12 April 2023
Joey Trotz
Director of Product Management, Privacy Sandbox
Baru-baru ini kami menerbitkan studi baru bersama AdExchanger, yang meneliti dampak pencocokan cookie terhadap iklan digital. Berikut adalah kutipan singkat dari artikel tersebut.
Seiring dengan peningkatan perlindungan privasi bagi konsumen oleh industri periklanan digital, beberapa penyedia teknologi iklan bertanya-tanya tentang dampak bisnis dari peningkatan privasi ini. Namun, seberapa sering penyedia teknologi iklan mempertimbangkan biaya untuk tetap menggunakan teknologi lama seperti cookie pihak ketiga?
Kabar baiknya, teknologi iklan digital baru seperti Privacy Sandbox tidak hanya meningkatkan privasi konsumen, tetapi juga dapat meningkatkan hasil bagi bisnis dengan cara yang penting dibandingkan dengan cookie pihak ketiga.
Salah satu contohnya adalah pencocokan audiens antara penyedia teknologi iklan untuk bidding real-time. Tingkat kecocokan audiens adalah persentase audiens yang cocok di dua platform iklan (misalnya, DSP dan SSP, DSP dan DMP) mengenali dan memungkinkan pengiklan menjangkau secara terprogram.
Studi baru ini menunjukkan bagaimana teknologi iklan yang menggunakan cookie pihak ketiga lama untuk pencocokan audiens dapat kehilangan jutaan dolar karena rasio pencocokan yang rendah, biasanya sekitar 31%-45%, sehingga menekan jangkauan sebenarnya. Sebagai perbandingan, teknologi baru yang menjaga privasi seperti Privacy Sandbox memungkinkan rasio kecocokan dan perlindungan privasi yang jauh lebih unggul.
Survei ini dilakukan pada Februari 2023, dalam kemitraan berbayar dengan AdExchanger dan Privacy Sandbox.