14 de novembro de 2023
Joey Trotz
Diretor de gerenciamento de produtos, Sandbox de privacidade
Recentemente, fizemos uma pesquisa com publishers e a Digiday para examinar o impacto caro do vazamento de dados de cookies de terceiros. Confira abaixo um breve trecho do artigo.
Embora os editores estejam se preparando para a descontinuação dos cookies de terceiros há anos, muitos continuam a confiar neles, mesmo quando testam alternativas, experimentam soluções de dados próprios e observam um vazamento contínuo de dados, o que pode estar custando receita.
O vazamento de dados pode ocorrer quando os usuários navegam na Web, deixando um rastro de informações demográficas, histórico de compras, dados de localização, histórico de consumo de conteúdo e mais indicadores nos sites que visitam. Os cookies de terceiros possibilitam o vazamento de dados porque permitem que partes que não têm um relacionamento direto com o usuário criem segmentos de público-alvo ou se apropriem indevidamente de dados de segmentação que o proprietário do site não tenha concordado ou conhecido. Isso não só afeta negativamente a privacidade do usuário, mas também prejudica os editores, permitindo que a tecnologia de publicidade reutilize esses dados em outro lugar sem compensar o editor.
O problema é generalizado. Em uma nova pesquisa da Digiday e do Sandbox de privacidade do Google com 65 editores, 94% dos entrevistados relataram que o vazamento de dados (divulgação não autorizada de dados próprios em um site de terceiros) é uma preocupação significativa. 38% disseram que é "muito significativo", e mais da metade (56%) chamou de "um pouco significativo".
Para os editores, a divulgação generalizada e não autorizada de dados próprios em sites de terceiros cria desafios financeiros, de reputação e operacionais caros.
A pesquisa foi realizada em parceria paga com a Digiday e o Sandbox de privacidade.