Ngày 12 tháng 4 năm 2023
Joey Trotz
Giám đốc bộ phận quản lý sản phẩm, Hộp cát về quyền riêng tư
Gần đây, chúng tôi đã xuất bản một nghiên cứu mới với AdExchanger, trong đó xem xét tác động của hoạt động so khớp cookie đối với quảng cáo kỹ thuật số. Dưới đây là một đoạn trích ngắn trong bài viết.
Khi ngành quảng cáo kỹ thuật số nâng cấp các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư cho người tiêu dùng, một số nhà cung cấp công nghệ quảng cáo đã thắc mắc về tác động của việc cải thiện quyền riêng tư đối với hoạt động kinh doanh. Nhưng các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo có thường xuyên cân nhắc chi phí khi tiếp tục sử dụng các công nghệ cũ như cookie của bên thứ ba không?
Tin vui là các công nghệ quảng cáo kỹ thuật số mới như Hộp cát về quyền riêng tư không chỉ cải thiện quyền riêng tư cho người tiêu dùng mà còn có thể thúc đẩy kết quả cho doanh nghiệp theo những cách quan trọng so với cookie của bên thứ ba.
Một ví dụ là hoạt động so khớp đối tượng giữa các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo cho tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực. Tỷ lệ khớp đối tượng là tỷ lệ phần trăm đối tượng mà hai nền tảng quảng cáo (ví dụ: DSP và SSP, DSP và DMP) đều nhận ra và cho phép nhà quảng cáo tiếp cận theo phương thức có lập trình.
Nghiên cứu mới này cho thấy công nghệ quảng cáo sử dụng cookie cũ của bên thứ ba để so khớp đối tượng có thể mất hàng triệu đô la do tỷ lệ so khớp thấp, thường là khoảng 31% – 45%, làm giảm phạm vi tiếp cận thực tế. So với công nghệ bảo đảm quyền riêng tư mới như Hộp cát về quyền riêng tư, công nghệ này cho phép tỷ lệ trùng khớp và khả năng bảo vệ quyền riêng tư vượt trội hơn rất nhiều.
Cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 2 năm 2023, trong mối quan hệ đối tác có trả phí với AdExchanger và Hộp cát về quyền riêng tư.