12 avr. 2023
Joey Trotz
Directeur de la gestion des produits, Privacy Sandbox
Nous avons récemment publié une nouvelle étude en collaboration avec AdExchanger, dans laquelle nous examinons l'impact de la mise en correspondance des cookies sur la publicité numérique. Vous trouverez ci-dessous un bref extrait de l'article.
Alors que le secteur de la publicité numérique améliore la protection de la confidentialité des consommateurs, certains fournisseurs de technologie publicitaire se demandent quel sera l'impact commercial de cette amélioration. Mais à quelle fréquence les fournisseurs de technologie publicitaire tiennent-ils compte du coût du maintien des anciennes technologies telles que les cookies tiers ?
La bonne nouvelle, c'est que les nouvelles technologies de publicité numérique comme la Privacy Sandbox améliorent non seulement la confidentialité des consommateurs, mais peuvent également booster les résultats des entreprises de manière cruciale par rapport aux cookies tiers.
Par exemple, la mise en correspondance d'audiences entre les fournisseurs de technologies publicitaires pour les enchères en temps réel. Les taux de correspondance d'audience correspondent au pourcentage d'audiences qui se chevauchent entre deux plates-formes publicitaires (par exemple, DSP et SSP, DSP et DMP) reconnaissent et permettent à un annonceur d'atteindre les utilisateurs de manière programmatique.
Cette nouvelle étude montre comment les technologies publicitaires qui utilisent d'anciens cookies tiers pour la mise en correspondance des audiences risquent de perdre des millions de dollars en raison de faibles taux de correspondance (généralement entre 31 % et 45 %), ce qui réduit la couverture réelle. En comparaison, les nouvelles technologies protégeant la confidentialité, comme la Privacy Sandbox, permettent d'obtenir des taux de correspondance et une protection de la confidentialité bien supérieurs.
L'étude a été menée en février 2023 en partenariat avec AdExchanger et la Privacy Sandbox.