12 aprile 2023
Joey Trotz
Director of Product Management, Privacy Sandbox
Di recente abbiamo pubblicato un nuovo studio con AdExchanger, esaminando l'impatto della corrispondenza dei cookie sulla pubblicità digitale. Di seguito è riportato un breve estratto dell'articolo.
Man mano che il settore della pubblicità digitale migliora le protezioni della privacy per i consumatori, alcuni fornitori di tecnologia pubblicitaria si sono chiesti quale sarà l'impatto commerciale del miglioramento della privacy. Ma con quale frequenza i fornitori di tecnologia pubblicitaria prendono in considerazione il costo del mantenimento delle tecnologie legacy come i cookie di terze parti?
La buona notizia è che le nuove tecnologie di pubblicità digitale come Privacy Sandbox non solo migliorano la privacy dei consumatori, ma possono anche migliorare i risultati per le attività in modi cruciali rispetto ai cookie di terze parti.
Un esempio è la corrispondenza dei segmenti di pubblico tra i fornitori di tecnologia pubblicitaria per le offerte in tempo reale. I tassi di corrispondenza dei segmenti di pubblico sono la percentuale di segmenti di pubblico che due piattaforme pubblicitarie (ad es. DSP e SSP, DSP e DMP) riconoscono e consentono a un inserzionista di raggiungere programmaticamente.
Questo nuovo studio mostra come la tecnologia pubblicitaria che utilizza i cookie di terze parti legacy per la corrispondenza dei segmenti di pubblico potrebbe perdere milioni di dollari a causa dei bassi tassi di corrispondenza, in genere intorno al 31-45%, riducendo la copertura effettiva. Al contrario, le nuove tecnologie incentrate sulla tutela della privacy, come Privacy Sandbox, consentono tassi di corrispondenza e protezione della privacy di gran lunga superiori.
Il sondaggio è stato condotto a febbraio 2023 in partnership a pagamento con AdExchanger e Privacy Sandbox.