12 kwietnia 2023 r.
Joey Trotz
Dyrektor ds. zarządzania produktem, Piaskownica prywatności
Niedawno opublikowaliśmy nowe badanie we współpracy z AdExchanger, w którym analizujemy wpływ dopasowywania plików cookie na reklamę cyfrową. Poniżej znajdziesz krótki fragment artykułu.
W miarę jak branża reklam cyfrowych ulepsza ochronę prywatności konsumentów, niektórzy dostawcy technologii reklamowych zastanawiają się, jaki będzie wpływ na ich działalność. Ale jak często dostawcy technologii reklamowych biorą pod uwagę koszt korzystania ze starszych technologii, takich jak pliki cookie innych firm?
Dobra wiadomość jest taka, że nowe technologie reklamowe, takie jak Piaskownica prywatności, nie tylko zwiększają prywatność konsumentów, ale też mogą w istotny sposób poprawić wyniki firm w porównaniu z plikami cookie innych firm.
Przykładem jest dopasowywanie odbiorców między dostawcami technologii reklamowych na potrzeby określania stawek w czasie rzeczywistym. Współczynniki dopasowania odbiorców to odsetek odbiorców, którzy są wspólne dla 2 platform reklamowych (np. DSP i SSP, DSP i DMP) rozpoznają i umożliwiają reklamodawcy docieranie do odbiorców w sposób zautomatyzowany.
Z tego nowego badania wynika, że technologie reklamowe, które do dopasowywania odbiorców używają starszych plików cookie innych firm, mogą tracić miliony dolarów z powodu niskich wskaźników dopasowania (zwykle około 31–45%), co ogranicza rzeczywisty zasięg. Nowe technologie chroniące prywatność, takie jak Piaskownica prywatności, zapewniają znacznie wyższe wskaźniki dopasowania i lepszą ochronę prywatności.
Ankietę przeprowadzono w lutym 2023 r. w ramach płatnej współpracy z AdExchanger i Piaskownicą prywatności.