14 novembre 2023
Joey Trotz
Director of Product Management, Privacy Sandbox
Di recente abbiamo condotto un sondaggio tra i publisher con Digiday, esaminando l'impatto costoso della perdita di dati dai cookie di terze parti. Di seguito è riportato un breve estratto dell'articolo.
Sebbene gli editori si stiano preparando al ritiro dei cookie di terze parti da anni, molti continuano a farvi affidamento, anche se testano alternative, sperimentano le proprie offerte di dati proprietari e riscontrano una continua perdita di dati, che potrebbe costare loro entrate.
La perdita di dati può verificarsi quando gli utenti navigano sul web, lasciando una traccia di informazioni demografiche, cronologia degli acquisti, dati sulla posizione, cronologia dei contenuti consumati e altri indicatori sui siti web che visitano. I cookie di terze parti rendono possibile la perdita di dati consentendo a soggetti che non hanno un rapporto diretto con l'utente di creare segmenti di pubblico o appropriarsi indebitamente di dati di targeting che il proprietario del sito web potrebbe non aver accettato o di cui potrebbe non essere a conoscenza. Ciò non solo influisce negativamente sulla privacy degli utenti, ma danneggia anche i publisher consentendo alla tecnologia pubblicitaria di riutilizzare questi dati altrove senza compensare il publisher.
Il problema è diffuso. In un nuovo sondaggio di Digiday e Google Privacy Sandbox condotto su 65 editori, il 94% degli intervistati ha dichiarato che la perdita di dati (divulgazione non autorizzata di dati proprietari su un sito di terze parti) è un problema significativo, con il 38% che lo definisce "molto significativo" e più della metà (56%) che lo definisce "abbastanza significativo".
Per i publisher, la divulgazione non autorizzata e diffusa di dati proprietari su siti di terze parti crea costose sfide finanziarie, operative e di reputazione.
Il sondaggio è stato condotto in collaborazione a pagamento con Digiday e Privacy Sandbox.