AdExchanger 研究：Cookie 的低匹配率导致广告技术公司损失惨重

2023 年 4 月 12 日

Joey Trotz
产品管理总监，Privacy Sandbox

近期，我们与 AdExchanger 发布了一项新研究，该研究检验了 Cookie 匹配对数字广告的影响。以下是该文章的简短摘录。

随着数字广告行业不断升级消费者隐私保护措施，一些广告技术提供商开始思考，加强隐私保护会对业务产生哪些影响。但广告技术提供商多久会考虑一次继续使用第三方 Cookie 等旧版技术的成本？

好消息是，Privacy Sandbox 等新的数字广告技术不仅可以提高消费者的隐私保护力度，与第三方 Cookie 相比，还能以重要方式提升企业的成效。

一个例子是广告技术提供商之间为实时出价而进行的受众群体匹配。受众群体匹配率是指两个广告平台（例如，DSP 和 SSP、DSP 和 DMP）都可识别并支持广告客户以程序化方式投放广告。

这项新研究表明，使用传统第三方 Cookie 进行受众群体匹配的广告技术公司可能会因匹配率较低（通常约为 31%-45%）而损失数百万美元，从而抑制实际覆盖面。相比之下，Privacy Sandbox 等可保护隐私的新技术可大幅提高匹配率并加强隐私保护。

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这项调查于 2023 年 2 月进行，由 AdExchanger 和 Privacy Sandbox 合作开展。