12 أبريل 2023
جوي تروتز
مدير إدارة المنتجات، "مبادرة حماية الخصوصية"
نشرنا مؤخرًا دراسة جديدة بالتعاون مع AdExchanger، تتناول تأثير مطابقة ملفات تعريف الارتباط على الإعلانات الرقمية. في ما يلي مقتطف موجز من المقالة.
في الوقت الذي تعمل فيه صناعة الإعلانات الرقمية على تحسين إجراءات حماية خصوصية المستهلكين، تساءل بعض مزوّدي تكنولوجيا الإعلان عن التأثير التجاري لتحسين الخصوصية. ولكن ما هو معدّل مراعاة مزوّدي تكنولوجيا الإعلان لتكلفة البقاء على التكنولوجيات القديمة، مثل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية؟
الخبر السار هو أنّ تكنولوجيات الإعلان الرقمي الجديدة، مثل "مبادرة حماية الخصوصية"، لا تحسّن خصوصية المستهلكين فحسب، بل يمكنها أيضًا تعزيز نتائج الأنشطة التجارية بطرق مهمة مقارنةً بملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
أحد الأمثلة على ذلك هو مطابقة شرائح الجمهور بين مقدّمي تكنولوجيات الإعلان لعروض الأسعار في الوقت الفعلي. نسب مطابقة شرائح الجمهور هي النسبة المئوية لشرائح الجمهور التي تتشارك فيها منصّتان لعرض الإعلانات (مثل تتعرّف كلّ من منصة عرض الطلب ومنصة عرض الإعلانات (DSP وSSP، وDSP وDMP) على المعلِن وتتيح له الوصول إلى الجمهور آليًا.
توضّح هذه الدراسة الجديدة كيف يمكن أن تخسر تكنولوجيا الإعلان التي تستخدم ملفات تعريف الارتباط القديمة التابعة لجهات خارجية لمطابقة شرائح الجمهور ملايين الدولارات بسبب انخفاض معدّلات المطابقة، والتي تتراوح عادةً بين %31 و%45، ما يؤدي إلى الحدّ من الوصول الفعلي. في المقابل، تتيح التكنولوجيا الجديدة للحفاظ على الخصوصية، مثل "مبادرة حماية الخصوصية"، معدّلات مطابقة أفضل بكثير وحماية للخصوصية.
تم إجراء الاستطلاع في فبراير 2023، وذلك في إطار شراكة مدفوعة مع AdExchanger و"مبادرة حماية الخصوصية".