১২ এপ্রিল, ২০২৩
জোয়ি ট্রটজ
প্রাইভেসি স্যান্ডবক্সের প্রোডাক্ট ম্যানেজমেন্ট ডিরেক্টর
সম্প্রতি আমরা AdExchanger-এর সাথে একটি নতুন গবেষণা প্রকাশ করেছি , যেখানে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের উপর কুকি ম্যাচিংয়ের প্রভাব পরীক্ষা করা হয়েছে। নীচে নিবন্ধটির একটি সংক্ষিপ্ত অংশ দেওয়া হল।
ডিজিটাল বিজ্ঞাপন শিল্প গ্রাহকদের জন্য তাদের গোপনীয়তা সুরক্ষা উন্নত করার সাথে সাথে, কিছু বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি প্রদানকারীরা ভাবছেন যে গোপনীয়তা উন্নত করার জন্য ব্যবসায়িক প্রভাব কী হবে। কিন্তু বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি প্রদানকারীরা কতবার তৃতীয় পক্ষের কুকিজের মতো লিগ্যাসি প্রযুক্তিতে থাকার খরচ বিবেচনা করে?
সুখবর হলো, প্রাইভেসি স্যান্ডবক্সের মতো নতুন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কেবল গ্রাহকদের গোপনীয়তা উন্নত করে না বরং তৃতীয় পক্ষের কুকিজের তুলনায় ব্যবসার জন্য ফলাফলও গুরুত্বপূর্ণভাবে বাড়িয়ে তুলতে পারে।
একটি উদাহরণ হল রিয়েল-টাইম বিডিংয়ের জন্য বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি প্রদানকারীদের মধ্যে দর্শকদের মিল। দর্শকদের মিলের হার হল দুটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম (যেমন, DSP এবং SSP, DSP এবং DMP) উভয়ই একজন বিজ্ঞাপনদাতাকে চিনতে এবং প্রোগ্রাম্যাটিকভাবে পৌঁছাতে সক্ষম করে এমন দর্শকদের শতাংশ।
এই নতুন গবেষণায় দেখা গেছে যে, দর্শকদের সাথে মেলানোর জন্য লিগ্যাসি থার্ড-পার্টি কুকিজ ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কীভাবে কম ম্যাচ রেট, সাধারণত প্রায় ৩১%-৪৫%, এর কারণে লক্ষ লক্ষ ডলার হারাতে পারে, যা প্রকৃত নাগালকে দমন করে। তুলনামূলকভাবে, প্রাইভেসি স্যান্ডবক্সের মতো নতুন গোপনীয়তা-সংরক্ষণ প্রযুক্তি অনেক উন্নত ম্যাচ রেট এবং গোপনীয়তা সুরক্ষা সক্ষম করে।
জরিপটি ২০২৩ সালের ফেব্রুয়ারিতে অ্যাডএক্সচেঞ্জার এবং প্রাইভেসি স্যান্ডবক্সের সাথে অর্থপ্রদানের অংশীদারিত্বে পরিচালিত হয়েছিল।