12 апреля 2023 г.
Джои Троц
Директор по управлению продуктами, Privacy Sandbox
Недавно мы опубликовали новое исследование, совместно с AdExchanger, посвященное влиянию сопоставления файлов cookie на цифровую рекламу. Ниже представлен краткий отрывок из статьи.
По мере того, как индустрия цифровой рекламы совершенствует защиту конфиденциальности потребителей, некоторые поставщики рекламных технологий задаются вопросом о том, какое влияние окажет повышение конфиденциальности на бизнес. Но как часто поставщики рекламных технологий учитывают стоимость использования устаревших технологий, таких как сторонние файлы cookie?
Хорошая новость заключается в том, что новые технологии цифровой рекламы, такие как Privacy Sandbox, не только улучшают конфиденциальность для потребителей, но и могут существенно улучшить результаты для бизнеса по сравнению со сторонними файлами cookie.
Одним из примеров является сопоставление аудитории между поставщиками рекламных технологий для торгов в режиме реального времени. Коэффициент соответствия аудитории — это процент аудитории, которую обе рекламные платформы (например, DSP и SSP, DSP и DMP) распознают и позволяют рекламодателю охватить её программными методами.
Новое исследование показывает, как рекламные технологии, использующие устаревшие сторонние файлы cookie для сопоставления аудитории, могут терять миллионы долларов из-за низких показателей соответствия, обычно около 31–45%, что снижает реальный охват. Для сравнения, новые технологии сохранения конфиденциальности, такие как Privacy Sandbox, обеспечивают значительно более высокие показатели соответствия и защиту конфиденциальности.
Опрос проводился в феврале 2023 года в рамках платного партнерства с AdExchanger и Privacy Sandbox.