12. April 2023
Joey Trotz
Director of Product Management, Privacy Sandbox
Wir haben vor Kurzem eine neue Studie in Zusammenarbeit mit AdExchanger veröffentlicht, in der untersucht wurde, wie sich der Cookie-Abgleich auf digitale Werbung auswirkt. Unten finden Sie einen kurzen Auszug aus dem Artikel.
Die Onlinewerbebranche verbessert den Datenschutz für Verbraucher. Einige Anbieter von Anzeigentechnologie fragen sich, welche Auswirkungen das auf ihr Geschäft haben wird. Wie oft berücksichtigen Anbieter von Anzeigentechnologien jedoch die Kosten, die durch die Nutzung von Legacy-Technologien wie Drittanbieter-Cookies entstehen?
Die gute Nachricht: Neue Technologien für digitale Werbung wie die Privacy Sandbox verbessern nicht nur den Datenschutz für Nutzer, sondern können auch die Ergebnisse für Unternehmen im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies auf entscheidende Weise steigern.
Ein Beispiel ist der Zielgruppenabgleich zwischen Ad-Tech-Anbietern für Echtzeitgebote. Die Übereinstimmungsraten von Zielgruppen sind der Prozentsatz der Zielgruppen, die von zwei Werbeplattformen (z.B. DSP und SSP, DSP und DMP) sowohl erkennen als auch einem Werbetreibenden ermöglichen, programmatisch zu erreichen.
Diese neue Studie zeigt, dass Anbieter von Anzeigentechnologie, die veraltete Drittanbieter-Cookies für den Zielgruppenabgleich verwenden, aufgrund niedriger Abgleichsraten (in der Regel etwa 31–45 %) Millionen von Dollar verlieren könnten, was die tatsächliche Reichweite verringert. Im Vergleich dazu ermöglicht neue datenschutzfreundliche Technologie wie die Privacy Sandbox deutlich höhere Abgleichsraten und einen besseren Datenschutz.
Die Umfrage wurde im Februar 2023 in bezahlter Partnerschaft mit AdExchanger und Privacy Sandbox durchgeführt.