12 באפריל 2023
ג'ואי טרוץ (Joey Trotz)
מנהל תחום ניהול מוצר, ארגז החול לפרטיות
לאחרונה פרסמנו מחקר חדש עם AdExchanger, שבו בחנו את ההשפעה של התאמת קובצי Cookie על פרסום דיגיטלי. בהמשך מופיע קטע קצר מהמאמר.
תעשיית הפרסום הדיגיטלי משדרגת את אמצעי ההגנה על פרטיות הצרכנים, וחלק מספקי טכנולוגיות הפרסום (ATP) תוהים מה תהיה ההשפעה העסקית של שיפור הפרטיות. אבל באיזו תדירות ספקי טכנולוגיות פרסום לוקחים בחשבון את העלות של שימוש בטכנולוגיות מדור קודם כמו קובצי Cookie של צד שלישי?
החדשות הטובות הן שטכנולוגיות חדשות לפרסום בדיגיטל, כמו ארגז החול לפרטיות, לא רק משפרות את הפרטיות של הצרכנים, אלא גם יכולות לשפר את התוצאות של העסקים בדרכים חשובות בהשוואה לקובצי Cookie של צד שלישי.
דוגמה אחת היא התאמה לקהלים בין ספקי טכנולוגיית פרסום לצורך בידינג בזמן אמת. שיעורי ההתאמה של קהלים הם אחוז הקהלים בשתי פלטפורמות פרסום (למשל, פלטפורמות DSP ו-SSP, פלטפורמות DSP ו-DMP) מזהות את המפרסם ומאפשרות לו להגיע אל המשתמשים באופן פרוגרמטי.
המחקר החדש הזה מראה איך טכנולוגיות פרסום שמסתמכות על קובצי Cookie מדור קודם של צד שלישי כדי להתאים לקהלים עלולות להפסיד מיליוני דולרים בגלל שיעורי התאמה נמוכים, בדרך כלל בסביבות 31% עד 45%, שמצמצמים את היקף החשיפה בפועל. לעומת זאת, טכנולוגיות חדשות לשמירה על הפרטיות, כמו ארגז החול לפרטיות, מאפשרות שיעורי התאמה גבוהים בהרבה והגנה על הפרטיות.
הסקר נערך בפברואר 2023 בשיתוף פעולה בתשלום עם AdExchanger ועם ארגז החול לפרטיות.