۱۲ آوریل ۲۰۲۳
جوی تروتز
مدیر مدیریت محصول، Privacy Sandbox
اخیراً ما یک مطالعه جدید با AdExchanger منتشر کردیم که تأثیر تطبیق کوکیها بر تبلیغات دیجیتال را بررسی میکرد. در زیر خلاصهای از مقاله آمده است.
همزمان با اینکه صنعت تبلیغات دیجیتال، حفاظت از حریم خصوصی مصرفکنندگان را ارتقا میدهد، برخی از ارائهدهندگان فناوری تبلیغات در این فکر بودهاند که تأثیر بهبود حریم خصوصی بر کسبوکارها چه خواهد بود. اما ارائهدهندگان فناوری تبلیغات چقدر هزینه استفاده از فناوریهای قدیمی مانند کوکیهای شخص ثالث را در نظر میگیرند؟
خبر خوب این است که فناوریهای جدید تبلیغات دیجیتال مانند Privacy Sandbox نه تنها حریم خصوصی مصرفکنندگان را بهبود میبخشند، بلکه میتوانند نتایج را برای کسبوکارها به طرق حیاتی در مقایسه با کوکیهای شخص ثالث افزایش دهند.
یک مثال، تطبیق مخاطب بین ارائهدهندگان فناوری تبلیغات برای مناقصه در لحظه است. نرخ تطبیق مخاطب، درصد مخاطبانی است که دو پلتفرم تبلیغاتی (مثلاً DSP و SSP، DSP و DMP) هر دو آنها را تشخیص میدهند و به تبلیغکننده امکان میدهند تا به صورت برنامهریزیشده به آنها دسترسی پیدا کند.
این مطالعه جدید نشان میدهد که چگونه فناوری تبلیغاتی که از کوکیهای شخص ثالث قدیمی برای تطبیق مخاطب استفاده میکند، میتواند به دلیل نرخ تطابق پایین، معمولاً حدود ۳۱٪ تا ۴۵٪، که دسترسی واقعی را سرکوب میکند، میلیونها دلار از دست بدهد. در مقابل، فناوری جدید حفظ حریم خصوصی مانند Privacy Sandbox نرخ تطابق و محافظت از حریم خصوصی بسیار بالاتری را امکانپذیر میکند.
این نظرسنجی در فوریه ۲۰۲۳، با همکاری پولی AdExchanger و Privacy Sandbox انجام شد.