نظرسنجی دیجی‌دی: چرا ناشران آماده‌اند تا به هزینه‌های بالای کوکی‌های شخص ثالث و نشت داده‌ها پایان دهند؟

۱۴ نوامبر ۲۰۲۳

جوی تروتز

مدیر مدیریت محصول، Privacy Sandbox

ما اخیراً با Digiday یک نظرسنجی از ناشران انجام دادیم و تأثیر پرهزینه نشت داده‌ها از کوکی‌های شخص ثالث را بررسی کردیم. در زیر خلاصه‌ای از مقاله آمده است.

در حالی که ناشران سال‌هاست که خود را برای منسوخ شدن کوکی‌های شخص ثالث آماده می‌کنند، بسیاری همچنان به آنها متکی هستند، حتی با وجود اینکه جایگزین‌ها را آزمایش می‌کنند، با ارائه داده‌های شخص اول خود آزمایش می‌کنند و شاهد نشت مداوم داده‌ها هستند - که می‌تواند برای آنها هزینه داشته باشد.

نشت داده‌ها می‌تواند زمانی رخ دهد که کاربران در وب گشت و گذار می‌کنند و ردی از اطلاعات جمعیت‌شناختی، سابقه خرید، داده‌های موقعیت مکانی، سابقه مصرف محتوا و سیگنال‌های بیشتر را در وب‌سایت‌هایی که بازدید می‌کنند، به جا می‌گذارند. کوکی‌های شخص ثالث با فعال کردن طرف‌هایی که رابطه مستقیمی با کاربر ندارند، برای ایجاد بخش‌های مخاطب یا سوءاستفاده از داده‌های هدف‌گیری که ممکن است صاحب وب‌سایت با آنها موافقت نکرده یا از آنها اطلاعی نداشته باشد، نشت داده‌ها را ممکن می‌سازند. این امر نه تنها بر حریم خصوصی کاربر تأثیر منفی می‌گذارد، بلکه با اجازه دادن به فناوری تبلیغات برای استفاده مجدد از این داده‌ها در جای دیگر بدون هیچ گونه جبران خسارتی به ناشر، به ناشران نیز آسیب می‌رساند.

این مشکل فراگیر است. در یک نظرسنجی جدید Digiday و Google Privacy Sandbox از ۶۵ ناشر، ۹۴٪ از پاسخ‌دهندگان گزارش دادند که نشت داده‌ها (افشای غیرمجاز داده‌های شخص اول در یک سایت شخص ثالث) یک نگرانی قابل توجه است، ۳۸٪ آن را «بسیار مهم» و بیش از نیمی (۵۶٪) آن را یک نگرانی «تا حدودی مهم» می‌دانند.

برای ناشران، افشای گسترده و غیرمجاز داده‌های شخص اول در سایت‌های شخص ثالث، چالش‌های مالی، اعتباری و عملیاتی پرهزینه‌ای ایجاد می‌کند.

داستان کامل را بخوانید

این نظرسنجی با همکاری پولی Digiday و Privacy Sandbox انجام شد.