет на конфиденциальность пользователей, но и наносит вред издателям, позволяя рекламным технологиям повторно использовать эти данные в других местах без какой-либо компенсации издателю.
Проблема широко распространена. В новом опросе Digiday и Google Privacy Sandbox, проведенном среди 65 издателей, 94% респондентов сообщили, что утечка данных (несанкционированное раскрытие собственных данных на стороннем сайте) представляет собой серьёзную проблему, причём 38% назвали её «очень серьёзной», а более половины (56%) назвали её «довольно серьёзной».
Для издателей широкомасштабное несанкционированное раскрытие собственных данных на сторонних сайтах создает дорогостоящие финансовые, репутационные и операционные проблемы.
Опрос проводился в рамках платного партнерства с Digiday и Privacy Sandbox.