14 Nov 2023
Joey Trotz
Director of Product Management, Privacy Sandbox
Baru-baru ini kami melakukan survei penayang dengan Digiday, yang meneliti dampak mahal kebocoran data dari cookie pihak ketiga. Berikut adalah kutipan singkat dari artikel tersebut.
Meskipun penayang telah bersiap untuk penghentian penggunaan cookie pihak ketiga selama bertahun-tahun, banyak yang terus mengandalkannya, bahkan saat mereka menguji alternatif, bereksperimen dengan penawaran data pihak pertama mereka sendiri, dan mengalami kebocoran data yang berkelanjutan—yang dapat merugikan pendapatan mereka.
Kebocoran data dapat terjadi saat pengguna menjelajahi web, meninggalkan jejak informasi demografi, histori pembelian, data lokasi, histori konsumsi konten, dan sinyal lainnya di seluruh situs yang mereka kunjungi. Cookie pihak ketiga memungkinkan kebocoran data karena memungkinkan pihak yang tidak memiliki hubungan langsung dengan pengguna membuat segmen audiens atau menyalahgunakan data penargetan yang mungkin tidak disetujui atau diketahui oleh pemilik situs. Hal ini tidak hanya berdampak negatif pada privasi pengguna, tetapi juga merugikan penayang karena memungkinkan teknologi iklan menggunakan kembali data ini di tempat lain tanpa memberikan kompensasi kepada penayang sama sekali.
Masalah ini tersebar luas. Dalam survei baru Digiday dan Google Privacy Sandbox terhadap 65 penayang, 94% responden melaporkan bahwa kebocoran data (pengungkapan data pihak pertama yang tidak sah di situs pihak ketiga) adalah masalah yang signifikan, dengan 38% mengatakan bahwa hal itu "sangat signifikan" dan lebih dari setengahnya (56%) menyebutnya sebagai masalah yang "cukup signifikan".
Bagi penayang, pengungkapan data pihak pertama yang tidak sah dan tersebar luas di situs pihak ketiga menimbulkan tantangan keuangan, reputasi, dan operasional yang merugikan.
Survei ini dilakukan melalui kemitraan berbayar dengan Digiday dan Privacy Sandbox.