14 בנובמבר 2023
ג'ואי טרוץ (Joey Trotz)
מנהל מוצר, ארגז החול לפרטיות
לאחרונה ערכנו סקר בקרב בעלי אתרים בשיתוף עם Digiday, כדי לבדוק את ההשפעה היקרה של דליפת נתונים מקובצי Cookie של צד שלישי. בהמשך מופיע קטע קצר מהמאמר.
בעלי תוכן דיגיטלי מתכוננים להוצאה משימוש של קובצי Cookie של צד שלישי כבר שנים, אבל רבים מהם ממשיכים להסתמך עליהם, גם כשהם בודקים חלופות, עורכים ניסויים עם נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) משלהם ורואים דליפות נתונים מתמשכות – מה שעלול לגרום להם להפסד הכנסות.
דליפת נתונים יכולה להתרחש כשמשתמשים גולשים באינטרנט ומשאירים שובל של מידע דמוגרפי, היסטוריית רכישות, נתוני מיקום, היסטוריית צריכת תוכן ועוד אותות באתרים שהם מבקרים בהם. קובצי Cookie של צד שלישי מאפשרים דליפת נתונים, כי הם מאפשרים לצדדים שאין להם קשר ישיר עם המשתמש לבנות פלחים של קהלים או להשתמש לרעה בנתוני טירגוט שבעל האתר לא הסכים להם או לא ידע עליהם. הדבר לא רק פוגע בפרטיות המשתמשים, אלא גם פוגע בבעלי התוכן הדיגיטלי, כי הוא מאפשר לטכנולוגיות פרסום לעשות שימוש חוזר בנתונים האלה במקומות אחרים בלי לפצות את בעלי התוכן הדיגיטלי.
הבעיה נפוצה. בסקר חדש של Digiday ו-Google בנושא Privacy Sandbox, שנערך בקרב 65 בעלי תוכן דיגיטלי, 94% מהמשיבים דיווחו שדליפת נתונים (גילוי לא מורשה של נתונים מאינטראקציה ישירה באתר של צד שלישי) היא בעיה משמעותית. 38% מהמשיבים אמרו שהבעיה 'משמעותית מאוד', ויותר ממחצית (56%) אמרו שהיא 'משמעותית במידה מסוימת'.
בעלי תוכן דיגיטלי נתקלים באתגרים יקרים מבחינה כלכלית, תפעולית ומוניטין, כתוצאה מחשיפה נרחבת ולא מורשית של נתונים מהדומיין הנוכחי באתרים של צד שלישי.
הסקר נערך בשותפות בתשלום עם Digiday וארגז החול לפרטיות.