12 Nisan 2023
Joey Trotz
Ürün Yönetimi Direktörü, Özel Korumalı Alan
Kısa süre önce AdExchanger ile birlikte yeni bir çalışma yayınladık. Bu çalışmada, çerez eşleştirmenin dijital reklamcılık üzerindeki etkisi inceleniyor. Makalenin kısa bir alıntısını aşağıda bulabilirsiniz.
Dijital reklamcılık sektörü, tüketiciler için gizlilik korumalarını yükseltirken bazı reklam teknolojisi sağlayıcılar, gizliliğin iyileştirilmesinin işletme üzerindeki etkisini merak ediyor. Ancak reklam teknolojisi sağlayıcılar, üçüncü taraf çerezleri gibi eski teknolojileri kullanmaya devam etmenin maliyetini ne sıklıkta göz önünde bulunduruyor?
İyi haber şu ki Özel Korumalı Alan gibi yeni dijital reklamcılık teknolojileri, tüketicilerin gizliliğini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda üçüncü taraf çerezlerine kıyasla işletmelerin sonuçlarını da önemli ölçüde iyileştirebiliyor.
Buna bir örnek, gerçek zamanlı teklif verme için reklam teknolojisi sağlayıcıları arasındaki kitle eşleştirme işlemidir. Kitle eşleşme oranları, iki reklam platformunun (ör. TTP ve STP, TTP ve VYP) hem tanır hem de reklamverenin programatik olarak erişmesini sağlar.
Bu yeni çalışma, kitle eşleştirme için eski üçüncü taraf çerezlerini kullanan reklam teknolojisinin, düşük eşleşme oranları (genellikle %31-45 civarında) nedeniyle milyonlarca dolar kaybedebileceğini ve gerçek erişimi azaltabileceğini gösteriyor. Buna karşılık, Özel Korumalı Alan gibi gizliliği korumaya yönelik yeni teknolojiler, eşleşme oranlarını ve gizlilik korumasını büyük ölçüde iyileştirir.
Anket, Şubat 2023'te AdExchanger ve Özel Korumalı Alan ile ücretli iş ortaklığı kapsamında yapılmıştır.