14 novembre 2023
Joey Trotz
Directeur de la gestion des produits, Privacy Sandbox
Nous avons récemment mené une enquête auprès des éditeurs avec Digiday pour examiner l'impact coûteux des fuites de données provenant des cookies tiers. Vous trouverez ci-dessous un bref extrait de l'article.
Bien que les éditeurs se préparent à l'arrêt des cookies tiers depuis des années, beaucoup les utilisent encore, même s'ils tentent des alternatives, testent leurs propres solutions de données first party et continuent de constater des fuites de données, ce qui peut leur faire perdre des revenus.
Une fuite de données peut se produire lorsque les utilisateurs naviguent sur le Web, laissant derrière eux des informations démographiques, leur historique d'achats, des données de localisation, leur historique de consommation de contenu et d'autres signaux sur les sites Web qu'ils consultent. Les cookies tiers permettent aux données de fuiter, car ils permettent à des tiers qui n'ont pas de relation directe avec l'utilisateur de créer des segments d'audience ou de s'approprier des données de ciblage que le propriétaire du site Web n'a peut-être pas acceptées ou dont il n'a pas connaissance. Cela a un impact négatif sur la confidentialité des utilisateurs, mais aussi sur les éditeurs, car la technologie publicitaire peut réutiliser ces données ailleurs sans les compenser.
Le problème est généralisé. Dans une nouvelle enquête Digiday et Google Privacy Sandbox menée auprès de 65 éditeurs, 94 % des répondants ont déclaré que la fuite de données (divulgation non autorisée de données first party sur un site tiers) était une préoccupation importante. 38 % d'entre eux l'ont même qualifiée de "très importante" et plus de la moitié (56 %) de "plutôt importante".
Pour les éditeurs, la divulgation non autorisée et généralisée de données first party sur des sites tiers crée des difficultés financières, opérationnelles et de réputation coûteuses.
Cette étude a été menée en partenariat rémunéré avec Digiday et la Privacy Sandbox.