AdExchanger 研究：Cookie 的低比對率導致廣告技術公司損失慘重

2023 年 4 月 12 日

Joey Trotz
Privacy Sandbox 產品管理總監

我們最近與 AdExchanger 發布了一項新研究，探討 Cookie 比對技術對數位廣告的影響。以下是文章的簡短摘錄。

隨著數位廣告產業升級消費者隱私權保護措施，部分廣告技術供應商想知道改善隱私權對業務的影響。但廣告技術供應商多久會考慮繼續使用第三方 Cookie 等舊技術的成本？

好消息是，Privacy Sandbox 等新數位廣告技術不僅能提升消費者隱私權，與第三方 Cookie 相比，還能以重要方式提升企業成效。

舉例來說，廣告技術供應商之間會進行目標對象比對，以便進行即時出價。目標對象比對率是指兩個廣告平台 (例如 需求端平台和供應端平台，以及需求端平台和資料管理平台，都會辨識並讓廣告主以程式輔助方式觸及目標對象。

這項新研究指出，廣告技術公司使用傳統第三方 Cookie 比對目標對象時，比對率通常只有 31% 至 45%，因此實際觸及率會受到壓抑，導致損失數百萬美元。相較之下，Privacy Sandbox 等新的隱私權保護技術可大幅提升比對率，並加強隱私權保護。

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這項問卷調查於 2023 年 2 月進行，由 AdExchanger 和 Privacy Sandbox 共同贊助。