12 de abril de 2023
Joey Trotz
Diretor de gerenciamento de produtos, Sandbox de privacidade
Recentemente, publicamos um novo estudo com a AdExchanger, examinando o impacto da correspondência de cookie na publicidade digital. Confira abaixo um breve trecho do artigo.
À medida que o setor de publicidade digital atualiza as proteções de privacidade para os consumidores, alguns provedores de adtech se perguntam qual será o impacto comercial da melhoria da privacidade. Mas com que frequência os provedores de adtech consideram o custo de permanecer em tecnologias legadas, como cookies de terceiros?
A boa notícia é que as novas tecnologias de publicidade digital, como o Sandbox de privacidade, não apenas melhoram a privacidade dos consumidores, mas também podem impulsionar os resultados das empresas de maneiras cruciais em comparação com os cookies de terceiros.
Um exemplo é a correspondência de público-alvo entre provedores de tecnologia de publicidade para lances em tempo real. As taxas de correspondência de público-alvo são a porcentagem de públicos-alvo que duas plataformas de publicidade (por exemplo, DSP e SSP, DSP e DMP) reconhecem e permitem que um anunciante alcance de forma programática.
Este novo estudo mostra como a adtech que usa cookies de terceiros legados para fazer correspondência de público-alvo pode perder milhões de dólares devido às baixas taxas de correspondência, geralmente em torno de 31% a 45%, suprimindo o alcance real. Em comparação, novas tecnologias que preservam a privacidade, como o Sandbox de privacidade, permitem taxas de correspondência e proteção de privacidade muito superiores.
A pesquisa foi realizada em fevereiro de 2023 em parceria paga com a AdExchanger e o Sandbox de privacidade.