14 listopada 2023 r.
Joey Trotz
Director of Product Management, Privacy Sandbox
Niedawno przeprowadziliśmy z Digiday ankietę wśród wydawców, w której zbadaliśmy kosztowne skutki wycieku danych z plików cookie innych firm. Poniżej znajdziesz krótki fragment artykułu.
Wydawcy od lat przygotowują się do wycofania plików cookie innych firm, ale wielu z nich nadal z nich korzysta, nawet jeśli testują alternatywne rozwiązania, eksperymentują z własnymi ofertami danych własnych i obserwują ciągły wyciek danych, który może powodować utratę przychodów.
Wyciek danych może nastąpić, gdy użytkownicy poruszają się po internecie, pozostawiając w odwiedzanych witrynach ślady informacji demograficznych, historii zakupów, danych o lokalizacji, historii konsumpcji treści i innych sygnałów. Pliki cookie innych firm umożliwiają wyciek danych, ponieważ podmioty, które nie mają bezpośrednich relacji z użytkownikiem, mogą tworzyć segmenty odbiorców lub przywłaszczać sobie dane kierowania, na które właściciel witryny mógł nie wyrazić zgody lub o których mógł nie wiedzieć. Nie tylko negatywnie wpływa to na prywatność użytkowników, ale też szkodzi wydawcom, ponieważ technologia reklamowa może ponownie wykorzystywać te dane w innych miejscach bez żadnej rekompensaty dla wydawcy.
Problem jest powszechny. W przeprowadzonym przez Digiday i Google badaniu Piaskownicy prywatności, w którym wzięło udział 65 wydawców, 94% respondentów stwierdziło, że wyciek danych (nieautoryzowane ujawnienie danych własnych w witrynie innej firmy) jest poważnym problemem. 38% osób uznało go za „bardzo poważny”, a ponad połowa (56%) – za „dość poważny”.
Dla wydawców powszechne, nieautoryzowane ujawnianie danych własnych w witrynach innych firm stwarza kosztowne problemy finansowe, wizerunkowe i operacyjne.
Badanie zostało przeprowadzone w ramach płatnej współpracy z Digiday i Piaskownicą prywatności.