FLoC

Consenti ai siti di indovinare i tuoi interessi senza poterti identificare in modo univoco.

Stato dell'implementazione

Perché abbiamo bisogno di FLoC?

Molte persone sono preoccupate per le implicazioni per la privacy della pubblicità personalizzata, che si basa su tecniche come i cookie di monitoraggio e l'impronta digitale del dispositivo, che possono rivelare la tua cronologia di navigazione sui vari siti agli inserzionisti o alle piattaforme pubblicitarie. La proposta FLoC mira a consentire la selezione degli annunci in modo da proteggere meglio la privacy.

Che cos'è la proposta FLoC?

FLoC offre un meccanismo per la selezione di annunci e altri contenuti basati sugli interessi che garantisce la tutela della privacy.

Quando un utente naviga sul web, il browser utilizza l'algoritmo FLoC per determinare la sua "coorte di interesse", che sarà la stessa per migliaia di browser con una cronologia di navigazione recente simile. Il browser ricalcola periodicamente la coorte sul dispositivo dell'utente senza condividere i dati di navigazione individuali con il fornitore del browser o con altri.

Gli inserzionisti (siti che pagano per la pubblicità) possono includere codice nei propri siti web per raccogliere e fornire dati di coorte alle proprie piattaforme di ad tech (aziende che forniscono software e strumenti per la pubblicazione di pubblicità). Ad esempio, una piattaforma di tecnologia pubblicitaria potrebbe apprendere da un negozio di scarpe online che i browser delle coorti 1101 e 1354 sembrano interessati all'attrezzatura da escursionismo del negozio. Da altri inserzionisti, la piattaforma di tecnologie pubblicitarie apprende altri interessi di questi segmenti.

Successivamente, la piattaforma pubblicitaria può utilizzare questi dati per selezionare annunci pertinenti quando un browser di una di queste coorti visita una pagina di un sito che mostra annunci, ad esempio un sito web di notizie.

Per cosa può essere utilizzato FLoC?

  • Mostra gli annunci agli utenti i cui browser appartengono a un coorte che è stato osservato visitare spesso il sito di un inserzionista o mostrare interesse per argomenti pertinenti.
  • Utilizza modelli di machine learning per prevedere la probabilità che un utente generi una conversione in base alla sua coorte, per informare il comportamento di offerta dell'asta dell'annuncio.
  • Consigliare contenuti agli utenti. Ad esempio, supponiamo che un sito di notizie osservi che la pagina del suo podcast sportivo è diventata particolarmente popolare tra i visitatori delle coorti 1234 e 14159. Possono consigliare questi contenuti ad altri visitatori di questi segmenti.

Come funziona FLoC?

Che cos'è FLoC? fornisce una spiegazione di base, passo dopo passo, del funzionamento di FLoC.

Il seguente diagramma mostra un esempio dei diversi ruoli nella selezione e nella pubblicazione di un annuncio pertinente utilizzando FLoC.

Mostra, passo dopo passo, i diversi ruoli nella selezione e nella pubblicazione di un annuncio pertinente utilizzando FLoC: servizio FLoC, browser, inserzionisti, publisher (per osservare i cohort), tecnologia pubblicitaria, publisher (per mostrare gli annunci)
Ruoli diversi nella selezione e nella pubblicazione di un annuncio pertinente utilizzando FLoC.

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